十月，最着急的人莫过于阿里巴巴老总马云。淘宝商城新规事件让承诺在美国待够一年的他不得不踏上回国的飞机。从各种新闻的報道来看，恶意攻击事件并没有因为10月17日的紧急沟通会以及18亿元的新计划而得到有效改善，反而误会与谩骂之声越来越多。反观中国会展业，和如今淘宝商城的境况有诸多相似之处，面临的不仅是产业升级、费用增加的问题，还有即将出现的企业升级问题。
　　我国会展市场的办展主体还是以政府、行业协会为居多，市场化运营的展会项目趋于少数。从会展产业链上分析，展馆、主办单位、搭建设计企业、会展服务等正在逐渐走向市场化运作和经营。会展专家以及业内人士不止一次地提到：我国会展业门槛低、品质差，虽然数量占据领先，但是在展会质量上输入一筹。早在2003年淘宝网成立，接着打败世界头号电子商务平台Ebay，现在又遭遇了背信弃义的收费风波，马云再次被推到风口浪尖。“淘宝为何会打败ebay，是因为淘宝服务更好，更理解中国电子商务市场。规范、诚信是任何企业必须要做的。”这句话不仅适应电子商务市场，也对如今我国的会展产业市场有着相当强烈的警示作用。
　　中国在2011年击败日本，成为全球第二大经济体，作为国民经济晴雨表的会展经济也不甘落后，中国会展业成为全球增长速度最快、最具投资价值的产业之一；根据上海大学影视学院副院长张敏所作的数据显示：在展会数量上，中国仅次于德国排在世界第二位，但是在营业额、组展企业规模等数据均未达到理想状态，充分显示出我国展会分部不均匀，组展企业多而散、小而弱，展会整体竞争力不强等缺点。从实际情况来看，有相当一部分展会白送展位、行政参展等等情况非常突出，但是很不幸，这种展会也被统计在案，成为我国会展业繁荣的一份子，殊不知这也为之后产业的升级和发展埋下了“隐患”。
　　记得在10月17日的记者通气会上，马云表示，淘宝现在做的事情不是为眼前，而是要做将来五年、十五年的事情，“中国的电子商务必须要升级，如果按照现有的模式再做下去，淘宝会死掉。”这是他接受中央电视台财经频道专访时的话，发自肺腑。的确，如果在未来的五至十年中，淘宝的经营模式还是一味以小、免费为主要竞争优势，那么更多的国人将会看到这个冉冉升起的新星瞬间掉落进地狱。跨过产业，我国会展产业还不像马云的企业一样叱咤国际市场，虽然在国内市场多城市开花结果，可是不可否认的是现实中知名的品牌性国产展会还无法满足国家各行各业的发展需要。
　　“这个展会大概有200多个展位，展位费还不足1000，相信会有很多参展商来关注的。”一名不愿透露姓名的业务员告诉记者。这是发生在上海会展市场的一幕，庞大的展会市场充斥着题材重复、雷同的行业展会，并且也成为众多“投机者”的赢利机遇。除去北京、上海和广州，还有一些口碑和秩序较好的二线城市，其他城市的展馆、主办单位、设计搭建企业等都存在恶意竞争，不仅降低参展费用、进场费用和投标方案费用，也通过各种不正当竞争行为来“换取”一杯羹。当展馆提高管理费、主办单位提高展位价格时，顿时有很多参展商不能接受，进而被专家讽刺为“邯郸学步”——即用国际惯例来约束本来就不发达的中国会展业。
　　回头想想，越来越多的小规模、重复题材展会占据了有限的行业资源，不但得不到预期的效益，反而随着培育期的增长，相应获得的利润呈现下降趋势。广州大学教授刘松萍反映，尤其是如今琶洲地区展馆集聚，个别投机分子利用品牌展会举办期间，大打擦边球，在周边租地搭台举办内容类似的“山寨展”或“傍名牌展”。除了在政策和管理办法上，限制同类展会的出现，必要时期，需要把各项费用提升，以设立硬门槛，规范会展行业中的小、乱、差现象。
　　马云所喊出的涨价理由是行业需要升级，还要保护知识产权，以及中小企业需要转型。在维护合理市场秩序的前提下，展馆适当提高场租，会展服务、设计搭建企业提高服务费用，是否也会起到帮助中小型会展企业转型，提升会展业品质的功效呢?而且从长远来看，我国目前市场化运作的会展企业主体以中小企业居多，因此是否中国会展业将遭受淘宝式的“十月围城”呢?这是一个未知。