广告在我们的生活中无处不在，类似于以下这样的场景，你肯定遇到过。
　　场景一：你正在看“中国好声音”直播，正当那英老师张口就要在两个优秀的演唱者之间宣布获胜者时，突然“中国好舌头”宣布：正宗好凉茶，……广告之后继续收看……于是你骂了一句，拿起遥控器换到了其他频道。
　　场景二：你正急匆匆地赶赴一个会议，正当开会的大厦出现在你面前时，路口突然一个人挡住了你的去路，他拿出一张平面广告给你，口中念念有词：“大哥，看一下我们的……”眼看会议的时间就要到了，你气急败坏地说了句：“我不需要！”然后带着怨气走了。
　　上面场景中出现的两个广告是我们经常会碰到的传统广告，传统广告的特点便是打断——将我们正在做的事打断，然后硬生生地呈现在我们面前。这种广告多年来“强奸”了我们的视线和意愿。然而随着遥控器尤其是互联网的出现，这样的局势得到了逆转。如果你厌烦了电视节目中插播的广告，你大可以用遥控器换频道，当然你更可以在互联网上观看“无广告版”。
　　于是当广告进入新媒体时代后，它的处境开始变得尴尬。依然像做传统广告那样，然后投放到新媒体？好，你有投放的自由，我有不看的自由。弹窗是吧？我关掉你，微博推广是吧？我在评论里把你骂得狗血喷头。
　　传统广告面对新媒体就像手持长矛的高手被引到一条狭窄的巷子，无法充分施展自己的武功。与传统广告打断的特点相比，新媒体时代广告的特点有所不同。你可能会有类似以下这样的经历。某天你想买一台笔记本电脑，于是你用搜索引擎搜索了一下相关信息，一开始你进入了某品牌电脑的官方网站，但网站呈现的内容跟你平时看到的广告没什么不同——除了夸自己的产品，没有其他实用信息。于是你继续搜索，偶然间进入了某品牌电脑建立的论坛，在论坛中你找到了许多实用信息，了解了各种参数后，你决定结合需求购买。由于常常在这个论坛中闲逛，你也看到了此品牌笔记本的不少广告，在耳濡目染的情况下你决定购买此品牌的笔记本电脑。
　　此事例中的广告我们可以称为新媒体广告，其特点有两个，一是在需要时提供内容，二是提供好内容。也许有人要反驳，新旧媒体不都是在制造并提供内容吗？我把传统媒体的广告通过新媒体发布，不也就是新媒体广告了吗？这样的想法是完全没有理解新媒体广告的表现。新媒体广告不只要在新媒体发布，而且必须适合在新媒体上传播，这就是必须要有趣味性、实用性，因为只有好的内容人们才会主动传播。
　　在新媒体做广告需要像做产品一样，贴近用户，注重用户的体验和感觉。一个优秀的新媒体广告做出来，网友买账，主动替你传播，这就是一件成功的产品；反之则是一个失败的产品。
　　如何将广告这件产品做好，以下是新媒体行业做出的探索。
　　1. 做为用户提供信息的广告。
　　新媒体广告一定不能做得太硬，太硬的广告没人看，更没人传播。当某个产品拥有深耕内容的社区或者平台，切实为用户提供信息，便可能会有越来越多的人来到这里，形成口碑。在这方面做出的表率的是小米，小米论坛为所有想得到有关手机问题的人提供信息，而小米论坛本身则成为小米手机最大的广告。
　　2. 做易于传播的广告。
　　传统媒体与新媒体拥有一个相同点，那便是：内容是王道。好看的、精彩的广告，人们一定会自觉传播。“曼妥思加可乐喷泉实验”便是典型的新媒体广告，广告的内容是一组某外国实验室拍摄的视频，视频中一位试验者把一粒曼妥思薄荷糖放进一瓶可口可乐中，可口可乐沸腾而出，喷出喷泉。这个视频一经上传，立刻引起了轰动。几年后上海通用做了“可乐曼妥思火箭车实验”，在这个试验中，实验者用24升可乐，120粒曼妥思产生的动力驱动雪佛兰轿车前进了66厘米。这种兼具趣味性、病毒性的广告正是新媒体广告应该借鉴的。
　　3.做互动广告。
　　新媒体最重要的属性是互动，新媒体广告也应该遵从这个属性。试想，如果明星能够拍出与网友互动的广告，那效果会怎样？最近一段时间“@上汽宅捷修”就做出了这样的广告。
　　今年年初，宅捷修请@陈赫代言，随后宅捷修发起了一个“#全民挑战宅捷修#”的活动，活动内容是网友来问宅捷修问题，然后代言人陈赫来回答。几天以后宅捷修收到网友提出的各种问题，陈赫根据网友在网上提出的问题，以视频广告的形式解答，并在@上汽宅捷修官方微博上公布。有明星，并且明星还@网友，回答网友提出的问题，此招一出，立刻引来许多网友@上汽宅捷修，这些有陈赫解答问题视频的微博每条都被转发几百至几千次。从这个案例可以看出互动广告可能是未来新媒体广告的新领域。