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在市场经济逐步发展，商业竞争激烈的今天，“商家”的地位太特殊化了，对于消费者而言，商家代表着供应商；对供应商而言，商家又代表着消费者。这种特殊的地位使得某些短视的零售商有可能凌驾于供应商和消费者之上。这样的结局已经完全背离了“商家”诞生的初衷——通过组合顾客和组合产品来实现消费，并从中获取合理的流通利润——而走向了垄断销售通路。