这一章论证了场景是生产要素的观点:它们是经济成败的关键.本章分为三部分.第一部分从概念和理论上回溯了从作为大自然物质馈赠的“土地”,到作为一个地方(locale)的具有文化和美学特征的“场景”的认知变化过程.第二部分阐述了场景变化如何带来经济增长的六个假设.第三部分通过将场景测量与工作、工资、租金、人口、专利、人力资本等数据相结合,验证了这些假设.被验证的六个假设是:(1)当选址更加鼓励自我表达的场景时,生产创新产品的企业与经济增长的关联性更强;(2)当艺术家处于更加注重自我表达、魅力迷人,及富有领袖气质的场景中时,一般经济增长以及广义上的创意阶层增长都会更强;(3)在鼓励自我表达、魅力迷人的场景中,租金及其他经济增长指标都会上涨;(4)周边环境越传统,“波西米亚”红利越强;(5)更适于步行的地方,地方原真性对增长有积极影响;(6)自然风光较差的地方,地方原真性也对增长有积极影响.理论和实证都说明,场景是“新”的经典生产要素之一.如果说对于农耕而言,土壤的质量事关成败,对于另外一些行业如软件公司而言,场景质量一样关键,尤其在一个“每个人都是音乐家”(而不再是“每个人都是修道士”)的时代.