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品牌是否有生命周期,几乎所有的专家都认为品牌有生命周期,如同人的生命。本文系统回顾品牌生命周期理论,打破了传统生命周期理论,认为品牌是没有生命周期的;在此基础上探讨品牌的生命周期曲线;文章最后简要讨论了品牌不同生命周期的管理策略。
浅谈品牌生命周期
【摘 要】
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品牌是否有生命周期,几乎所有的专家都认为品牌有生命周期,如同人的生命。本文系统回顾品牌生命周期理论,打破了传统生命周期理论,认为品牌是没有生命周期的;在此基础上探讨
【机 构】
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浙江理工大学经济管理学院
【出 处】
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现代商业
【发表日期】
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2009年18期
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