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摘 要：放眼如今的传媒业，新媒体发展方兴未艾，传统媒体发展遭受重大冲击。一向缺资金、缺人才的县级广电的处境更让人担忧，本文浅析县级媒体如何利用新媒体实现自身的发展。
关键词：新媒体;县级广电;
文章编号：1674-3520（2015）-10-00-01
2009年3月17日，具有146年历史的美国《西雅图邮报》在出版最后一期报纸后将转变成完全的电子报纸，以互联网为代表的新媒体对报纸、广电等传统媒体冲击由此可见一斑，国内外纸媒纷纷兴办网站，打造电子版，以应对新媒体的冲击，传统纸媒以被新媒体绑架，作为传统媒体的重要成员——广电，尤其是在最基层的县级广电在新媒体面前又该如何应对。
一、何谓新媒体
新媒体（NewMedia）是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
二、新媒体“新”在何处
以数字技术为代表的新媒体，其最大特点是打破了媒介间的壁垒，消融了不同媒体之间，地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。
（一）更加细分的受众群体 传播的针对性更强。由于技术的原因，以往的传统媒体几乎都是大众化的。而新媒体却可以做到面向更加细分的受众，每个新媒体受众手中最终接受到的信息内容组合可以是一样的，也可以是完全不同的。这与传统媒体受众只能被动地阅读或者观看毫无差别的内容有很大不同。
（二）受众选择性增多。从技术层面上讲，通过新媒体，人人都可以接受信息，人人也都可以充当信息、发布者，这就打破了只有新闻机构才能发布新闻的局限，充分满足了信息消费者的细分需求;与传统媒体的 “主导受众型”不同，新媒体是 “受众主导型”。受众有更大的选择，可以自由阅读，可以放大信息。
（三）受众互动性强。长期以来，在传统媒体中受众是消极、被动的信息接收者，新闻信息被“送”到他们面前，他们只有在接受和不接受、看与不看作出选择，而新媒体改变了这种受众的消极地位，在新媒体的传播过程中，受众不仅享有绝对的主动权，可以决定所接受的信息内容，而且随时反馈其态度和决定，可以随时把自己所见所闻、所思所想传到网上。
（四）内容表现形式多样。新媒体形式多样，各种形式的表现过程比较丰富，可融文字、音频、画面为一体，做到即时的、无限的扩展内容，从而使内容变成“活物”，新媒体还有“易检索性”的特点：查找以前内容和相关内容非常方便。
（五）信息发布实时。与广播、电视相比，只有新媒体才真正具备无时间限制，随时可以加工发布。新媒体与用强大的软件和网页呈现内容，可以轻松地实现24小时在线。
三、在新媒体面前 县级广电的仍存的优势
县级广电是最基层的新闻宣传机构，党和政府的声音最终得通过县级广电这座桥梁，传入千家万户。正因如此，县级政府都不同程度的给与了县级台政策、资金等方面的支持。虽面临外有同行业中央、省市台的挤压、新媒体的来势凶猛，内有人才缺乏，事业发展资金短缺的难题，但县级媒体在新形势下仍有自身的优势。
（一）地域和时间优势。县级台最靠近基层群众和普通生活，拥有伸向社会各个角落的新闻触角，具有地域优势和“第一时间”的优势。新闻无处不在，新闻时时发生，第一时间赶到现场，采集第一手资料，为县级台编辑记者提供了有利条件。
（二）注意力和人际优势。基层广电记者更容易发现或搜集到有价值又为受众关注的新闻线索，受众也更易于参与、关心并传递，从而做出更有吸引力的新闻节目。同时，县级台大都是土生土长的“土记者”，“土记者”利用人际优势，无论到哪个乡、哪个村、哪个户都可以随时随地进行采访。
（三）广泛的覆盖面和相对固定的人员优势。党和政府高度重视广播电视的落地覆盖，城区和乡镇的覆盖率一般超过95%。事实上，电视仍然是家庭文化休闲娱乐的主阵地，2亿多户家庭的客厅生活不能没有电视。对曾经辉煌过的电台来说，私家车的兴起给了电台第二次发展的春天，车上听广播已成为众多车主的行为习惯。，私家车至少以十万级来计数，这还不包括的士和公交车，庞大的收听群体成为电台节目的忠实粉丝。
四、新形势下 县级广电如何扬长避短
（一）改进新闻采编方式 坚持“内容为王”。目前来看，传统媒体的记者从新媒体上获取新闻来源，并加以判别采纳，或者再跟踪深入采访调查。而这种新闻线索往往是受众比较关心的热点、焦点，有利于记者整理和制作出更高质量和影响力的电视节目，是对以往采编方式的一种有益补充。微博、微信公众号、手机客户端等新媒体的平台建设不难，坚持“内容为王”才是吸引受众的最为关键的因素，只有好的内容，才会留得住受众、吸引更多的受众。除了上级安排的宣传任务，县级电视台还需花心思去如何对老百姓关心的难点、热点、焦点予以报道。
（二）开通网站作为县级电视台影响力的延伸与扩延。为应对挑战，各大报纸，各大电视台已经建立自己的新闻网站，从现实情况来看，它们目前的网络营业收入不尽如人意，无法成广告营收的主战场。但是对于县级媒体来讲，办网站却能成为广告增长的新引擎。
县级电视台的网站建设要打造三驾马车：1、实现网上直播。不仅仅是实现电视台频道节目的直播，尤其要确保实现对重大时政类、商业性等活动的直播，视情况开通网友同步互动参与平台;2、打造知名论坛。打造网上知名论坛，以本地的热播节目为基础，让本地文化机构、社会人士及学者参与到论坛，打造本地综合性社区网，提高用户黏性;3、凸显本地视频地域特色、推出视频搜索引擎。县级媒体拥有大量的本地视频资源，依托这种节目资源，借助新媒体技术实现电视台资源的有效利用，对本地所有的各种视频搜索零的突破，也是扩大县级媒体影响力的有益探索。
（三）拓宽业务渠道 丰富广告灵活性和专业性。新媒体给电视媒体带来的不仅是新应用和服务理念上的变化，更是广告及各类商业合作模式的变化。传统电视媒体在广告运营及策划等领域，都要进行了较大的改进尝试，提高广告投放准确度，提高广告的表现形式和互动性，SP业务的加入，各类专题节目的广告综合策划穿插，都可以在节目中进行尝试。
五、结语
现如今，媒体市场的日益开放和多元化，受众的选择也逐渐多元化，这让传统广电由于体制而先天积累的垄断优势将逐渐丧失。县级广电系统作为最基础的广电单位，应该积极主动行动起来，不断去尝试和探索，以一种新媒体的思维去运用和发展新媒体，为自身的发展谋求更多的动力和后劲，而不能坐等政府的扶持，殊不知，这种扶持并不是长远的。
关键词：新媒体;县级广电;
文章编号：1674-3520（2015）-10-00-01
2009年3月17日，具有146年历史的美国《西雅图邮报》在出版最后一期报纸后将转变成完全的电子报纸，以互联网为代表的新媒体对报纸、广电等传统媒体冲击由此可见一斑，国内外纸媒纷纷兴办网站，打造电子版，以应对新媒体的冲击，传统纸媒以被新媒体绑架，作为传统媒体的重要成员——广电，尤其是在最基层的县级广电在新媒体面前又该如何应对。
一、何谓新媒体
新媒体（NewMedia）是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
二、新媒体“新”在何处
以数字技术为代表的新媒体，其最大特点是打破了媒介间的壁垒，消融了不同媒体之间，地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。
（一）更加细分的受众群体 传播的针对性更强。由于技术的原因，以往的传统媒体几乎都是大众化的。而新媒体却可以做到面向更加细分的受众，每个新媒体受众手中最终接受到的信息内容组合可以是一样的，也可以是完全不同的。这与传统媒体受众只能被动地阅读或者观看毫无差别的内容有很大不同。
（二）受众选择性增多。从技术层面上讲，通过新媒体，人人都可以接受信息，人人也都可以充当信息、发布者，这就打破了只有新闻机构才能发布新闻的局限，充分满足了信息消费者的细分需求;与传统媒体的 “主导受众型”不同，新媒体是 “受众主导型”。受众有更大的选择，可以自由阅读，可以放大信息。
（三）受众互动性强。长期以来，在传统媒体中受众是消极、被动的信息接收者，新闻信息被“送”到他们面前，他们只有在接受和不接受、看与不看作出选择，而新媒体改变了这种受众的消极地位，在新媒体的传播过程中，受众不仅享有绝对的主动权，可以决定所接受的信息内容，而且随时反馈其态度和决定，可以随时把自己所见所闻、所思所想传到网上。
（四）内容表现形式多样。新媒体形式多样，各种形式的表现过程比较丰富，可融文字、音频、画面为一体，做到即时的、无限的扩展内容，从而使内容变成“活物”，新媒体还有“易检索性”的特点：查找以前内容和相关内容非常方便。
（五）信息发布实时。与广播、电视相比，只有新媒体才真正具备无时间限制，随时可以加工发布。新媒体与用强大的软件和网页呈现内容，可以轻松地实现24小时在线。
三、在新媒体面前 县级广电的仍存的优势
县级广电是最基层的新闻宣传机构，党和政府的声音最终得通过县级广电这座桥梁，传入千家万户。正因如此，县级政府都不同程度的给与了县级台政策、资金等方面的支持。虽面临外有同行业中央、省市台的挤压、新媒体的来势凶猛，内有人才缺乏，事业发展资金短缺的难题，但县级媒体在新形势下仍有自身的优势。
（一）地域和时间优势。县级台最靠近基层群众和普通生活，拥有伸向社会各个角落的新闻触角，具有地域优势和“第一时间”的优势。新闻无处不在，新闻时时发生，第一时间赶到现场，采集第一手资料，为县级台编辑记者提供了有利条件。
（二）注意力和人际优势。基层广电记者更容易发现或搜集到有价值又为受众关注的新闻线索，受众也更易于参与、关心并传递，从而做出更有吸引力的新闻节目。同时，县级台大都是土生土长的“土记者”，“土记者”利用人际优势，无论到哪个乡、哪个村、哪个户都可以随时随地进行采访。
（三）广泛的覆盖面和相对固定的人员优势。党和政府高度重视广播电视的落地覆盖，城区和乡镇的覆盖率一般超过95%。事实上，电视仍然是家庭文化休闲娱乐的主阵地，2亿多户家庭的客厅生活不能没有电视。对曾经辉煌过的电台来说，私家车的兴起给了电台第二次发展的春天，车上听广播已成为众多车主的行为习惯。，私家车至少以十万级来计数，这还不包括的士和公交车，庞大的收听群体成为电台节目的忠实粉丝。
四、新形势下 县级广电如何扬长避短
（一）改进新闻采编方式 坚持“内容为王”。目前来看，传统媒体的记者从新媒体上获取新闻来源，并加以判别采纳，或者再跟踪深入采访调查。而这种新闻线索往往是受众比较关心的热点、焦点，有利于记者整理和制作出更高质量和影响力的电视节目，是对以往采编方式的一种有益补充。微博、微信公众号、手机客户端等新媒体的平台建设不难，坚持“内容为王”才是吸引受众的最为关键的因素，只有好的内容，才会留得住受众、吸引更多的受众。除了上级安排的宣传任务，县级电视台还需花心思去如何对老百姓关心的难点、热点、焦点予以报道。
（二）开通网站作为县级电视台影响力的延伸与扩延。为应对挑战，各大报纸，各大电视台已经建立自己的新闻网站，从现实情况来看，它们目前的网络营业收入不尽如人意，无法成广告营收的主战场。但是对于县级媒体来讲，办网站却能成为广告增长的新引擎。
县级电视台的网站建设要打造三驾马车：1、实现网上直播。不仅仅是实现电视台频道节目的直播，尤其要确保实现对重大时政类、商业性等活动的直播，视情况开通网友同步互动参与平台;2、打造知名论坛。打造网上知名论坛，以本地的热播节目为基础，让本地文化机构、社会人士及学者参与到论坛，打造本地综合性社区网，提高用户黏性;3、凸显本地视频地域特色、推出视频搜索引擎。县级媒体拥有大量的本地视频资源，依托这种节目资源，借助新媒体技术实现电视台资源的有效利用，对本地所有的各种视频搜索零的突破，也是扩大县级媒体影响力的有益探索。
（三）拓宽业务渠道 丰富广告灵活性和专业性。新媒体给电视媒体带来的不仅是新应用和服务理念上的变化，更是广告及各类商业合作模式的变化。传统电视媒体在广告运营及策划等领域，都要进行了较大的改进尝试，提高广告投放准确度，提高广告的表现形式和互动性，SP业务的加入，各类专题节目的广告综合策划穿插，都可以在节目中进行尝试。
五、结语
现如今，媒体市场的日益开放和多元化，受众的选择也逐渐多元化，这让传统广电由于体制而先天积累的垄断优势将逐渐丧失。县级广电系统作为最基础的广电单位，应该积极主动行动起来，不断去尝试和探索，以一种新媒体的思维去运用和发展新媒体，为自身的发展谋求更多的动力和后劲，而不能坐等政府的扶持，殊不知，这种扶持并不是长远的。