个体理性与群体理性的关系,是行为经济学研究的一个焦点问题。文章提出并论述了蚂蚁效应,指出社会化群体中的个体无理性可以形成群体理性。蚂蚁社群由蚂蚁个体及其信息素、简单规则和有限空间构成,蚂蚁效应则表现为基于个体简单行为的交互作用所构建出的群体聚类、群体智能与群体意志。文章分析了个体理性与群体理性的思辨关系,对个体理性形成群体无理性的羊群效应进行了基于生态理性的反向思考,指出蚂蚁效应是羊群效应的否命题。文章给出了蚂蚁效应的基本原理,系统阐释了蚂蚁效应的分析框架,并从行为经济学角度进行了形式证明。最后分析了网络营销、共享经济、社交平台等数字经济下蚂蚁效应的若干具体表现形态和作用形式,指出蚂蚁效应可能产生群体理性跨界与社会思潮失控等问题,并给出了对策建议和未来研究方向。