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新媒体样式的快速发展,不仅改变了传统的媒体格局,而且也极大地改变了消费者的媒体接触习惯、消费观念以及企业的营销理念和营销模式等。面临媒体环境和营销环境的急剧转变,我国传统电视媒体长期积累起来的扩张冲动和力量日益增长,媒体间、节目间的整合成为电视媒体规模发展、整合营销的不二选择。笔者简要分析了当前新媒体环境下电视媒体整合营销的现状、模式、特征以及存在的问题,并就此提出了具体的应对措施。