【摘 要】
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由于高校之间的生源竞争日益激烈,想要能够在竞争激烈的教育市场中占有一席之地,高校就要努力地“营销”自己,获得“消费者”—考生认可。运用消费者购买行为理论,通过对本科
【基金项目】
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2017年中国农业大学教改项目:“基于消费者行为分析的中国农业大学招生营销策略研究——市场营销课程理论与实践教育研究系列之一”
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由于高校之间的生源竞争日益激烈,想要能够在竞争激烈的教育市场中占有一席之地,高校就要努力地“营销”自己,获得“消费者”—考生认可。运用消费者购买行为理论,通过对本科生报考志愿决策过程的分析,针对不同阶段考生的需求,提出相应的招生策略改进建议,使考生能最终做出选择决策,达到提高高校宣传效果,形成吸引相应优质学生群体的有效招生策略。
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