【摘要】 跟随着当前经济的发展以及社会大众物质的生活水平的提高，人们对当前的产品需求的重点也发生着巨大的改变，从一开始单纯意义上的产品已经慢慢的转向了对消费者诉求的满足，产品也随之变的越来越多样化，竞争也变得非常的激烈，对产品的需求不再像传统的需求那样局限，对产品甚至提出了更高的要求，为满足人们对产品的高需求，感性意象产品也开始慢慢的涌现。对于一个设计师来说，如果能够掌握消费者的心理和想法，并且深入探索消费者的感觉以及需求，就能够开发出深受消费者喜爱的产品，本文笔者在产品的造型设计中很好的引入了感性意象的基本概念，并且针对受众感性意象的评估方法以及要素进行了分析，根据分析的结果研究了在感性意象的干预下产品造型设计的主要方法和措施，也希望此研究对产品的造型设计的质量从根本上有所改变和提升。
　　【关键词】 感性;意象;产品造型;方法
　　【中图分类号】TB472         【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）25-0091-02
　　一、引言
　　就以当前整个产品的外观以及功能来说，由于科技的不断发展和进步，新的材料也在不断的被开发出来，因此同一个类型的产品就可以拥有不同的功能以及各种各样的外观款式来供消费者去选择，并因此促进了消费者的自我意识。当消费者在购买产品的时候，心理都会出现一个对产品主观偏好的意象存在，而外观造型的信息传达在消费者的心理也会有着某种程度的感受因素存在。在传统的产品开发模式过程中，大多数都是由公司的高层主管或者是设计师个人来根据自己的想法或者自己的主观概念来进行设计，这种固化的设计模式基本上都没有从消费者的心理感受出发和进行了解，因此对当前的市场规律难免有些不符合，但是对于一个好的设计师来说，产品设计的出发点必须从“人性化”出发，来寻找消费者的心理认知以及需求来设计和开发产品。
　　二、产品意象的认知
　　“意象”它是属于一种意识活动，人们能察觉到某一事物的意象，是透过感知系统而去感知的过程就是信息的传递。产品造型的意象认知与人们的文化背景以及生活的形态有着极大的关系，它是属于心理活动当中感觉经验的一种体现，而且意象也会跟随社会文化、感觉经验以及判断价值等的改变而做出调整。当人们看到一个产品的外形时，就会因此产生一些联想，这包括了视觉的联想、嗅觉的联想、听觉的联想以及味觉的等种种感觉，在这些感觉当中，视觉的意象联想是最直接也是最明显的。对于视觉信息的处理有两个阶段：第一个阶段是对整体视觉意象的快速扫描而获取的样式和形状;第二个阶段对整体视觉意象的处理方式就涉及细部视觉组件的注意力。因此，能够看出第一个阶段的视觉认知在整体意象上有着很大的优势，像人们的第一印象一样，让人们一眼扫描到的是产品的整体效果，而不是视觉意象的组成单元，所以它比第二个阶段更加具有优先性。
　　三、风格的感性认知
　　感性意向产品的设计概念就是通过对市场的调查和分析得到的数据，然后因此来构建教学模型，根据人们对某一类产品的感性认知来设计产品。其实人们的感性意象是一种潜意识的存在，也属于一种心理的暗示，很难被明确地描述出来。一个产品的感性意象并不是确定的，它会跟着环境、社会文化以及历史背景的改变而发生变化的，所以一个产品的流行不是一成不变的，随着时代的变化，任何当时流行的产品都会随着时代的前进而面临淘汰，当人们在接触到新的产品时就会将视觉的感受传递给大脑，再通过听觉、触觉或者嗅觉对新的产品出现新的认识，人们对产品的猜想和揣度基本上都是在很短的时间内就可以完成。如果在原有产品的基础上进行改良和创新，人们就会不自觉地在第一时间对产品表现出关注，因此产品给人们带来的第一印象是非常重要的，它往往影响着人们对产品的总体评价。
　　四、机遇感性意象的产品造型设计
　　设计师如果想要设计和生产出具有感性意象的产品，就必须要去了解这类产品给人们带来了怎么样的感性意象，所以设计师就需要针对这一重点来进行材料的准备以及设计问卷的调查，然后去利用自己所调查的数据来进行教学建模，从而来得出最终结论。
　　（一）材料准备
　　感性意象的研究应该要去结合代表性的材料，在设计问卷调查中要将那些含糊不清、不能确定以及没有重点的材料全部清除掉，避免产生错误的信息传递，描述的材料需要去用接线分明的形容词来表达，比如好或者是不好，这样能够让你感性意象的表达变得更加明确，然后就是选用问卷调查的形式，让产品面向的人群更加广，像大学生、儿童、社会青年等，设计师不能只是考虑单一的消费群体，如果产品是儿童玩具的话，设计师就需要去考虑儿童爱玩的天性，还要去考虑到家长对孩子智力开发的培养。应该去对造型设计产品的各种造型图片来进行一个收集和统计，将相近类型的图片进行删除，为确保各造型設计方案下对图片等额代表性特征，从而形成评估的样本。还需要结合待造型设计产品的工能需求，确定能够表达产品意象特征的形容词句，让词句能够具有强烈的主观色彩。
　　（二）调查
　　进行调查是为了整理可靠、有效且普遍的感性意象。设计师通过对问卷的调查结果来进行汇总。由于产品主要目的是服务于消费者，由此可以将一些少数且不同于其他人的问卷进行删除，将那些区别看起来比较大的意象来进行分组，并把内容基本上相同的意象进行合并，然后由此来建立教学模型，将每个意象的占比率计算出来，从而获得有效的数据，把数据在进行分析研究，得出最终的结论。消费者感性意象的调查可以分成两个阶段来进行完成。在第一段的调查过程中，可以将调查对象的范围变广一些，然后将一些异常的结果进行剔除，并合并感性意象相关的调查结果，从而形成多维度的感性认知空间。在第二个阶段的调查过程中，主要针对造型设计产品形态要素来进行分析，优先选择实验样本，构建新的调查问卷的方式，进一步完善问卷调查的结果。 　　（三）结果分析
　　在结果分析的过程中，可以将第二阶段的问卷调查所得到的结果进行整合，将那些有价值的意象数据和一向对应的销量比重数据来进行一个整理，然后建立模型，把不同意象在产品设计中的比重进行分析，在分析的过程中预测变量为形态要素类目水队形的系数评分，而准则变量则为一项语汇，将此为基本条件来获取项目和感性意象语汇，将最终确定的感性意象当作产品的造型设计的灵感进行设计。比如，设计师可以根据轿车的外观、性能、舒适度在调查这心里的比重来设计出新型的轿车，然后将相关数据进行整，从而建立感性的意象数据库，为设计师在产品的设计时能够提供有用的参考价值。
　　五、消费者感性意向评估方法和要素
　　在消费者对某类产品的特殊属性需求以及功能的诉求进行挖掘的过程中，可以通过不同的心理学手段和方法来进行合理的应用，能够做到真实且可靠的测量到人的直观心理感性意象。在对某类产品的造型进行设计的过程中，大家频繁使用的心理感性意象的评估方法是语义差分量表评价方法。它涉及了三个基本的要素：第一个是接受测试的对象，为了能够得到有效且可靠的数据，可以将接受测试的对象进行增加，最好是越来越多，并且选择的人群也要广泛，像不同的年龄层以及不同的社会群体;第二个是评价的尺度，可以将感性意象为标准作为评价的尺度，尽量地构建意象相对应的对组式形容词，能够帮助测试的对象做出最主观、最直接的感性意象来判断结果;第三个是确定被评价设计的对象，在对消费者潜在需求进行调查的过程中，可以选择去借助多媒体的技术，以幻灯片、食品、图像甚至是样品的方式，把不同造型的产品形态展示给受众群体，从而让受众群体能够根据感性意象来做出选择。
　　六、结语
　　从产品造型设计的角度出发，如果能够在设计产品造型的过程中准确地找到所设计产品对应的消费群体，从而针对此产品的认知过程以及特性，并去收集有关消费者群体对产品造型的视觉感官意象，就能够在对设计产品造型工作的实行过程中去结合以上的结果进行综合的应用，让产品能够完全地符合受众群体的预期标准，非常的有助于产品造型设计工作获得更大的进步。设计时通过研究感性意象的产品造型设计的方法，可以了解和掌握到感性意象产品造型设计的方法以及步骤从而明确感性意象功能对当代产品设计的重要性，从而设计出来深受消费者喜爱的产品造型。为此文章在研究和评估消费者群体感性意象方法的基础之上，也研究了对消费者感性意象加以应用的方式和方法，有助于设计师更加地了解到消费者对产品的认知情形，为设计出更加优秀的产品。
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　　作者简介：
　　方琳，女，汉族，广东肇庆人，广东理工学院艺术系，产品设计讲师，硕士学位，专业：工业设计，研究方向：产品设计。