【摘 要】
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<正>经过一定时间的发展,当原有的定位已支撑不了现有业务发展的时候,企业需要深化或重新定位。相较B2C企业,B2B品牌的定位案例迄今尚不多见,对于B2B企业是否需要推行品牌策
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<正>经过一定时间的发展,当原有的定位已支撑不了现有业务发展的时候,企业需要深化或重新定位。相较B2C企业,B2B品牌的定位案例迄今尚不多见,对于B2B企业是否需要推行品牌策略,也还存在着不同的看法。不赞成的观点主要包括:B2B市场与消费品市场不同,产品难以赋予情感色彩,买方数目相对集中有限,交易批量大且专业性强,购买决策理性等。然而,市场竞争的演化及国外B2B企业的成功实践表明,这些认识是非常片面的。虽然我们知道B2B企业注重产品的"性价比"这种功能性价值,而对情感价值则较少关注;比
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