曾主张“50米内见Logo”的奢侈品大牌，这一季的新品彻底打破了这条军规。在Gucci前些时侯发布的早秋手袋系列里，在新款竹节包上，已看不到醒目的“双G”标识，竹节包被设计成方方正正的样子，竹节手环成了最显眼的标志，而包身上只有小小一行字“MADE IN ITALY”，以及更小的一个复古字体的“Gucci”。而 Gucci首席执行官也在某采访中承认：“Logo时代已经一去不返。”


　　要说到一个时代一去不返似乎还真是一件严肃的事，可是势态真的有这么绝对吗？难道我们的市场上不是正充斥着无数指望着闻名遐迩的Logo来为自己打气充门面的客户吗？难道我们市场上的客户们对这些超级大牌的理解已经从一个Logo变成了更多属于自己的感受了吗？仔细观察，发现这一季，Fendi专柜多了不少全牛皮的手袋，设计很简洁，在手袋上几乎找不到品牌的Logo。新款手袋的售价在12000元至24000元之间，要高于帆布材质的手袋。Celine在新款牛皮包中也不见了“笑脸”，简单的翻盖锁扣设计，没有品牌Logo出现。Hermes新款“马头”手链，也看不见Logo。当然，也有品牌仍坚守“50米内见Logo”的原则，LV在这一季的新款中，仍推经典的Logo系列手袋，但业内透露，LV即将推出无Logo手袋Alma系类，而且由范冰冰代言的这款手袋海报也十分隆重地出现在消费者面前。整体效果清晰亮丽，十分可人。
　　想起彭丽媛出访，一身行头自信优雅，却找不到任何明确大牌的Logo。大家也不知道费了多大事，算是找到是哪一家本土品牌的产品。也许和这个也有关系，我国第一夫人的这一举动不仅仅为本土品牌鼓舞了士气，更加告诉了所有中国消费者，即便没有巨大而响亮的Logo，也可以让自己很美。富贵也好、优雅也好、尊严也好，和这个Logo实在没有太大关系。
　　在整体奢侈品“增速放缓”的现实面前，大牌们集体在盈利能力最强的手袋产品上“去Logo”，这一举措想传达的讯息很多，然而去掉Logo最明显的意味便是：国人们对奢侈品的“炫耀心态”已经渐渐转变。据悉，Gucci Group的母公司Kering（世界第三大奢侈品集团，即原来的PPR集团）一季度财报显示，Gucci本年一季度收入同比增长4%，直营店销售增长6%。其中，Gucci的皮具类别得益于新产品的推出，无Logo皮具销售出现双位数的增长。这些销售数据印证的正是国人消费观念的逐渐清醒。
　　人们对Logo的痴迷逐渐清醒，这其实也是本土品牌的福音。当人们放下Logo，远离炫耀的时候，也就是人们开始务实地审视产品品质的时候。它本身给予了本土品牌更多的机会。只要凭借自己的努力和真实的服务，不会因为一个莫名的Logo就败给了外来和尚。时代进入了一种清醒冷静的时代，那么品牌本身呢？或许只有踏实本分地做好产品和服务才是根本。假洋牌已经半死不活了，Logo的迷云再一退去，认真做事的本土企业们，你们的春天才刚刚开始。