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新零售所倡导线上线下融合的全渠道购物模式是随着需求的发展而发展起来的,放眼市场,越来越多的制造商选择直销侵入,通过建立直销渠道直接面向消费者出售产品。这种渠道的渐进演变最先开始于家电行业,除了传统的产品制造,制造商也开始更多地扮演着产品零售的角色。面对这种现象,对家用电器行业制造商的经济效益进行评价,对于解释制造商功能的转变有一定的必要性。