【摘 要】
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文章运用文献资料法和归纳分析法对恒大地产集团的体育营销模式进行研究。其营销之路分为四步:首先立足当地,以二线项目为切入点;然后挺进女排,以名帅星将为聚焦点;其后勇闯
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文章运用文献资料法和归纳分析法对恒大地产集团的体育营销模式进行研究。其营销之路分为四步:首先立足当地,以二线项目为切入点;然后挺进女排,以名帅星将为聚焦点;其后勇闯男足,以一年冲超为放大点;随后再涉羽坛,以做大做强为延伸点。其体育营销策略特点:(1)循序渐进,步步为营;(2)明星效应,立竿见影;(3)全线拓展,深得民心;(4)专业分工,管办分离。
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