【摘 要】
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江川区花鲢鱼在本地水土的滋养下，有独特的保健食疗特性，其产品属性高度契合当下消费者对食物绿色生态兼具养生功能的需求。但由于各种原因当地花鲢鱼未能走出去，其产业化发展面临销路难、价格低的困境，严重打击了养殖户对花鲢鱼育苗繁殖的积极性。为了在保护湖泊生物多样性的同时提高当地人民的经济收益，本研究课题组深入了解江川区花鲢鱼产业现状与市场潜力，基于4P理论，结合江川区实际情况，为江川特产花鲢鱼的产业链发展
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江川区花鲢鱼在本地水土的滋养下，有独特的保健食疗特性，其产品属性高度契合当下消费者对食物绿色生态兼具养生功能的需求。但由于各种原因当地花鲢鱼未能走出去，其产业化发展面临销路难、价格低的困境，严重打击了养殖户对花鲢鱼育苗繁殖的积极性。为了在保护湖泊生物多样性的同时提高当地人民的经济收益，本研究课题组深入了解江川区花鲢鱼产业现状与市场潜力，基于4P理论，结合江川区实际情况，为江川特产花鲢鱼的产业链发展提出“互联网+”背景下的市场营销策略，在营销方面提出创新方案，为江川特产花鲢鱼占据市场打造品牌形象提供借鉴。
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