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摘要：近年来，乡村文化产业发展越来越热，而村落旅游发展在振兴村落文化产业的主要途径。本文以湘西L村为例，分析了L村的旅游资源现状，探讨了其进一步发展乡村文化产业存在的问题，并提出几点思考与对策。
关键词：传统村落;文化产业;发展
中国传统村落，是指民国以前所建，保留了较大的历史沿革，即建筑环境、建筑风貌、村落选址未有大的变动，具有独特民俗民风，虽经历久远年代，但至今仍为人们服务的村落。传统村落中蕴藏着丰富的历史信息和文化景观，是中国农耕文明留下的最大遗产。冯骥才认为，传统村落是村寨居民的根，他们全部的历史、文化与记忆都在传承的村落里，现在的所在地就是原始居住的地方。传统村落作为村落文化的载体，兼具物质与非物质的特性。
改革开放以来，我国经济迅猛发展，居民的恩格尔系数持续降低，主要原因是居民家庭的旅游消费支出增大。旅游发展的核心是依托文化。我国的传统村落保存了传统特色的民族风情、古镇风貌、庙宇祠堂等一系列传统文化因子，展现出独特的价值和魅力。自然回归、远离都市、重返乡村，已成为当今世界城市发展的一个趋势。
一、L村概况
L村地处武陵山区凤凰县境内，位于凤凰山苗族文化生态保护试验区核心区域。距乡政府7.5公里，距凤凰县城58公里，是凤凰县典型的高寒区。近年来，道路等基础设施建设不断在完善，二级旅游公路正在建设中。
L村2005年被列为湘西自治州历史文化名村，2012年被列为中国首批传统古村落，2013年被列为中国民族特色.重点保护村寨，2014年被列为国家乡村旅游扶贫重点村。
在历史上以“富人多、财气大”著称，外看“不显山不露水”，内览“别有洞天”。现寨内风貌完整，文物众多，主要有湘西苗王故居、麻江富故居、麻树智故居、万担晒谷坪、解放军代表与陈渠珍秘密会谈遗址以及苗家土地庙、碾房、青石板街、苗家古吊井等。L村曾出现过许多重要的历史人物，现留有活动过的旧址，因此旅游资源丰富。
二、L村文化产业发展现状
（一）基础设施日益完善
近年来，在当地政府和省工作队的支持下，L村的基础设施建设取得明显成效：建设了L村的自驾车营地;新建游客中心（含电商平台功能）、两座旅游厕所和2000平方米生态停车场，设置了具有地方建筑特色的旅游标识系统;完善道路建设，修建2公里旅游公路和3公里青石板游步道，拉通户间道5公里，修通生产机耕道8条近20公里（含通组公路）;加强了水利工程建设，完成大坪水库除险加固，建设人饮工程5处、蓄水容积500立方米、铺设管道5公里，实现户户通自来水;完成寨门重建、院坝围墙改造、游客中心、演艺广场生态停车场、旅游厕所、寨内游步道、寨前荷花池、风雨桥、保家楼重建、道巷内路灯130盏。
（二）影响力逐步提升
L村在湘西苗族地区本就具有一定的知名度和影响力，为进一步扩大苗寨的影响，2015年开启了村镇开发建设新高潮，迎来了旅游发展的“第二春”。特别是随着公共服务设施的逐步完善，加上2016年和2017年连续举办（承办）中国凤凰苗族“三月三”马兰（情人）节、春节玩年活动、古城苗寨摄影节湖南省秋季乡村旅游节等节会活动，并由湖南卫视等主流媒体进行了报道，向全省乃至周边省份展现了苗寨的独特魅力。
2018年张家界市摄影爱好者部落发起并参加了2018中国凤凰苗族“三月三”马兰（情人）节。三年来，L村以招商引资的形式，借助湖南旅游扶贫“百企联百村”，先后邀请自驾友、岳麓山风景名胜区等市场主体来村实地调研和.考察，为L村谋划旅游发展之路，名气越来越大，影响力也越来越广。
（三）乡村旅游产业得到了发展
传统文化产业、文化创意产业和农村文化产业是我国文化产业的三种主要业态。农村文化产业主要集中在乡村旅游产业、手工文化产业等行业。产业表现为劳动力密集性、环保生态性和资源垄断性的特点，主要集聚在拥有特色文化资源与自然资源的农村地区，以农民为创作和生产主体。目前，我国的农村文化产业已经成为文化产业不可小觑的组成部分。
在政府相关部门的带动下，L村“一业带四园”（一业：乡村旅游业;四园：百亩黄桃园、百亩奈李园、百亩蓝莓园、两百亩荷花园），黄桃园、奈李园、蓝莓园、荷花园均采取.“基地+合作社+农户”的模式。村民的收入水平在提高，村寨的旅游品牌也逐渐提升影响力。
三、L村文化产业发展中存在的困境
（一）村民参与积极性有待提高
L村都是苗族村民，广大村民受教育程度极低，与外界的交流比较少。全村九成以上中老年人不会讲普通话，半数以上中老年人听不懂普通话，只能通过手势语与外来游客交流。同时，村民中还存在目光短浅、急功近利的人群。村寨刚开始发展旅游的时候村里仅有十几户愿意人股，大多数村民不支持开发旅游业。但是苗寨旅游发展起来后，見到有利可图就私自接待游客，扰乱了村里正常的旅游活动。在旅游业暂停多年后，广大村民怀念起当初旅游带来的好处，十分希望再次发展旅游业来使自己致富。
（二）乡村旅游开发不到位
L村有着村寨带头人，成立了“L村旅游开发组委会”，实行乡村监管、自主经营、独立核算、自负盈亏的运作模式。据统计，2004年至2008年L村苗寨旅游业直接带来.旅游收入100多万元（含成本），每年为全村村民增加收入60多万元，就地解决村民就业60余人，基本上做到家家受益，让广大村民初步尝到了旅游业带来的甜头。但是L村旅游只是昙花一现，因利益分配、交通条件、规划等方面的因素，于2007年底开始枯萎，2011年左右停滞。
并且，村寨旅游开发主体也缺乏活力。在城市化和工业化的影响下，L村这样的山区村寨都有年轻人外出打工的现象，留守老人和留守儿童成了村寨的主体，这样明显使得村寨没有发展活力，无法进一步打造旅游业的发展。
四、L村文化产业发展的思考
（一）政府加大规划与投人，积极引导村民增强意识凤凰县文旅局公告显示，2017年，凤凰县共接待游客总人数1510.02万人次，同比增长9.4%，旅游总收入141亿元，同比增长21.28%。可见政府部门必须重视当地旅游发展带来的一系列效益。依托其独特的传统文化，发展乡村旅游，增强宣传力度，提升知名度，以此来增加旅客来源;在当地开展相关的旅游培训，增强乡村旅游从业人员的专业素质，提高服务水平。
同时，要挖掘L村原住居民的自我意识，激发村民对家乡的热爱，发挥L村的内生动力，这是L村发展的重中之重。L村历史文化资源丰富，景观独特，可以以旅游来获得经济收益，通过合理分配来使村民从中受益。这样L村民既能保持原有的生产生活，又能积极地参与到L村传统村落的保护和景区开发中区，承担传统村落保护的工作。在这个过程中激发村民的主人翁意识，积极主动地参与到L村的保护和发展中去。同时，旅游文化品牌的树立也有利于乡村文化产业的进一步发展。
（二）加强区域合作，完善旅游产业链
L村可以依托自己的地理优势，修建通往周围村镇和县市的公路，更利于自驾游的游客前来观光、购物、消费。村与村之间联合起来打造一日游、俩日游的观光项目，开展民宿、特色美食餐饮，让游客乐在其中。利益的多少与品牌的建立有紧密的联系，推动L村文化产业的发展，需要增强村民建立品牌的意识，以品牌带动并激励农民的创造力，引进有实力有战略眼光的公司进人进行合作经营，采取入股合作模式，确定收益分成办法，完善旅游产业链。
参考文献：
[1]冯骥才.传统村落的困境与出路：兼谈传统村落是另一类文化遗产[J].民间文化论坛，2013.
[2]刘薇.文化传承视野下农业文化的旅游开发：基于对平凉市的研究[J].甘肃农业，2018（6）：32-35.
[3]于少东，李季.中国文化产业经典案例[M].北京：中国建筑工业出版社，2014（7）.
作者简介：
刘春桃，湖北民族大学，湖北恩施。
关键词：传统村落;文化产业;发展
中国传统村落，是指民国以前所建，保留了较大的历史沿革，即建筑环境、建筑风貌、村落选址未有大的变动，具有独特民俗民风，虽经历久远年代，但至今仍为人们服务的村落。传统村落中蕴藏着丰富的历史信息和文化景观，是中国农耕文明留下的最大遗产。冯骥才认为，传统村落是村寨居民的根，他们全部的历史、文化与记忆都在传承的村落里，现在的所在地就是原始居住的地方。传统村落作为村落文化的载体，兼具物质与非物质的特性。
改革开放以来，我国经济迅猛发展，居民的恩格尔系数持续降低，主要原因是居民家庭的旅游消费支出增大。旅游发展的核心是依托文化。我国的传统村落保存了传统特色的民族风情、古镇风貌、庙宇祠堂等一系列传统文化因子，展现出独特的价值和魅力。自然回归、远离都市、重返乡村，已成为当今世界城市发展的一个趋势。
一、L村概况
L村地处武陵山区凤凰县境内，位于凤凰山苗族文化生态保护试验区核心区域。距乡政府7.5公里，距凤凰县城58公里，是凤凰县典型的高寒区。近年来，道路等基础设施建设不断在完善，二级旅游公路正在建设中。
L村2005年被列为湘西自治州历史文化名村，2012年被列为中国首批传统古村落，2013年被列为中国民族特色.重点保护村寨，2014年被列为国家乡村旅游扶贫重点村。
在历史上以“富人多、财气大”著称，外看“不显山不露水”，内览“别有洞天”。现寨内风貌完整，文物众多，主要有湘西苗王故居、麻江富故居、麻树智故居、万担晒谷坪、解放军代表与陈渠珍秘密会谈遗址以及苗家土地庙、碾房、青石板街、苗家古吊井等。L村曾出现过许多重要的历史人物，现留有活动过的旧址，因此旅游资源丰富。
二、L村文化产业发展现状
（一）基础设施日益完善
近年来，在当地政府和省工作队的支持下，L村的基础设施建设取得明显成效：建设了L村的自驾车营地;新建游客中心（含电商平台功能）、两座旅游厕所和2000平方米生态停车场，设置了具有地方建筑特色的旅游标识系统;完善道路建设，修建2公里旅游公路和3公里青石板游步道，拉通户间道5公里，修通生产机耕道8条近20公里（含通组公路）;加强了水利工程建设，完成大坪水库除险加固，建设人饮工程5处、蓄水容积500立方米、铺设管道5公里，实现户户通自来水;完成寨门重建、院坝围墙改造、游客中心、演艺广场生态停车场、旅游厕所、寨内游步道、寨前荷花池、风雨桥、保家楼重建、道巷内路灯130盏。
（二）影响力逐步提升
L村在湘西苗族地区本就具有一定的知名度和影响力，为进一步扩大苗寨的影响，2015年开启了村镇开发建设新高潮，迎来了旅游发展的“第二春”。特别是随着公共服务设施的逐步完善，加上2016年和2017年连续举办（承办）中国凤凰苗族“三月三”马兰（情人）节、春节玩年活动、古城苗寨摄影节湖南省秋季乡村旅游节等节会活动，并由湖南卫视等主流媒体进行了报道，向全省乃至周边省份展现了苗寨的独特魅力。
2018年张家界市摄影爱好者部落发起并参加了2018中国凤凰苗族“三月三”马兰（情人）节。三年来，L村以招商引资的形式，借助湖南旅游扶贫“百企联百村”，先后邀请自驾友、岳麓山风景名胜区等市场主体来村实地调研和.考察，为L村谋划旅游发展之路，名气越来越大，影响力也越来越广。
（三）乡村旅游产业得到了发展
传统文化产业、文化创意产业和农村文化产业是我国文化产业的三种主要业态。农村文化产业主要集中在乡村旅游产业、手工文化产业等行业。产业表现为劳动力密集性、环保生态性和资源垄断性的特点，主要集聚在拥有特色文化资源与自然资源的农村地区，以农民为创作和生产主体。目前，我国的农村文化产业已经成为文化产业不可小觑的组成部分。
在政府相关部门的带动下，L村“一业带四园”（一业：乡村旅游业;四园：百亩黄桃园、百亩奈李园、百亩蓝莓园、两百亩荷花园），黄桃园、奈李园、蓝莓园、荷花园均采取.“基地+合作社+农户”的模式。村民的收入水平在提高，村寨的旅游品牌也逐渐提升影响力。
三、L村文化产业发展中存在的困境
（一）村民参与积极性有待提高
L村都是苗族村民，广大村民受教育程度极低，与外界的交流比较少。全村九成以上中老年人不会讲普通话，半数以上中老年人听不懂普通话，只能通过手势语与外来游客交流。同时，村民中还存在目光短浅、急功近利的人群。村寨刚开始发展旅游的时候村里仅有十几户愿意人股，大多数村民不支持开发旅游业。但是苗寨旅游发展起来后，見到有利可图就私自接待游客，扰乱了村里正常的旅游活动。在旅游业暂停多年后，广大村民怀念起当初旅游带来的好处，十分希望再次发展旅游业来使自己致富。
（二）乡村旅游开发不到位
L村有着村寨带头人，成立了“L村旅游开发组委会”，实行乡村监管、自主经营、独立核算、自负盈亏的运作模式。据统计，2004年至2008年L村苗寨旅游业直接带来.旅游收入100多万元（含成本），每年为全村村民增加收入60多万元，就地解决村民就业60余人，基本上做到家家受益，让广大村民初步尝到了旅游业带来的甜头。但是L村旅游只是昙花一现，因利益分配、交通条件、规划等方面的因素，于2007年底开始枯萎，2011年左右停滞。
并且，村寨旅游开发主体也缺乏活力。在城市化和工业化的影响下，L村这样的山区村寨都有年轻人外出打工的现象，留守老人和留守儿童成了村寨的主体，这样明显使得村寨没有发展活力，无法进一步打造旅游业的发展。
四、L村文化产业发展的思考
（一）政府加大规划与投人，积极引导村民增强意识凤凰县文旅局公告显示，2017年，凤凰县共接待游客总人数1510.02万人次，同比增长9.4%，旅游总收入141亿元，同比增长21.28%。可见政府部门必须重视当地旅游发展带来的一系列效益。依托其独特的传统文化，发展乡村旅游，增强宣传力度，提升知名度，以此来增加旅客来源;在当地开展相关的旅游培训，增强乡村旅游从业人员的专业素质，提高服务水平。
同时，要挖掘L村原住居民的自我意识，激发村民对家乡的热爱，发挥L村的内生动力，这是L村发展的重中之重。L村历史文化资源丰富，景观独特，可以以旅游来获得经济收益，通过合理分配来使村民从中受益。这样L村民既能保持原有的生产生活，又能积极地参与到L村传统村落的保护和景区开发中区，承担传统村落保护的工作。在这个过程中激发村民的主人翁意识，积极主动地参与到L村的保护和发展中去。同时，旅游文化品牌的树立也有利于乡村文化产业的进一步发展。
（二）加强区域合作，完善旅游产业链
L村可以依托自己的地理优势，修建通往周围村镇和县市的公路，更利于自驾游的游客前来观光、购物、消费。村与村之间联合起来打造一日游、俩日游的观光项目，开展民宿、特色美食餐饮，让游客乐在其中。利益的多少与品牌的建立有紧密的联系，推动L村文化产业的发展，需要增强村民建立品牌的意识，以品牌带动并激励农民的创造力，引进有实力有战略眼光的公司进人进行合作经营，采取入股合作模式，确定收益分成办法，完善旅游产业链。
参考文献：
[1]冯骥才.传统村落的困境与出路：兼谈传统村落是另一类文化遗产[J].民间文化论坛，2013.
[2]刘薇.文化传承视野下农业文化的旅游开发：基于对平凉市的研究[J].甘肃农业，2018（6）：32-35.
[3]于少东，李季.中国文化产业经典案例[M].北京：中国建筑工业出版社，2014（7）.
作者简介：
刘春桃，湖北民族大学，湖北恩施。