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电视是一种特殊的可视媒体，其性质决定着主持人的形象局部或全部在屏幕前“曝光”，主持人的表现可以使节目锦上添花，也可以使节目雪上加霜，一档好的节目除了主持人的语言尤为重要以外，其非语言符号，即主持人的相貌、体态、服饰、肢体表现以及道具运用也是传播的重要“战术”。语言学家爱德华·萨丕尔将其称作“一种不见诸文字，无人知晓，但大家都有理解的微妙代码”。