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从全球范围看,肯德基和麦当劳不属于一个重量级:肯德基在世界80个国家和地区拥有连锁店数为11000多家,而麦当劳目前在世界121个国家和地区拥有超过30000家店,全球营业额约406.3亿美元。奇怪的是,在中国市场,整个局面却恰恰相反:肯德基在中国发展得左右逢源、得心应手,而麦当劳似乎总显得水土不服、差一口气。无论在营业总收入、连锁店的总数量与扩张速度乃至每家单店的收益率,肯德基都遥遥领先。