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摘要：宣传在企业起着重要的传播、引导、鼓动、服务以及舆论监督作用，在企业发展中具有不可替代的作用。然而在石油工程服务企业中，有的干部和职工对宣传存在模糊认识。在他们看来，只要保证了市场和生产安全就可以“高枕无忧”了，至于企业宣传那是“可有可无”的事。而随着市场形势的复杂及企业深化改革发展的需要，企业宣传工作的作用日益凸显，新常态下的石油工程服务企业对宣传工作也提出了更高要求。
关键词：石油工程企业;宣传工作 ;创新策略
前言
在企业部分基层单位，宣传工作得不到重视的一个主要原因是这些单位的宣传工作思想僵化、内容陈旧、方式落后，跟不上时代的要求和企业发展的步伐。而新常态下，市场的激烈竞争、企业的深化改革、企业员工的信息文化需求、企业宣传部门的自身发展无不要求企业宣传工作与时俱进、不断创新。
1.宣传工作在石油企业中的重要作用
1.1加强宣传工作有助于企业塑造良好的企业形象
随着企业市场竞争的日趋激烈，企业只有以市场为导向、以“品牌立企”为发展策略，才能在保持市场地位的同时增强企业的发展活力和市场竞争力。对石油企业来说，打造企业品牌不仅意味着增加企业的知名度，也意味着能在市场上占领一席之地，从而为企业持续发展提供保障。企业品牌是通过宣传工作塑造良好的企业形象，从而增强企业员工的自豪感、归属感和使命感以及让市场了解企业、让客户接受企业、让人才加入企业。企业的发展现状、建设成果、内部文化以及未来前景都需要宣传部门发挥职能，对其进行全方位多层次的展示和传播。
1.2加强宣传工作有助于企业营造良好的文化氛围
当前，人才竞争和企业文化竞争在企业竞争中占据了重要的位置。在当前呼吁企业文化建设必须加强的形势下，增强企业宣传、营造良好的企业文化氛围是迫在眉睫的一项工作。通过企业宣传工作将企业文化潜移默化地积存于企业管理中、渗透到员工头脑中、注入到企业生产经营的各个环节中，使石油企业的价值观念和企业精神得到员工的广泛认同。
1.3加强宣传工作有助于企业员工凝聚力
企业可以通过宣传部门将企业的规章制度、领导层的决策准确及时地传递到各基层单位。而决策制度要真正生效必须要获得集体的广泛认同，这就需要宣传部门传播信息、宣传引导。充分了解该项制度的意义，使广大员工能够尽快认同和支持企业的改革和制度的创新。企业还可以通过宣传部门展示企业风采、体现员工生活，搭建领导和员工之间的桥梁，在传达领导决策的同时，将员工的意见和建议反馈到决策层，使其能够及时地根据策略的实际效果进行调整。此外，企业通过宣传部门对优秀员工先进事迹的报道，宣传、倡导、培养和打造既符合企业发展需要，又适应时代发展的集体意识和团队精神，创建团结上进的企业队伍，促进企业健康发展。
2.石油工程企业加强宣传工作创新的急迫性
2.1市场的竞争需要企业宣传工作进行创新
石油工程服务企业的产品和服务在目前阶段也不是“皇帝的女儿不愁嫁”，随着石油工程市场竞争的更加激烈，企业应该未雨绸缪，充分认识市场经济的发展趋势，把握市场经济的规律，延伸工作触角，让石油企业宣传工作走向市场定位，宣传理念与市场全方位接轨，强化市场引导，帮助员工树立市场竞争新观念。
2.2企业深化改革需要宣传工作进行创新
企业是企业宣传的基础，企业兴旺，企业宣传工作才能更好的开展，反之企业破产了，企业宣传工作自然也无容身之地，因此，企业宣传工作无论任何时候都姓“企”。企业宣传工作历来是围绕如何提高企业经济效益、激发员工的劳动积极性和创造性。新形势下，石油工程服务企业改革不断深化，企业宣传工作也应不断创新，紧扣企业工作重心，服务大局。
2.3员工素质的提升需要企业宣传工作进行创新
随着石油企业的不断发展，员工素质的不断提高，企业员工对企业宣传工作的要求也不断提高，这些高层次、高学历的人才必然会对企业宣传工作在文化引导和学习引导方面提出更高的要求。而贴近和服务员工是企业宣传工作责无旁贷的使命，企业宣传工作需要通过创新来满足职工越来越严格的要求。
3.创新企业宣传工作的路径与方法
3.1企业宣传工作需要在宣传思路上进行创新
当前，石油工程服务企业的深化改革适应工作进入显示成效阶段，对企业的宣传工作提出了更高的要求。企业的改革和制度的创新，遇到的情况极其复杂，面对的阻力和风险较大。在这种攻坚破难阶段，石油企业宣传工作应根据发展变化的企业内部和外部环境，及时调整工作思路，延伸工作触角，在释疑解惑、引导舆论、凝聚人心方面发挥舆论宣传的指导作用和导向作用，引导广大干部职工摆脱僵化思想，正确认识市场发展趋势和企业改革思路，积极主动为企业改革添砖加瓦。石油企业在进行深化改革的过程中，不仅要注重技术的创新和人才的培养，也要加大企业宣传的深度和力度，促进宣传工作在思想上创新
3.2企业宣传工作需要在宣传内容上进行创新
很多人认为企业宣传工作是“虚”的，但这“虚”只是与企业生产经营工作的“实”相对应的。企业宣传工作也是实的，工作内容就是实的。石油工程服务企业宣传工作要创新，就要抓住宣传内容这一“实”大做文章。主要是对内要宣传企业改革过程中涌现的新事物和先进人物，解释企业改革过程中面临的新困境和新难题，凝聚企业人心;对外要宣传企业的产品和形象，报道企业改革发展的成果和效益，树立企业形象，拓宽发展道路。黄河钻井总公司在发展的过程中把企业的宣传工作将重点放到技术创新、产业链发展、大项目带动、企业国际化上来，促使企业提升技术水平和核心竞争力，提高经济效益和持續盈利能力。
3.3企业宣传工作需要在宣传方式上进行创新
宣传工作是一项综合性的工作，只有合理利用各种宣传方式，形成合力，才能使企业宣传工作更好地发挥其作用，与生产经营同企共舞，同兴共荣。尤其要把传统方法与现代化手段结合起来，不断以宣传方式的创新来增强宣传工作的实际效果。同时，要注重利用企业职工培训中心、各基层单位培训基地进行宣传，把传统的宣传教育方式与现代多种样式的教育手段与职工群众进行平等互动式的研讨交流结合起来，从而不断增强石油企业宣传工作的目的性、针对性和实效性。
4结语
面对来自市场、企业、自身发展带来的考验与挑战，石油工程服务企业宣传工作应该结合本单位实际创造性地展开，企业宣传工作的创新是在思想观念转变基础上的创新，是在继承优良传统上的创新，是不断适应市场抉择和企业发展要求的创新。
参考文献：
[1] 陈立平.石油企业加强宣传工作的重要性研究[J].企业文化.2017，13（3）：13-14.
关键词：石油工程企业;宣传工作 ;创新策略
前言
在企业部分基层单位，宣传工作得不到重视的一个主要原因是这些单位的宣传工作思想僵化、内容陈旧、方式落后，跟不上时代的要求和企业发展的步伐。而新常态下，市场的激烈竞争、企业的深化改革、企业员工的信息文化需求、企业宣传部门的自身发展无不要求企业宣传工作与时俱进、不断创新。
1.宣传工作在石油企业中的重要作用
1.1加强宣传工作有助于企业塑造良好的企业形象
随着企业市场竞争的日趋激烈，企业只有以市场为导向、以“品牌立企”为发展策略，才能在保持市场地位的同时增强企业的发展活力和市场竞争力。对石油企业来说，打造企业品牌不仅意味着增加企业的知名度，也意味着能在市场上占领一席之地，从而为企业持续发展提供保障。企业品牌是通过宣传工作塑造良好的企业形象，从而增强企业员工的自豪感、归属感和使命感以及让市场了解企业、让客户接受企业、让人才加入企业。企业的发展现状、建设成果、内部文化以及未来前景都需要宣传部门发挥职能，对其进行全方位多层次的展示和传播。
1.2加强宣传工作有助于企业营造良好的文化氛围
当前，人才竞争和企业文化竞争在企业竞争中占据了重要的位置。在当前呼吁企业文化建设必须加强的形势下，增强企业宣传、营造良好的企业文化氛围是迫在眉睫的一项工作。通过企业宣传工作将企业文化潜移默化地积存于企业管理中、渗透到员工头脑中、注入到企业生产经营的各个环节中，使石油企业的价值观念和企业精神得到员工的广泛认同。
1.3加强宣传工作有助于企业员工凝聚力
企业可以通过宣传部门将企业的规章制度、领导层的决策准确及时地传递到各基层单位。而决策制度要真正生效必须要获得集体的广泛认同，这就需要宣传部门传播信息、宣传引导。充分了解该项制度的意义，使广大员工能够尽快认同和支持企业的改革和制度的创新。企业还可以通过宣传部门展示企业风采、体现员工生活，搭建领导和员工之间的桥梁，在传达领导决策的同时，将员工的意见和建议反馈到决策层，使其能够及时地根据策略的实际效果进行调整。此外，企业通过宣传部门对优秀员工先进事迹的报道，宣传、倡导、培养和打造既符合企业发展需要，又适应时代发展的集体意识和团队精神，创建团结上进的企业队伍，促进企业健康发展。
2.石油工程企业加强宣传工作创新的急迫性
2.1市场的竞争需要企业宣传工作进行创新
石油工程服务企业的产品和服务在目前阶段也不是“皇帝的女儿不愁嫁”，随着石油工程市场竞争的更加激烈，企业应该未雨绸缪，充分认识市场经济的发展趋势，把握市场经济的规律，延伸工作触角，让石油企业宣传工作走向市场定位，宣传理念与市场全方位接轨，强化市场引导，帮助员工树立市场竞争新观念。
2.2企业深化改革需要宣传工作进行创新
企业是企业宣传的基础，企业兴旺，企业宣传工作才能更好的开展，反之企业破产了，企业宣传工作自然也无容身之地，因此，企业宣传工作无论任何时候都姓“企”。企业宣传工作历来是围绕如何提高企业经济效益、激发员工的劳动积极性和创造性。新形势下，石油工程服务企业改革不断深化，企业宣传工作也应不断创新，紧扣企业工作重心，服务大局。
2.3员工素质的提升需要企业宣传工作进行创新
随着石油企业的不断发展，员工素质的不断提高，企业员工对企业宣传工作的要求也不断提高，这些高层次、高学历的人才必然会对企业宣传工作在文化引导和学习引导方面提出更高的要求。而贴近和服务员工是企业宣传工作责无旁贷的使命，企业宣传工作需要通过创新来满足职工越来越严格的要求。
3.创新企业宣传工作的路径与方法
3.1企业宣传工作需要在宣传思路上进行创新
当前，石油工程服务企业的深化改革适应工作进入显示成效阶段，对企业的宣传工作提出了更高的要求。企业的改革和制度的创新，遇到的情况极其复杂，面对的阻力和风险较大。在这种攻坚破难阶段，石油企业宣传工作应根据发展变化的企业内部和外部环境，及时调整工作思路，延伸工作触角，在释疑解惑、引导舆论、凝聚人心方面发挥舆论宣传的指导作用和导向作用，引导广大干部职工摆脱僵化思想，正确认识市场发展趋势和企业改革思路，积极主动为企业改革添砖加瓦。石油企业在进行深化改革的过程中，不仅要注重技术的创新和人才的培养，也要加大企业宣传的深度和力度，促进宣传工作在思想上创新
3.2企业宣传工作需要在宣传内容上进行创新
很多人认为企业宣传工作是“虚”的，但这“虚”只是与企业生产经营工作的“实”相对应的。企业宣传工作也是实的，工作内容就是实的。石油工程服务企业宣传工作要创新，就要抓住宣传内容这一“实”大做文章。主要是对内要宣传企业改革过程中涌现的新事物和先进人物，解释企业改革过程中面临的新困境和新难题，凝聚企业人心;对外要宣传企业的产品和形象，报道企业改革发展的成果和效益，树立企业形象，拓宽发展道路。黄河钻井总公司在发展的过程中把企业的宣传工作将重点放到技术创新、产业链发展、大项目带动、企业国际化上来，促使企业提升技术水平和核心竞争力，提高经济效益和持續盈利能力。
3.3企业宣传工作需要在宣传方式上进行创新
宣传工作是一项综合性的工作，只有合理利用各种宣传方式，形成合力，才能使企业宣传工作更好地发挥其作用，与生产经营同企共舞，同兴共荣。尤其要把传统方法与现代化手段结合起来，不断以宣传方式的创新来增强宣传工作的实际效果。同时，要注重利用企业职工培训中心、各基层单位培训基地进行宣传，把传统的宣传教育方式与现代多种样式的教育手段与职工群众进行平等互动式的研讨交流结合起来，从而不断增强石油企业宣传工作的目的性、针对性和实效性。
4结语
面对来自市场、企业、自身发展带来的考验与挑战，石油工程服务企业宣传工作应该结合本单位实际创造性地展开，企业宣传工作的创新是在思想观念转变基础上的创新，是在继承优良传统上的创新，是不断适应市场抉择和企业发展要求的创新。
参考文献：
[1] 陈立平.石油企业加强宣传工作的重要性研究[J].企业文化.2017，13（3）：13-14.