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【摘要】随着新媒体的迅速发展，使得传统电视媒体的生存面临着较大的困境。目前电视节目的制作和播出方式发生了改变，媒介不断的融合，为新型电视节目的发展和传播提供了更多的选择。本文首先介绍了电视节目传统的制作方式，其次分析了媒介融合对电视节目传播方式的影响，最后对我国媒介融合环境下新型电视节目制播发展趋势进行预测。
【关键词】媒介融合;新型电视节目;发展趋势
中图分类号：TN94 文獻标识码：A 文章编号：1673-0348（2020）015-090-03
Abstract： with the rapid development of new media， the survival of traditional TV media is facing greater difficulties. At present， the production and broadcasting methods of TV programs have changed， and the continuous integration of media provides more choices for the development and dissemination of new TV programs. This paper first introduces the traditional production methods of TV programs， then analyzes the impact of media convergence on the transmission mode of TV programs， and finally forecasts the development trend of new TV program production and broadcasting under the environment of media convergence in China.
Key words： media convergence; new TV programs; development trend
1. 电视节目传统的制播方式
1.1 制播合一
制播合一的方式有利于节目的统一管理，节目生产中进行直接的指导，从而制作出符合国家方针政策和制作目标的电视节目;制播合一的制作模式对于舆论导向的宣传具有重要的作用，从而提升舆论的主导力;同时，制播合一体制下，电视节目在广大观众眼中是权威的象征，也是官方信息的发布。制播合一的实行是全面一体化管理，电视台接受到报道或宣传的重要任务时，可以迅速的派出最优秀的人员，合理的调配各个职能部门，使不同的频道、节目或部门都能迅速的形成一个整体，这种全方位、立体式的节目报道有助于宣传某种题材。随着时代的不断发展，目前传统的电视节目仍是采用这种制播的模式。传统的制播模式由于缺乏社会的监督和市场的调节，存在一定的问题：节目内容老旧和制作成本较高等。随着如今人们生活水平不断的提高，广大观众对于电视节目的要求也在提升，从最初被动的收看电视节目变为主动的选择适合的节目;由无兴趣的观看电视节目变为找到自身兴趣的节目进行观看，这种收看习惯的改变，使得传统制播合一模式的电视节目不再受观众的喜爱，因此，传统的电视节目需要跟随时代的发展进行转型。
1.2 制播分离
上世纪英国最早提出了制播分离的概念，委托制片也随之出现了。我国电视节目发展中也开始采用制播分离的模式，该模式是发展中必须要经历的过程。将节目制作与广告经营相剥离，从而建立新的公司，按照市场的发展和时代的进行公司的运营。我国的广播电视市场化不断的发展，采取制播分离的模式可以有效的验证市场是否能够接受该节目，可以透过收视率数据进行直观的反映，因此，较为受观众欢迎的电视节目有稳定的市场，不受观众喜爱的节目市场中也不在有人买账了。目前，我国部分电视节目开始采取制播分离的模式，观众对该类节目也较为认可，近年来，随着国外娱乐产业进入我国，我国的电视节目受到了国外综艺节目的影响，开始也学习国外节目的制作内容。现在，我国从早期引进播放到如今购买娱乐节目版权，从而实现了我国综艺节目的本土化内容。
1.3 自主电视节目制作
我国目前已经进入了信息化的时代，互联网已经走入千家万户，移动互联网的发展也是十分迅速的，从而将传统的传媒工具进行了替代。网络媒体的传播与传统媒体的区别较大，网络媒体的传播具有双向性和多向性的特点。在网络媒体快速发展下开始出现网络媒体进行节目的自主制作，这种制作模式的出现，对于我国电视节目的发展也起到了一定的促进作用。作为我国网络媒体较早出现的平台之一—土豆网，其出现对于我国互联网视频分享网站的发展具有重要作用，从此视频分享网站在互联网中快速的发展，观众从而可以通过更加便利的方式收看视频。随着网络媒体受到大众的喜爱，很多网络视频网站也开始自制节目，包括：爱奇艺、优酷和腾讯等纷纷尝试自制，从而大大提升了我国自制节目的整体水平。目前，人们的生活水平不断提升，年轻人的工作压力也较大，因此娱乐产业的发展具有较大的潜力，在网络媒体不断涌现时，也进一步促进了我国娱乐节目的发展。因为，我国的电视节目产业必然要随着市场的发展而进行转型。因此，对于我国电视节目发展，需要充分融合互联网的特点，这对于未来中国网络媒体的自主创作来说将是最大的机遇。
2. 媒介融合对电视节目传播方式的影响
2.1 三网合一的出现 从传统的电视网到现在的数字电视，从通信网络到4G网络的覆盖，5G的推广，从互联网的发展到光纤网络。随着科学技术的发展，传统的手机应用的电信网，电视应用的广播电视网和电脑应用的互联网，这三个网络未来必然走向融合，因此，可以看出目前正在融合的过程中。三网融合是指广播电视网、互联网和电信网正在朝向未来的广播电视网、下一代互联网和数字电视网发展，三大网络通过技术的发展和应用，其技术功能逐渐统一，业务范围也出现重叠，网络可以进行资源共享和互联互通，保证为用户提供数据、广播电视和语音的服务。三是网络的融合不仅是屋里媒介上的融合，二是高层业务应用的融合。例如：目前智能电视较火，人们可以在手机上随时观看电视节目、浏览网站。目前我国高端智能手机应用普遍，不仅可以进行通话，还可以进行电视节目和新闻的观看。而对于电脑来说，也可以实现广播电视的收看和上网。这种传播模式适合现今社会的发展，极大的促进了电视节目的发展，提高了电视节目的收看人数，为电视节目的创新发展打好基础。
2.2 无线热点的增长
随着移动WLAN和WIFI的出现，其已经成为居民日常生活离不开的东西，由于数据传输的便利性，它通过有线光纤经路由器，进行无线信号的覆盖，使无线局域网实现用户信息的实时传输，方便人与人之间的信息交流。现在只要是有无线热点覆盖的区域，都可以利用智能设备进行上网，随时可以通过智能终端进行节目的收看。现今，随着无线网络的普及，使手机和电视在媒介上实现融合，改变了传统的电视节目播放的方式，使信息的传播加快。随着城市的发展及家庭有线网络的普及，人们会越来越多的应用智能终端收看视频节目。无论是手机还是电脑，都可以支持人们随时收看视频节目，为人们的生活带来极大的便利，促进了传统电视节目传播方式的改革。
3 媒介融合环境下新型电视节目制播的发展趋势
随着媒介融合的发展，电视节目在传播方式上发生了较大的变化，从而使自身更好的适应媒介融合的发展。在媒介融合发展的过程中，新型电视节目的发展一直是走在最前面的。
3.1 新型电视节目素材逐渐丰富
目前，网络的发展可以说是日新月异。在网络发展的背景下，新型电视节目也不断的创新和发展，传统电视节目开始利用新媒体为载体进行传播，这个过程中出现了很多新型电视节目。目前，很多社会中流行的语言和词汇都是通过网络传播被人们所熟知，各种新闻事件也在第一时间在网络上发布，其网络传播的速度极快，这也在为新型电视节目的发展提供了大量的素材。互联网的发展也带动了新型谈话类电视节目的出现，其借助互联网快速传播的特点，通过电视媒体与网络媒体的深度合作，实现媒介的融合发展，充分利用网络媒体具有较强互动性的特点，解决传统电视媒体的问题，因此要进行资源互补，更好的运用網络媒体。通过电视媒体和网络媒体的合作，增加新型电视节目的素材量。
3.2 新型电视节目设计理念的扩展
电视节目的传播更加便捷是由于三网统一的应用，随着各大电视台都研究自己的手机APP应用软件，使得传统电视节目的曝光率更高，观众收看和参与也更多，有助于节目的宣传和推广，从而提升电视节目的收视率，使观众更加喜爱观看节目，使电视节目焕发活力，增加电视台的广告收入。目前，电视台都可以创新节目的内容，例如近年来十分火热的真人秀节目，其采用制播分离的模式，每期邀请众多明星，围绕节目设定的主题进行作品的设计，从而使各大商家投放广告，并与淘宝等进行合作，从而将产品直接与电商进行合作。这种节目是十分多元化的，不仅涉及到电视传媒，还在节目中融入了时尚领域和网店销售等模式，实现了节目既是娱乐又是广告，使广大观众不仅可以看到节目中的商品，还可以随时通过网络进行下单购买，从而将观众变成了客户。这种颠覆将会成为以后新型电视节目发展和创新的基石。
3.3 新型电视节目类型的多元化
目前，智能手机在我国绝大多数城市中都具有极高的普及率，在日常工作和休闲中人们都无时无刻离不开手机，智能手机中可以安装各类的APP，软件的安装不仅是在工作中具有重要的协助作用，在生活和娱乐上也都离不开各类的APP软件，这也为电视节目的发展拓宽的出路。新型电视节目的发展过程中，可以通过融合新型电视节目和微博信息发布。同时，还可以在电视节目中制作以微博为主题的节目，使观众可以观看到微博中的各类信息。同时还可以进行“网络与电视媒体的合作”关注微博重点事件，实现跨媒体的新闻节目。此外，近年来十分火热的APP，大家一定会说出抖音，这种“随手拍，随手发”软件，在近年来影响力不断的扩大，用户规模迅速增长，信息的可以通过抖音软件在瞬间就扩大传播，其社会的影响力和舆论的导向作用是传统媒体所不具备的。抖音的快速传播需要移动终端的支持，现在刷抖音已经成为很多人每天必备的事情。未来抖音和新型电视节目相融合的模式也将出现。
4. 结束语
总之，随着电视节目的制作和播出方式的发生改变，媒介的不断融合，为新型电视节目的发展和传播提供了更多的选择。同时，媒介的融合，还为新型电视节目提供了大量的素材来源。媒介融合是传统广电媒体重要的发展机遇，因此要不断创新新型电视节目，从而充分的利用媒介的优势，促进我国电视节目的发展。
参考文献：
[1]金兼斌，李先知.媒介融合环境下电视节目评估体系[J].电视研究.2010（07）.
[2]郜淅琳.基于新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播问题分析[J].传播力研究. 2018（22）.
[3]杨婕.新媒体环境下传统电视节目的转型与发展[J].电视指南.2018（06）.
[4]薛梅.媒体融合趋势下电视节目的发展[J].中国传媒科技.2017（01）.
[5]刘太刚.新时期传统电视媒体与新媒体的融合途径探析[J].记者摇篮. 2015（03）.
[6]尹菊梅.媒介融合背景下传统媒体新闻编辑的转型研究[J].新闻研究导刊.2019（22）.
[7]黎勇.智能化 场景化个性化 可视化—媒介融合背景下的新闻叙事创新[J].中国记者.2020（02）.
【关键词】媒介融合;新型电视节目;发展趋势
中图分类号：TN94 文獻标识码：A 文章编号：1673-0348（2020）015-090-03
Abstract： with the rapid development of new media， the survival of traditional TV media is facing greater difficulties. At present， the production and broadcasting methods of TV programs have changed， and the continuous integration of media provides more choices for the development and dissemination of new TV programs. This paper first introduces the traditional production methods of TV programs， then analyzes the impact of media convergence on the transmission mode of TV programs， and finally forecasts the development trend of new TV program production and broadcasting under the environment of media convergence in China.
Key words： media convergence; new TV programs; development trend
1. 电视节目传统的制播方式
1.1 制播合一
制播合一的方式有利于节目的统一管理，节目生产中进行直接的指导，从而制作出符合国家方针政策和制作目标的电视节目;制播合一的制作模式对于舆论导向的宣传具有重要的作用，从而提升舆论的主导力;同时，制播合一体制下，电视节目在广大观众眼中是权威的象征，也是官方信息的发布。制播合一的实行是全面一体化管理，电视台接受到报道或宣传的重要任务时，可以迅速的派出最优秀的人员，合理的调配各个职能部门，使不同的频道、节目或部门都能迅速的形成一个整体，这种全方位、立体式的节目报道有助于宣传某种题材。随着时代的不断发展，目前传统的电视节目仍是采用这种制播的模式。传统的制播模式由于缺乏社会的监督和市场的调节，存在一定的问题：节目内容老旧和制作成本较高等。随着如今人们生活水平不断的提高，广大观众对于电视节目的要求也在提升，从最初被动的收看电视节目变为主动的选择适合的节目;由无兴趣的观看电视节目变为找到自身兴趣的节目进行观看，这种收看习惯的改变，使得传统制播合一模式的电视节目不再受观众的喜爱，因此，传统的电视节目需要跟随时代的发展进行转型。
1.2 制播分离
上世纪英国最早提出了制播分离的概念，委托制片也随之出现了。我国电视节目发展中也开始采用制播分离的模式，该模式是发展中必须要经历的过程。将节目制作与广告经营相剥离，从而建立新的公司，按照市场的发展和时代的进行公司的运营。我国的广播电视市场化不断的发展，采取制播分离的模式可以有效的验证市场是否能够接受该节目，可以透过收视率数据进行直观的反映，因此，较为受观众欢迎的电视节目有稳定的市场，不受观众喜爱的节目市场中也不在有人买账了。目前，我国部分电视节目开始采取制播分离的模式，观众对该类节目也较为认可，近年来，随着国外娱乐产业进入我国，我国的电视节目受到了国外综艺节目的影响，开始也学习国外节目的制作内容。现在，我国从早期引进播放到如今购买娱乐节目版权，从而实现了我国综艺节目的本土化内容。
1.3 自主电视节目制作
我国目前已经进入了信息化的时代，互联网已经走入千家万户，移动互联网的发展也是十分迅速的，从而将传统的传媒工具进行了替代。网络媒体的传播与传统媒体的区别较大，网络媒体的传播具有双向性和多向性的特点。在网络媒体快速发展下开始出现网络媒体进行节目的自主制作，这种制作模式的出现，对于我国电视节目的发展也起到了一定的促进作用。作为我国网络媒体较早出现的平台之一—土豆网，其出现对于我国互联网视频分享网站的发展具有重要作用，从此视频分享网站在互联网中快速的发展，观众从而可以通过更加便利的方式收看视频。随着网络媒体受到大众的喜爱，很多网络视频网站也开始自制节目，包括：爱奇艺、优酷和腾讯等纷纷尝试自制，从而大大提升了我国自制节目的整体水平。目前，人们的生活水平不断提升，年轻人的工作压力也较大，因此娱乐产业的发展具有较大的潜力，在网络媒体不断涌现时，也进一步促进了我国娱乐节目的发展。因为，我国的电视节目产业必然要随着市场的发展而进行转型。因此，对于我国电视节目发展，需要充分融合互联网的特点，这对于未来中国网络媒体的自主创作来说将是最大的机遇。
2. 媒介融合对电视节目传播方式的影响
2.1 三网合一的出现 从传统的电视网到现在的数字电视，从通信网络到4G网络的覆盖，5G的推广，从互联网的发展到光纤网络。随着科学技术的发展，传统的手机应用的电信网，电视应用的广播电视网和电脑应用的互联网，这三个网络未来必然走向融合，因此，可以看出目前正在融合的过程中。三网融合是指广播电视网、互联网和电信网正在朝向未来的广播电视网、下一代互联网和数字电视网发展，三大网络通过技术的发展和应用，其技术功能逐渐统一，业务范围也出现重叠，网络可以进行资源共享和互联互通，保证为用户提供数据、广播电视和语音的服务。三是网络的融合不仅是屋里媒介上的融合，二是高层业务应用的融合。例如：目前智能电视较火，人们可以在手机上随时观看电视节目、浏览网站。目前我国高端智能手机应用普遍，不仅可以进行通话，还可以进行电视节目和新闻的观看。而对于电脑来说，也可以实现广播电视的收看和上网。这种传播模式适合现今社会的发展，极大的促进了电视节目的发展，提高了电视节目的收看人数，为电视节目的创新发展打好基础。
2.2 无线热点的增长
随着移动WLAN和WIFI的出现，其已经成为居民日常生活离不开的东西，由于数据传输的便利性，它通过有线光纤经路由器，进行无线信号的覆盖，使无线局域网实现用户信息的实时传输，方便人与人之间的信息交流。现在只要是有无线热点覆盖的区域，都可以利用智能设备进行上网，随时可以通过智能终端进行节目的收看。现今，随着无线网络的普及，使手机和电视在媒介上实现融合，改变了传统的电视节目播放的方式，使信息的传播加快。随着城市的发展及家庭有线网络的普及，人们会越来越多的应用智能终端收看视频节目。无论是手机还是电脑，都可以支持人们随时收看视频节目，为人们的生活带来极大的便利，促进了传统电视节目传播方式的改革。
3 媒介融合环境下新型电视节目制播的发展趋势
随着媒介融合的发展，电视节目在传播方式上发生了较大的变化，从而使自身更好的适应媒介融合的发展。在媒介融合发展的过程中，新型电视节目的发展一直是走在最前面的。
3.1 新型电视节目素材逐渐丰富
目前，网络的发展可以说是日新月异。在网络发展的背景下，新型电视节目也不断的创新和发展，传统电视节目开始利用新媒体为载体进行传播，这个过程中出现了很多新型电视节目。目前，很多社会中流行的语言和词汇都是通过网络传播被人们所熟知，各种新闻事件也在第一时间在网络上发布，其网络传播的速度极快，这也在为新型电视节目的发展提供了大量的素材。互联网的发展也带动了新型谈话类电视节目的出现，其借助互联网快速传播的特点，通过电视媒体与网络媒体的深度合作，实现媒介的融合发展，充分利用网络媒体具有较强互动性的特点，解决传统电视媒体的问题，因此要进行资源互补，更好的运用網络媒体。通过电视媒体和网络媒体的合作，增加新型电视节目的素材量。
3.2 新型电视节目设计理念的扩展
电视节目的传播更加便捷是由于三网统一的应用，随着各大电视台都研究自己的手机APP应用软件，使得传统电视节目的曝光率更高，观众收看和参与也更多，有助于节目的宣传和推广，从而提升电视节目的收视率，使观众更加喜爱观看节目，使电视节目焕发活力，增加电视台的广告收入。目前，电视台都可以创新节目的内容，例如近年来十分火热的真人秀节目，其采用制播分离的模式，每期邀请众多明星，围绕节目设定的主题进行作品的设计，从而使各大商家投放广告，并与淘宝等进行合作，从而将产品直接与电商进行合作。这种节目是十分多元化的，不仅涉及到电视传媒，还在节目中融入了时尚领域和网店销售等模式，实现了节目既是娱乐又是广告，使广大观众不仅可以看到节目中的商品，还可以随时通过网络进行下单购买，从而将观众变成了客户。这种颠覆将会成为以后新型电视节目发展和创新的基石。
3.3 新型电视节目类型的多元化
目前，智能手机在我国绝大多数城市中都具有极高的普及率，在日常工作和休闲中人们都无时无刻离不开手机，智能手机中可以安装各类的APP，软件的安装不仅是在工作中具有重要的协助作用，在生活和娱乐上也都离不开各类的APP软件，这也为电视节目的发展拓宽的出路。新型电视节目的发展过程中，可以通过融合新型电视节目和微博信息发布。同时，还可以在电视节目中制作以微博为主题的节目，使观众可以观看到微博中的各类信息。同时还可以进行“网络与电视媒体的合作”关注微博重点事件，实现跨媒体的新闻节目。此外，近年来十分火热的APP，大家一定会说出抖音，这种“随手拍，随手发”软件，在近年来影响力不断的扩大，用户规模迅速增长，信息的可以通过抖音软件在瞬间就扩大传播，其社会的影响力和舆论的导向作用是传统媒体所不具备的。抖音的快速传播需要移动终端的支持，现在刷抖音已经成为很多人每天必备的事情。未来抖音和新型电视节目相融合的模式也将出现。
4. 结束语
总之，随着电视节目的制作和播出方式的发生改变，媒介的不断融合，为新型电视节目的发展和传播提供了更多的选择。同时，媒介的融合，还为新型电视节目提供了大量的素材来源。媒介融合是传统广电媒体重要的发展机遇，因此要不断创新新型电视节目，从而充分的利用媒介的优势，促进我国电视节目的发展。
参考文献：
[1]金兼斌，李先知.媒介融合环境下电视节目评估体系[J].电视研究.2010（07）.
[2]郜淅琳.基于新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播问题分析[J].传播力研究. 2018（22）.
[3]杨婕.新媒体环境下传统电视节目的转型与发展[J].电视指南.2018（06）.
[4]薛梅.媒体融合趋势下电视节目的发展[J].中国传媒科技.2017（01）.
[5]刘太刚.新时期传统电视媒体与新媒体的融合途径探析[J].记者摇篮. 2015（03）.
[6]尹菊梅.媒介融合背景下传统媒体新闻编辑的转型研究[J].新闻研究导刊.2019（22）.
[7]黎勇.智能化 场景化个性化 可视化—媒介融合背景下的新闻叙事创新[J].中国记者.2020（02）.