【摘 要】
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近来有很多关于化妆品广告语言严谨性的讨论。很多事例显示消费者被广告语言所误导。从批判性话语分析(CDA)的角度来对化妆品广告的话语进行系统的分析研究,揭示广告话语从哪
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近来有很多关于化妆品广告语言严谨性的讨论。很多事例显示消费者被广告语言所误导。从批判性话语分析(CDA)的角度来对化妆品广告的话语进行系统的分析研究,揭示广告话语从哪些方面,怎样来误导消费者的,具有很强的现实意义。分析从两个方面进行:(1)体裁分析;(2)意识形态分析。体裁部分从五个方面来分析:系统结构,词汇,科学术语,数字和预设。意识形态部分尝试描述化妆品广告中的意识形态言说是如何产生的,它产生的方式有哪些,并借此分析意识形态在消费者的阅读理解过程中所起的作用。希望本文能够帮助读者更理智的消费,并在阅读化妆品广告时有更强的批判意识。
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