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张鹤
多盟总裁
从2012年至今,移动营销从无到有,广告主对移动营销预算明显增长。以多盟为例,品牌客户的单笔投放金额从2012年的约300万增加到2013年的500万,再到2014年的过千万,实现突破式发展。同时广告主数量也大幅增长,很多都是一线的国际品牌和国内知名品牌,移动营销越来越深入人心。
回顾2014年,广告主们比较关心的是如何通过移动营销为品牌带来更多的价值,何种广告投放形式更高效。随着移动终端不断完善,移动媒体端的广告形式越来越丰富,广告主对移动营销和媒体资源也有比较深厚的认知。比如滴滴打车,它的大图开屏广告格外受广告主欢迎,相当于是杂志封面的展现。2014年多盟的营销创新点就是加大植入式广告的合作力度,比如在墨迹天气APP关于PM2.5的指数预报处植入耐克LOGO,并且友情提示当日天气是否适合户外运动,这种人性化的内容与品牌融合的广告,更加符合用户的心理需求,也是移动营销的创新体现。
展望2015年,移动营销会有小的爆发。从营收规模来看,2013年2012年增长了5.5倍左右,2014年又比2013年增长了3倍左右,预计2015年将至少增长100%。同时,我们认为2015年资源整合及互动还是主角,精准营销则会扮演一个重要角色,逐渐从媒体采购向人群购买转变,这也是程序化购买的趋势。2015年多盟将重新调整定位,继续深挖媒体资源,在技术方面会更加重视移动DSP的发展。
多盟总裁
从2012年至今,移动营销从无到有,广告主对移动营销预算明显增长。以多盟为例,品牌客户的单笔投放金额从2012年的约300万增加到2013年的500万,再到2014年的过千万,实现突破式发展。同时广告主数量也大幅增长,很多都是一线的国际品牌和国内知名品牌,移动营销越来越深入人心。
回顾2014年,广告主们比较关心的是如何通过移动营销为品牌带来更多的价值,何种广告投放形式更高效。随着移动终端不断完善,移动媒体端的广告形式越来越丰富,广告主对移动营销和媒体资源也有比较深厚的认知。比如滴滴打车,它的大图开屏广告格外受广告主欢迎,相当于是杂志封面的展现。2014年多盟的营销创新点就是加大植入式广告的合作力度,比如在墨迹天气APP关于PM2.5的指数预报处植入耐克LOGO,并且友情提示当日天气是否适合户外运动,这种人性化的内容与品牌融合的广告,更加符合用户的心理需求,也是移动营销的创新体现。
展望2015年,移动营销会有小的爆发。从营收规模来看,2013年2012年增长了5.5倍左右,2014年又比2013年增长了3倍左右,预计2015年将至少增长100%。同时,我们认为2015年资源整合及互动还是主角,精准营销则会扮演一个重要角色,逐渐从媒体采购向人群购买转变,这也是程序化购买的趋势。2015年多盟将重新调整定位,继续深挖媒体资源,在技术方面会更加重视移动DSP的发展。