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推广、内容以至平台的合作，成为各方应对市场变化的最实用策略
电视台对外合作并不是一个新鲜词。从早期的制播分离，到前几年的跨区域合作，再到最近两年大热的台网联动，在广义的“视频”时代，用户观看习惯和需求都产生了巨大变化，从单一屏幕，到互联网视频，再到云概念的“多屏”时代，推广、内容以至平台的合作，成为各方应对市场变化的最实用策略。
近期市场上关于 这方面的消息包括：新浪与SMG签署合作协议，宣布在智能电视、互联网以及移动互联网领域结成战略合作伙伴关系；3月份，风行网宣布获得SMG控股的新媒体上市公司百视通3000万美元战略投资。SMG入股风行网之后，以《梦立方》为切入点开展了系列活动；最新的一条消息称，中央人民广播电台旗下央广新媒体公司，携手江苏电视台和奇艺网成立互联网电视运营合资公司——银河互联网电视有限公司。
内容方面，新媒体和卫视方面的合作也日渐增多。7月，湖南卫视改版后黄金时段播出的首个娱乐节目《向上吧，少年》，由搜狐视频参与出品，双方不仅共同对《向上吧，少年》的品牌负责，还共同对艺人进行包装；奥运期间，深圳卫视与凤凰视频携手，推出《锵锵五环行》《伦敦下午茶》两档奥运栏目；乐视网携手东南卫视打造《乐视影视风向榜》，在双方平台同步播出，在节目合作基础上，双方今后还将在第三届乐视影视盛典、东南卫视栏目剧等方面开展进一步合作。
近期的合作中，最重头的消息来自光线传媒与安徽卫视的战略合作。6月19日双方签署战略合作协议，宣布从以往单个点状节目的合作上升到大型节目、品牌活动、影视剧制作、艺人培养和整合推广的体系化合作。
多屏的尝试
“一云多屏”的概念由来已久，但此前更多的是简单地把某一节目搬到不同的平台上。而最近的合作，却逐渐显示出新方向——跨界协作、跨屏体验不断出现。
尼尔森数据显示，视频用户中，电视与互联网、手机与互联网的媒体重合度较高，分别占全体视频用户的50%和40%左右，60%的电视观众在看节目时手边都有智能手机、iPad或笔记本电脑，而边看电视边发微博评论的人越来越多。此外，78.57%的受调查用户表示愿意使用社会化媒体与好友同时观看某个电视节目，并发表观点。
在今年新浪与SMG就社交电视的合作中，双方又推出了“百视通看点（Bestv看点）”产品。“Bestv看点”将在百视通的多屏平台上推出，增加实时微博与互动分享功能——用户可通过遥控器输入账号信息或用手机扫描二维码的方式登录微博，按下机顶盒遥控器上的信息键后，进入“当前看点”页面。用户可以在电视屏幕上查看微博好友发布的关于当前电视节目的微博，并能选择该电视节目的精彩图片或实时截屏进行分享。此外，如果对好友正在看的其他节目感兴趣，可点击相关“看点”中的链接直接换台实现观看，免去记忆频道号码的“程序”。
这种融合了IPTV、互联网电视、智能电视理念的产品的出现，颇具标志意义。对此，上海广播电视台台长、东方传媒集团总裁、百视通新媒体股份有限公司董事长裘新认为，“新产品是‘台网联动’的又一新举措，是百视通新媒体多平台优势与新浪社交性智能化个性应用的充分融合，这些基于技术革新所带来的传播活动，可让电视强化社交功能，也有利于广播电视主流媒体进一步和互联网社交网络的融合。”
资本推动力
今年3月，SMG控股的新媒体上市公司百事通对风行网注资3000万美元。由此，百视通以增资方式受让风行网络有限公司（风行开曼）以及北京风行在线技术有限公司（风行在线）各35%的股权，从而成为风行的第一大股东。这是继优酷与土豆合并之后，网络视频行业在当月内发生的第二起重要资本重组事件。
业内评价，此次百视通与风行的合作，会给风行网带来片源和技术支持，让其在网络视频行业获得极大的内容竞爭优势。
实践迅速展开，风行网与SMG下属的东方卫视相继就年度大剧《心术》和重点节目《梦立方》达成战略合作。5月《心术》在东方卫视播出期间，购买了该剧网络版权的风行网启动了网络高清点播，并开设了剧集专区；就《梦立方》节目，双方联合举办了“梦立方风行中国游戏体验营”，风行网在节目策划阶段就介入，并独家播出所有现场花絮。
东方卫视副总监徐晓艳是卫视对外合作的负责人，在她看来，首先东方卫视是面向全国的平台，对于合作的态度是开放的。在百事通入股风行网之前，双方并没有合作过，但是考虑到风行网是集团公司的下属公司，因此在开展合作后，“双方都拿出了最高级的资源进行合作。”徐晓艳说，“目前的合作肯定是在磨合阶段，更多的是宣传资源上的互换，未来不排除将进行一些内容方面的合作。”
事实上，东方卫视与百事通的整体合作早已展开，包括在IPTV、手机客户端，以及看看新闻网方面的合作。据了解，东方卫视与风行网的合作，暂不涉及资本层面，而是以资源互换的形式展开。但同时有专家指出，这样的做法如涉及关联交易，会产生一些不太明确的后果，业内应该密切关注。
民营制作公司的价值
对于电视节目制作市场而言，近期最重要的合作要数光线传媒与安徽卫视的合作。
双方合作甫一达成，某证劵公司即在盘后发布研究报告，就光线传媒的后市给予评估，给出了超过51%的涨幅空间。作为一家上市公司，光线与一线卫视的战略合作，为业界与资本所关注。
作为中国最早的民营电视节目制作机构之一，光线传媒与安徽卫视的节目合作可以追溯到2005年，当年双方合作推出了《超级魅力主持秀》，现今为观众熟知的光线传媒主持人谢楠和柳岩就是通过该比赛进入光线传媒的。自2008年起，双方还合作了跨年夜播出的《国剧盛典》。2012年，安徽卫视与光线传媒合作推出了综艺节目《势不可挡》，邀请朱丹加盟主持，于6月14日在安徽卫视进行首播，取得平均0.939%的收视率、收视份额高达2.715%的成绩，位列全国省级卫视前三。电影方面，7月12日双方联合出品的电影作品《四大名捕》上映，至记者截稿时，票房已经近2亿元。 此前光線传媒在同卫视合作方面已展开了较大范围的布局，包括中央电视台、安徽卫视、辽宁卫视、深圳卫视等在内，都与光线传媒在节目和活动方面有合作。
光线传媒上半年的业绩报告显示，通过与各省级卫视合作，光线栏目制作与广告业务收入同比增长10.88%。
光线传媒总裁王长田对记者表示，此次光线传媒与安徽卫视的合作，是全产业链的。合作形式上，除了委托制作外，还将包括共同投资。此次较大范围的合作得以达成，“首先是安徽卫视的领导视野非常广阔，二是安徽卫视的制作观念非常开放和包容，不满足自制自播的形式，对民营公司有开放的心态，”王长田说，“三是目前卫视竞争更加激烈，单打独斗很难取得竞争优势，必须要跟社会力量结合。电视台的发展领域不应局限于节目，还应该扩展到电影、电视剧和活动方面。”
安徽广播电视台党委书记、台长、总编辑张苏洲在接受采访时也表示，合作的缘起，一是各自品牌升级的需要，二是双方进一步实现产业布局的必然。
内容双向输出
视频网站的制作能力在不断提高，尤其是今年，网络自制节目成功输出至卫视平台渐成趋势。
两个半月前，深圳卫视副总监梅宏与凤凰视频方面展开有关奥运期间网站自制节目在卫视播出的接洽。随后，《锵锵五环行》《伦敦下午茶》两档凤凰视频的节目在深圳卫视播出，两档节目同时还登上了CUTV的10余家成员台。
虽然与专业的民营电视制作公司相比，目前新媒体自制节目尚处于发展阶段，但这种从视频网站到电视台的节目流向至少在某种程度上肯定了视频网站节目制作的可取性。
不过，在对待新媒体自制节目的态度上，各台态度还是有差异。比如江苏卫视总编室副主任刘原就对记者表示，“关键还是要培养自己的新媒体队伍，江苏卫视有新媒体平台。制作公司和新媒体是一种补充，关键是自己的团队做节目。如果都是社会公司承包，收视率再高也是别人的节目。”天津卫视副总监王屹这样看待新媒体的反向输出：“也可以接受，关键要看内容，我们不要新奇特的节目，要能同时段保五进三的节目。”这明显对新媒体自制内容提出了更高要求。
王长田在分析这一现象时表示，“将来这种合作会有所增长，但电视台与新媒体网站的合作趋势还有待观察。因为本质上新媒体和电视台是竞争关系，而非民营制作公司和电视台般的上下游关系。”他同时表示，光线传媒在新媒体领域也会有布局，但目前不方便透露具体情况。
2012上半年电视媒体对外合作大事记
3月27日
百视通新媒体股份有限公司发布公告称，董事会全票通过，拟出资现金3000万美元以受让股权及增资的方式获得风行网络有限公司以及北京风行在线技术有限公司，占35%的股权。投资后，百视通成为风行第一大股东。
6月13日
人人公司宣布，旗下实名制社交网络平台人人网和56网与浙江卫视正式合作，合作国内首个三方网台联动美食节目《爽食行天下》。
6月19日
安徽卫视与光线传媒举办战略合作发布会。两方就电视节目、大型盛典、电影电视剧及媒体宣传等方面形成战略合作意向。
7月
深圳卫视与凤凰视频达成战略合作，奥运期间在深圳卫视同步播出凤凰视频的奥运原创节目《伦敦下午茶》和《锵锵五环行》。
7月13日
SMG与新浪共同召开新闻发布会，正式宣布推出社交电视类应用产品——“百视通看点”，双方达成战略合作，联手探索社交电视新模式。
7月19日
江苏卫视与百度共同推出互动答题直播节目《好好学习》。百度为该栏目惟一网络互动平台，更重要的是，“搜索”概念深深植入节目主旨。
7月30日
有消息称中央人民广播电台旗下子公司央广新媒体公司与江苏电视台、爱奇艺共同成立了互联网电视运营合资公司银河互联网电视有限公司。
电视台对外合作并不是一个新鲜词。从早期的制播分离，到前几年的跨区域合作，再到最近两年大热的台网联动，在广义的“视频”时代，用户观看习惯和需求都产生了巨大变化，从单一屏幕，到互联网视频，再到云概念的“多屏”时代，推广、内容以至平台的合作，成为各方应对市场变化的最实用策略。
近期市场上关于 这方面的消息包括：新浪与SMG签署合作协议，宣布在智能电视、互联网以及移动互联网领域结成战略合作伙伴关系；3月份，风行网宣布获得SMG控股的新媒体上市公司百视通3000万美元战略投资。SMG入股风行网之后，以《梦立方》为切入点开展了系列活动；最新的一条消息称，中央人民广播电台旗下央广新媒体公司，携手江苏电视台和奇艺网成立互联网电视运营合资公司——银河互联网电视有限公司。
内容方面，新媒体和卫视方面的合作也日渐增多。7月，湖南卫视改版后黄金时段播出的首个娱乐节目《向上吧，少年》，由搜狐视频参与出品，双方不仅共同对《向上吧，少年》的品牌负责，还共同对艺人进行包装；奥运期间，深圳卫视与凤凰视频携手，推出《锵锵五环行》《伦敦下午茶》两档奥运栏目；乐视网携手东南卫视打造《乐视影视风向榜》，在双方平台同步播出，在节目合作基础上，双方今后还将在第三届乐视影视盛典、东南卫视栏目剧等方面开展进一步合作。
近期的合作中，最重头的消息来自光线传媒与安徽卫视的战略合作。6月19日双方签署战略合作协议，宣布从以往单个点状节目的合作上升到大型节目、品牌活动、影视剧制作、艺人培养和整合推广的体系化合作。
多屏的尝试
“一云多屏”的概念由来已久，但此前更多的是简单地把某一节目搬到不同的平台上。而最近的合作，却逐渐显示出新方向——跨界协作、跨屏体验不断出现。
尼尔森数据显示，视频用户中，电视与互联网、手机与互联网的媒体重合度较高，分别占全体视频用户的50%和40%左右，60%的电视观众在看节目时手边都有智能手机、iPad或笔记本电脑，而边看电视边发微博评论的人越来越多。此外，78.57%的受调查用户表示愿意使用社会化媒体与好友同时观看某个电视节目，并发表观点。
在今年新浪与SMG就社交电视的合作中，双方又推出了“百视通看点（Bestv看点）”产品。“Bestv看点”将在百视通的多屏平台上推出，增加实时微博与互动分享功能——用户可通过遥控器输入账号信息或用手机扫描二维码的方式登录微博，按下机顶盒遥控器上的信息键后，进入“当前看点”页面。用户可以在电视屏幕上查看微博好友发布的关于当前电视节目的微博，并能选择该电视节目的精彩图片或实时截屏进行分享。此外，如果对好友正在看的其他节目感兴趣，可点击相关“看点”中的链接直接换台实现观看，免去记忆频道号码的“程序”。
这种融合了IPTV、互联网电视、智能电视理念的产品的出现，颇具标志意义。对此，上海广播电视台台长、东方传媒集团总裁、百视通新媒体股份有限公司董事长裘新认为，“新产品是‘台网联动’的又一新举措，是百视通新媒体多平台优势与新浪社交性智能化个性应用的充分融合，这些基于技术革新所带来的传播活动，可让电视强化社交功能，也有利于广播电视主流媒体进一步和互联网社交网络的融合。”
资本推动力
今年3月，SMG控股的新媒体上市公司百事通对风行网注资3000万美元。由此，百视通以增资方式受让风行网络有限公司（风行开曼）以及北京风行在线技术有限公司（风行在线）各35%的股权，从而成为风行的第一大股东。这是继优酷与土豆合并之后，网络视频行业在当月内发生的第二起重要资本重组事件。
业内评价，此次百视通与风行的合作，会给风行网带来片源和技术支持，让其在网络视频行业获得极大的内容竞爭优势。
实践迅速展开，风行网与SMG下属的东方卫视相继就年度大剧《心术》和重点节目《梦立方》达成战略合作。5月《心术》在东方卫视播出期间，购买了该剧网络版权的风行网启动了网络高清点播，并开设了剧集专区；就《梦立方》节目，双方联合举办了“梦立方风行中国游戏体验营”，风行网在节目策划阶段就介入，并独家播出所有现场花絮。
东方卫视副总监徐晓艳是卫视对外合作的负责人，在她看来，首先东方卫视是面向全国的平台，对于合作的态度是开放的。在百事通入股风行网之前，双方并没有合作过，但是考虑到风行网是集团公司的下属公司，因此在开展合作后，“双方都拿出了最高级的资源进行合作。”徐晓艳说，“目前的合作肯定是在磨合阶段，更多的是宣传资源上的互换，未来不排除将进行一些内容方面的合作。”
事实上，东方卫视与百事通的整体合作早已展开，包括在IPTV、手机客户端，以及看看新闻网方面的合作。据了解，东方卫视与风行网的合作，暂不涉及资本层面，而是以资源互换的形式展开。但同时有专家指出，这样的做法如涉及关联交易，会产生一些不太明确的后果，业内应该密切关注。
民营制作公司的价值
对于电视节目制作市场而言，近期最重要的合作要数光线传媒与安徽卫视的合作。
双方合作甫一达成，某证劵公司即在盘后发布研究报告，就光线传媒的后市给予评估，给出了超过51%的涨幅空间。作为一家上市公司，光线与一线卫视的战略合作，为业界与资本所关注。
作为中国最早的民营电视节目制作机构之一，光线传媒与安徽卫视的节目合作可以追溯到2005年，当年双方合作推出了《超级魅力主持秀》，现今为观众熟知的光线传媒主持人谢楠和柳岩就是通过该比赛进入光线传媒的。自2008年起，双方还合作了跨年夜播出的《国剧盛典》。2012年，安徽卫视与光线传媒合作推出了综艺节目《势不可挡》，邀请朱丹加盟主持，于6月14日在安徽卫视进行首播，取得平均0.939%的收视率、收视份额高达2.715%的成绩，位列全国省级卫视前三。电影方面，7月12日双方联合出品的电影作品《四大名捕》上映，至记者截稿时，票房已经近2亿元。 此前光線传媒在同卫视合作方面已展开了较大范围的布局，包括中央电视台、安徽卫视、辽宁卫视、深圳卫视等在内，都与光线传媒在节目和活动方面有合作。
光线传媒上半年的业绩报告显示，通过与各省级卫视合作，光线栏目制作与广告业务收入同比增长10.88%。
光线传媒总裁王长田对记者表示，此次光线传媒与安徽卫视的合作，是全产业链的。合作形式上，除了委托制作外，还将包括共同投资。此次较大范围的合作得以达成，“首先是安徽卫视的领导视野非常广阔，二是安徽卫视的制作观念非常开放和包容，不满足自制自播的形式，对民营公司有开放的心态，”王长田说，“三是目前卫视竞争更加激烈，单打独斗很难取得竞争优势，必须要跟社会力量结合。电视台的发展领域不应局限于节目，还应该扩展到电影、电视剧和活动方面。”
安徽广播电视台党委书记、台长、总编辑张苏洲在接受采访时也表示，合作的缘起，一是各自品牌升级的需要，二是双方进一步实现产业布局的必然。
内容双向输出
视频网站的制作能力在不断提高，尤其是今年，网络自制节目成功输出至卫视平台渐成趋势。
两个半月前，深圳卫视副总监梅宏与凤凰视频方面展开有关奥运期间网站自制节目在卫视播出的接洽。随后，《锵锵五环行》《伦敦下午茶》两档凤凰视频的节目在深圳卫视播出，两档节目同时还登上了CUTV的10余家成员台。
虽然与专业的民营电视制作公司相比，目前新媒体自制节目尚处于发展阶段，但这种从视频网站到电视台的节目流向至少在某种程度上肯定了视频网站节目制作的可取性。
不过，在对待新媒体自制节目的态度上，各台态度还是有差异。比如江苏卫视总编室副主任刘原就对记者表示，“关键还是要培养自己的新媒体队伍，江苏卫视有新媒体平台。制作公司和新媒体是一种补充，关键是自己的团队做节目。如果都是社会公司承包，收视率再高也是别人的节目。”天津卫视副总监王屹这样看待新媒体的反向输出：“也可以接受，关键要看内容，我们不要新奇特的节目，要能同时段保五进三的节目。”这明显对新媒体自制内容提出了更高要求。
王长田在分析这一现象时表示，“将来这种合作会有所增长，但电视台与新媒体网站的合作趋势还有待观察。因为本质上新媒体和电视台是竞争关系，而非民营制作公司和电视台般的上下游关系。”他同时表示，光线传媒在新媒体领域也会有布局，但目前不方便透露具体情况。
2012上半年电视媒体对外合作大事记
3月27日
百视通新媒体股份有限公司发布公告称，董事会全票通过，拟出资现金3000万美元以受让股权及增资的方式获得风行网络有限公司以及北京风行在线技术有限公司，占35%的股权。投资后，百视通成为风行第一大股东。
6月13日
人人公司宣布，旗下实名制社交网络平台人人网和56网与浙江卫视正式合作，合作国内首个三方网台联动美食节目《爽食行天下》。
6月19日
安徽卫视与光线传媒举办战略合作发布会。两方就电视节目、大型盛典、电影电视剧及媒体宣传等方面形成战略合作意向。
7月
深圳卫视与凤凰视频达成战略合作，奥运期间在深圳卫视同步播出凤凰视频的奥运原创节目《伦敦下午茶》和《锵锵五环行》。
7月13日
SMG与新浪共同召开新闻发布会，正式宣布推出社交电视类应用产品——“百视通看点”，双方达成战略合作，联手探索社交电视新模式。
7月19日
江苏卫视与百度共同推出互动答题直播节目《好好学习》。百度为该栏目惟一网络互动平台，更重要的是，“搜索”概念深深植入节目主旨。
7月30日
有消息称中央人民广播电台旗下子公司央广新媒体公司与江苏电视台、爱奇艺共同成立了互联网电视运营合资公司银河互联网电视有限公司。