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【文章摘要】
本文通过阐述宣传工作对企业思想政治工作的重要性分析，并对比了影像宣传作为一种新型宣传工具与传统宣传媒体的优势，反应了影像宣传对企业的宣传工作能够起到事半功倍效的效果。同时，文章也客观分析了影像宣传的各种特点，表现了这一新兴宣传工具在企业思想政治工作中所能发挥出巨大作用。
【关键词】
影像宣传；企业思想政治工作
众所周知，宣传工作最大的作用，就是为党在不同历史时期、不同的政治任务和中心工作服务，思想政治工作的巨大作用就是通过理论宣传和思想教育，使人们从思想上认识到坚持党在各个时期的路线、方针、政策和中心工作的战略意义。而广播电视一直是宣传工作的重要形式，也是我党的重要宣传阵地，特别是在发挥喉舌功能、正确引导舆论，服务发展大局、营造舆论氛围，关注民生、反映民情等方面，都发挥着重要的作用。尤其是大型企业往往都设有内部电视台或相应的宣传部门，他们对影像宣传媒体有较大的硬件资源投入。因此，作为广播电视的一种表现形式——影像宣传，也在企业的思想政治工作中，扮演着越来越重要的角色。
影像宣传在企业宣传工作中有着得天独厚的优势，是加强新形势下思想政治工作的重要形式，它有着和其它宣传方式和宣传工具所没有的独特优势：
1、信息量大的优势。作为现代化的传播媒介，影像传播不单有图像还有声音和文字，是一种立体全方位展示内容的宣传形式；
2、快捷传播的优势。影像宣传依附企业建立的内部网络，可以在发布的同时，广大员工就可以第一时间观看到宣传内容。同时，也可以通过有线电视网络，传输到千家万户；
3、覆盖面广的优势。影像宣传可以充分运用现代多种载体和手段、渠道与方式，形成最优化、最大化的传输网络与覆盖体系，进行各种各样知识与信息的传输与播放。可以在网络和有线电视网中传输、也可以在会议现场上集中播放，其受众面可以达到企业每一位员工；
4、超兼容媒介的优势。影像宣传不仅具有兼容多种传统和新型意识形态媒体的特性与优势，并且可以兼容各种巨大的社会信息。既可以发布通知、文件精神，也可以发布表彰或舆论监督的内容，影像宣传的兼容性，支持其在思想政治工作中的强大渗透力和全面扩散性。
正因为影像宣传在宣传工作中的独特优势，所以其在企业政治思想工作中所起到越来越重要的作用：
1 舆论引导，思想教育
宣传一直是我党的“喉舌”。笔者所在企业入党积极分子、发展对象的培训课程中长期有播放各类党史和优秀党员影像宣传片的安排，如《中国共产党的开国之路》、《中国共产党的曲折探索》、《永远的丰碑》、《永远的先锋战士》等。《中国共产党的开国之路》等宣传片可以让我们系统学习、认真总结党的历史，有利于充分发挥党的历史以史鉴今、资政育人的作用，对于帮助广大党员从党的历史经验中汲取开拓前进的智慧和力量，具有重要意义。《永远的先锋战士》等优秀党员宣传片说明共产党员要以共产党员精神，在不同的时代，强化共产党员的意识，发挥共产党员的先锋模范作用，永葆共产党员先进性本色。
在我企业各党支部学习，甚至在中心组学习安排中，也有播放宣传片的传统，如今年三季度各党支部安排观看学习《历史文献纪录片：信仰——我们的力量》。该片诠释了中国人是如何选择了中国共产党和马克思主义的信仰，如何坚守信仰，如何取得信仰的胜利。历史选择毛泽东和蒋介石代表各自的阶级和政党，用手中的枪杆和心中的信仰，用对历史的感触，和对未来的预测，在饱经风霜的中国大地上，在进行一次猛烈的碰撞，中国的命运也就取决于这两种信仰的博弈。这种信仰成了中国人寻找一条民族独立和现代化的道路的力量之源。观看完此片后，我企业许多支部党员纷纷撰写观后感和学习体会，表示触动很大，深受鼓舞。
加强和改进思想政治工作，最根本的是坚持和巩固马克思主义在我国意识形态领域的指导地位，切实用“三个代表”重要思想、科学发展观武装全党、教育人民，所以，在舆论引导和学习教育方面，观看影像专题片的效果往往比任何方式都来得好。
2 总结激励、凝聚力量
笔者所在企业历年来都有年底总结的优良传统，而浮于文字的总结却往往效果不佳。自2007年开始，我企业在每年年底前制作《年度十件大事》影像专题片，以一种叙事的方式，提炼出发生在当年的企业十件重大事件，从而对企业一年来取得的成果进行全方位的总结。专题片固定在年终总结表彰大会上播放，这种立体全方位的宣传方式使得全企业员工有种身临其境的感觉，看完后不由自主会有自豪感和成就感，能够激励他在新的一年中更加努力工作。
由我企业用于招聘人才和外部宣传的《使命》影像专题片，同样具有总结和激励的宣传作用。专题片运用诗一般的语言，配合激扬的音乐，通过我企业“国庆大阅兵”等几个重大事件，引出了我企业的价值观——国字当头、国家为大，引出了我企业的人才观——“如果你不被深深的吸引，它也会深刻地改变着你”。这就是一种总结激励，无论是工作数十年的老员工，还是刚进所的新同志，普遍反映看过专题片后血脉贲张、催人奋进，这就达到了一种良好的宣传效果。这比作一次报告，听一次讲座更容易打动人，更容易让人接受。
3 表彰先进、弘扬正气
在我企业每年的“七一”党员表彰大会上，都要选出十位优秀党员和数个先进党支部，并在参会的一千三百多名党员面前播放《XX企业第X届优秀党员、先进党支部》专题片。专题片以展现优秀党员、先进党支部日常工作的点滴入手，表彰了他们在平凡的岗位做出了不平凡的业绩，表彰了他们永葆党员先进性，在群众中始终起着先锋模范带头作用优秀品质。同时，宣传片也是一种强有力的舆论引导，优秀党员和先进党支部的事迹使社会主义核心价值观体系成为全所党员的共识，进而增强了我企业的凝聚力和向心力。
当前，我们企业已经进入快速发展通道，企业党员群众价值观念呈多元化发展趋势，已经并且将会出现各种新的矛盾和复杂问题。这些新情况的出现，无疑给当前我们思想政治工作提出了新任务和新挑战。因此，影像宣传必须科学认识形势的发展变化，深刻洞察企业发展大势，准确把握大局，紧跟发展步伐，利用宣传阵地渠道的优势，加强推进企业思想政治工作，更好地服务于企业管理和科研生产。
【作者简介】
许骎（1978-），男（汉族），上海，中国电科38所党群工作部，政工师，主要从事企业宣传、党建工作。
本文通过阐述宣传工作对企业思想政治工作的重要性分析，并对比了影像宣传作为一种新型宣传工具与传统宣传媒体的优势，反应了影像宣传对企业的宣传工作能够起到事半功倍效的效果。同时，文章也客观分析了影像宣传的各种特点，表现了这一新兴宣传工具在企业思想政治工作中所能发挥出巨大作用。
【关键词】
影像宣传；企业思想政治工作
众所周知，宣传工作最大的作用，就是为党在不同历史时期、不同的政治任务和中心工作服务，思想政治工作的巨大作用就是通过理论宣传和思想教育，使人们从思想上认识到坚持党在各个时期的路线、方针、政策和中心工作的战略意义。而广播电视一直是宣传工作的重要形式，也是我党的重要宣传阵地，特别是在发挥喉舌功能、正确引导舆论，服务发展大局、营造舆论氛围，关注民生、反映民情等方面，都发挥着重要的作用。尤其是大型企业往往都设有内部电视台或相应的宣传部门，他们对影像宣传媒体有较大的硬件资源投入。因此，作为广播电视的一种表现形式——影像宣传，也在企业的思想政治工作中，扮演着越来越重要的角色。
影像宣传在企业宣传工作中有着得天独厚的优势，是加强新形势下思想政治工作的重要形式，它有着和其它宣传方式和宣传工具所没有的独特优势：
1、信息量大的优势。作为现代化的传播媒介，影像传播不单有图像还有声音和文字，是一种立体全方位展示内容的宣传形式；
2、快捷传播的优势。影像宣传依附企业建立的内部网络，可以在发布的同时，广大员工就可以第一时间观看到宣传内容。同时，也可以通过有线电视网络，传输到千家万户；
3、覆盖面广的优势。影像宣传可以充分运用现代多种载体和手段、渠道与方式，形成最优化、最大化的传输网络与覆盖体系，进行各种各样知识与信息的传输与播放。可以在网络和有线电视网中传输、也可以在会议现场上集中播放，其受众面可以达到企业每一位员工；
4、超兼容媒介的优势。影像宣传不仅具有兼容多种传统和新型意识形态媒体的特性与优势，并且可以兼容各种巨大的社会信息。既可以发布通知、文件精神，也可以发布表彰或舆论监督的内容，影像宣传的兼容性，支持其在思想政治工作中的强大渗透力和全面扩散性。
正因为影像宣传在宣传工作中的独特优势，所以其在企业政治思想工作中所起到越来越重要的作用：
1 舆论引导，思想教育
宣传一直是我党的“喉舌”。笔者所在企业入党积极分子、发展对象的培训课程中长期有播放各类党史和优秀党员影像宣传片的安排，如《中国共产党的开国之路》、《中国共产党的曲折探索》、《永远的丰碑》、《永远的先锋战士》等。《中国共产党的开国之路》等宣传片可以让我们系统学习、认真总结党的历史，有利于充分发挥党的历史以史鉴今、资政育人的作用，对于帮助广大党员从党的历史经验中汲取开拓前进的智慧和力量，具有重要意义。《永远的先锋战士》等优秀党员宣传片说明共产党员要以共产党员精神，在不同的时代，强化共产党员的意识，发挥共产党员的先锋模范作用，永葆共产党员先进性本色。
在我企业各党支部学习，甚至在中心组学习安排中，也有播放宣传片的传统，如今年三季度各党支部安排观看学习《历史文献纪录片：信仰——我们的力量》。该片诠释了中国人是如何选择了中国共产党和马克思主义的信仰，如何坚守信仰，如何取得信仰的胜利。历史选择毛泽东和蒋介石代表各自的阶级和政党，用手中的枪杆和心中的信仰，用对历史的感触，和对未来的预测，在饱经风霜的中国大地上，在进行一次猛烈的碰撞，中国的命运也就取决于这两种信仰的博弈。这种信仰成了中国人寻找一条民族独立和现代化的道路的力量之源。观看完此片后，我企业许多支部党员纷纷撰写观后感和学习体会，表示触动很大，深受鼓舞。
加强和改进思想政治工作，最根本的是坚持和巩固马克思主义在我国意识形态领域的指导地位，切实用“三个代表”重要思想、科学发展观武装全党、教育人民，所以，在舆论引导和学习教育方面，观看影像专题片的效果往往比任何方式都来得好。
2 总结激励、凝聚力量
笔者所在企业历年来都有年底总结的优良传统，而浮于文字的总结却往往效果不佳。自2007年开始，我企业在每年年底前制作《年度十件大事》影像专题片，以一种叙事的方式，提炼出发生在当年的企业十件重大事件，从而对企业一年来取得的成果进行全方位的总结。专题片固定在年终总结表彰大会上播放，这种立体全方位的宣传方式使得全企业员工有种身临其境的感觉，看完后不由自主会有自豪感和成就感，能够激励他在新的一年中更加努力工作。
由我企业用于招聘人才和外部宣传的《使命》影像专题片，同样具有总结和激励的宣传作用。专题片运用诗一般的语言，配合激扬的音乐，通过我企业“国庆大阅兵”等几个重大事件，引出了我企业的价值观——国字当头、国家为大，引出了我企业的人才观——“如果你不被深深的吸引，它也会深刻地改变着你”。这就是一种总结激励，无论是工作数十年的老员工，还是刚进所的新同志，普遍反映看过专题片后血脉贲张、催人奋进，这就达到了一种良好的宣传效果。这比作一次报告，听一次讲座更容易打动人，更容易让人接受。
3 表彰先进、弘扬正气
在我企业每年的“七一”党员表彰大会上，都要选出十位优秀党员和数个先进党支部，并在参会的一千三百多名党员面前播放《XX企业第X届优秀党员、先进党支部》专题片。专题片以展现优秀党员、先进党支部日常工作的点滴入手，表彰了他们在平凡的岗位做出了不平凡的业绩，表彰了他们永葆党员先进性，在群众中始终起着先锋模范带头作用优秀品质。同时，宣传片也是一种强有力的舆论引导，优秀党员和先进党支部的事迹使社会主义核心价值观体系成为全所党员的共识，进而增强了我企业的凝聚力和向心力。
当前，我们企业已经进入快速发展通道，企业党员群众价值观念呈多元化发展趋势，已经并且将会出现各种新的矛盾和复杂问题。这些新情况的出现，无疑给当前我们思想政治工作提出了新任务和新挑战。因此，影像宣传必须科学认识形势的发展变化，深刻洞察企业发展大势，准确把握大局，紧跟发展步伐，利用宣传阵地渠道的优势，加强推进企业思想政治工作，更好地服务于企业管理和科研生产。
【作者简介】
许骎（1978-），男（汉族），上海，中国电科38所党群工作部，政工师，主要从事企业宣传、党建工作。