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2016年总统竞选战己全面开打，十来位总统竞选人，不只在电视上、辩论台上，还在他们为竞选活动所开的网店里，开辟了另一条战线。
这些网店以“赞美自己，差评别人”为己任；销售上“杀熟”是惟一策略；商品种类繁多，“有的店家已推出100多种商品，未来还要推出100多种”；价格奇高，“一只号称能带来美味享受的牛油果碗售价75美元”；售后服务以“获取买家个人信息”为宗旨。网店里充斥着浓厚的金钱政治味道和人身攻击言语。
所有的收入似乎只有一个目的，为总统大选提供金钱炮弹。至于量有多少，得看个人造化。
总统的店都卖些什么
总统候选人售出的东西大多价格不菲。譬如杰布·布什夫妻爱用的牛油果酱碗，一只75美元，普通网店的价格只是其一半；斯科特·沃克的《不为所惧》一书，你可以从其他途径花12.24美元买到，也可以选择花299美元在斯科特·沃克的竞选网站上买。
一些总统候选人的物件不仅贵，而且不走寻常路。
兰德·保罗推出了一款印有自己头像的高3英尺（91. 44厘米）的生日卡片，标价35美元。他还推出一款印有希拉里头像的硬盘，据称这是一个“现已无法使用的”格式化硬盘，意在暗指希拉里此前闹到满城风雨的邮件丑闻，以及希拉里竞选之路难行，标价99.95美元。还有别出心裁的一一手抄本美国《宪法》，售价1000美元。兰德·保罗的店是所有总统竞选人中货品最为详尽的一个，有大约100件商品。店铺经理Steve Grubbs预计产品将在竞选期间增至200余件。
希拉里·克林顿的竞选网站有不少带有希拉里竞选标识的产品，比如杯子、婴儿服，胸针、“希氏烧烤抹刀”和字母H（希拉里名字的首字母）的饼干切模。
希拉里热衷穿裤装，她的不少经典裤装造型被不少职业女性推崇，商品里自然少不了这个元素，一件极具“希拉里特色”的产品一一印有裤装图案的T恤。花30元美元就可买到。
支持者们还可以购买唐纳德·特朗普竞选时戴过的棒球帽，上面印着“让美国再次强大”的竞选口号。如果不怕现眼，还可以购买同样口号的车牌。
花样百出的创意新境界
2016年美国总统竞选中，政治纪念品迈入花样百出的创意新境界。
两党重要竞选人物陆陆续续成了网店“店主”，他们都希望消费者们能够用上印有自己名字的杯子、穿上画有自己头像的T恤，为自己的竞选打造声势。
美国政治顾问联盟主席戴尔·埃蒙斯认为，“竞选店铺已经成了当代总统角逐的重要元素”。
这股在竞选产品上大做文章的风气要追溯到2008年，当时的民主党总统候选人、现任美国总统奥巴马在智囊团的帮助下，依靠出售竞选产品就在小额捐款上筹集到了史无前例的款项。
“改变”是奥巴马2008年竞选口号之一。当时，他的竞选阵营在选择服装设计师时独辟蹊径，邀请美国流行音乐界的大师级人物为民主党设计以“改变”为主题的系列服装和手袋。美国知名涂鸦设计师谢泼德·费尔雷设计了3款限量版的奥巴马海报，分别取名“改变”“希望”和“进步”。
2011年谋求连任时，奥巴马又在自己的Twitter网页上发了一则微博，“推销”一款印有副总统拜登照片的杯套，并附上了自己2012年竞选网站的链接，方便选民购买。
当时，奥巴马的竞选对手、风华正茂、美丽性感的佩林，不仅是共和党选民追捧的对象，也吸引了大量民主党选民的眼球。一些商家利用佩林年轻性感、充满活力的卖点，制作了一款印有佩林和麦凯恩形象的小饰品。而麦凯恩则推出了一款“经验老道”的棒球帽。
开店图个啥？
联邦选举委员会规定，销售这些商品不得以营利为目的，所以，商店的收入最后都会成为政治捐款。
奥巴马在2007年上半年所筹得的5400万美元总额中，有近30%来自200美元以下的小额捐赠者，这些捐助中相当大的一部分直接通过网络实现，其中一部分就来自网络商店。2008年的“奥巴马商店”销售额达到4000万美元。
网络商店已经成为重要的筹款方式。“选民往往会为了他们心仪的候选人掏出信用卡。”美国政治评论家乔纳森·艾伦说， “对于候选人来说，小额捐款的比例增长对他们的竞选大有裨益，毕竟他们总是要辨明，自己并非巨额献金赞助者用钱买来的爪牙。”
网上捐款不仅是重要的财源，还是显示民众支持度的重要指标。购买使用相关竞选周边产品的支持者们在选举白热化阶段，俨然将成为移动广告。
值得注意的是，在总统候选人网店结账时，消费者都会被要求输入各种个人信息，包括职业、所在公司或者是否退休。这些信息汇集起来便成为竞选者“大数据分析”的重要数据来源。
比如，产品选择会透露个人偏好，有人爱喝啤酒，有人是体育运动迷，还可以透露你是否刚做了父母，或是身边有这样的人。透过数据分析可以得知很多信息，比如美国某个地区密集存在大批慢跑爱好者，这样一来，竞选人或许可以在该州着重宣传健康方面的想法，亦或据此抨击某个不爱运动的竞选对手。
美国市场研究公司NPD Group首席行业分析师、《解读消费者》一书作者马歇尔·科恩认为，“总统候选人开店的真正目的在于了解支持人群的特点，他们的生活方式、消费触发点、感同身受的言语等。政治层面的考虑与消费市场类似，可以用金钱来衡量。”
这样一来，店铺产品的门类越复杂，所能收集到的潜在信息就越多。
事物都有两面性
尖刻的美国选民从来不吝啬表达自己的观点。
2008年，一款钮扣以“奥巴马宣布赢得民主党总统提名后，与妻子在台上用攥紧的拳头互相轻击表示庆祝”的动作作为图案。后来，这个动作被福克斯新闻频道评论员成为“恐怖分子的击拳致意”。
对于希拉里团队不惜自黑也要制造话题的T恤，知名政治评论网站Daily Beast的奥利维亚·努兹的评价是，简直是“这辈子见过的最丑竞选产品”，“看一眼就有强烈的不适感”。
遭媒体与时尚界人士鄙视的竞选产品不分党派之别：共和党候选人特德·克鲁兹售价高达25美元的红白蓝拳头海报“亮瞎狗眼”，印着另一共和党候选人兰德·保尔大幅帅照、价值75美元的羊毛毯子也令人无力吐槽。
除了产品本身的致命审美缺陷，候选人有时候还会面临品牌方“不识抬举”的尴尬。例如兰德·保尔的竞选商店就出售某款雷朋太阳镜（兰德·保尔最爱品牌之一），只是在其中一根眼镜腿上烙上了兰德·保尔的名字，可是雷朋公司居然发声明，拒绝这一“对我司产品未经授权的擅自修改”。
豪气的特朗普为自己的网店猛砸70万美元，但有评论认为，店里卖的东西并无新意。其网店中价值25美元的印有标语“让美国再伟大一次”的帽子，一推出就引来吐槽一一“特朗普你有40亿美元，就不能戴顶好看点儿的帽子？”
这些网店以“赞美自己，差评别人”为己任；销售上“杀熟”是惟一策略；商品种类繁多，“有的店家已推出100多种商品，未来还要推出100多种”；价格奇高，“一只号称能带来美味享受的牛油果碗售价75美元”；售后服务以“获取买家个人信息”为宗旨。网店里充斥着浓厚的金钱政治味道和人身攻击言语。
所有的收入似乎只有一个目的，为总统大选提供金钱炮弹。至于量有多少，得看个人造化。
总统的店都卖些什么
总统候选人售出的东西大多价格不菲。譬如杰布·布什夫妻爱用的牛油果酱碗，一只75美元，普通网店的价格只是其一半；斯科特·沃克的《不为所惧》一书，你可以从其他途径花12.24美元买到，也可以选择花299美元在斯科特·沃克的竞选网站上买。
一些总统候选人的物件不仅贵，而且不走寻常路。
兰德·保罗推出了一款印有自己头像的高3英尺（91. 44厘米）的生日卡片，标价35美元。他还推出一款印有希拉里头像的硬盘，据称这是一个“现已无法使用的”格式化硬盘，意在暗指希拉里此前闹到满城风雨的邮件丑闻，以及希拉里竞选之路难行，标价99.95美元。还有别出心裁的一一手抄本美国《宪法》，售价1000美元。兰德·保罗的店是所有总统竞选人中货品最为详尽的一个，有大约100件商品。店铺经理Steve Grubbs预计产品将在竞选期间增至200余件。
希拉里·克林顿的竞选网站有不少带有希拉里竞选标识的产品，比如杯子、婴儿服，胸针、“希氏烧烤抹刀”和字母H（希拉里名字的首字母）的饼干切模。
希拉里热衷穿裤装，她的不少经典裤装造型被不少职业女性推崇，商品里自然少不了这个元素，一件极具“希拉里特色”的产品一一印有裤装图案的T恤。花30元美元就可买到。
支持者们还可以购买唐纳德·特朗普竞选时戴过的棒球帽，上面印着“让美国再次强大”的竞选口号。如果不怕现眼，还可以购买同样口号的车牌。
花样百出的创意新境界
2016年美国总统竞选中，政治纪念品迈入花样百出的创意新境界。
两党重要竞选人物陆陆续续成了网店“店主”，他们都希望消费者们能够用上印有自己名字的杯子、穿上画有自己头像的T恤，为自己的竞选打造声势。
美国政治顾问联盟主席戴尔·埃蒙斯认为，“竞选店铺已经成了当代总统角逐的重要元素”。
这股在竞选产品上大做文章的风气要追溯到2008年，当时的民主党总统候选人、现任美国总统奥巴马在智囊团的帮助下，依靠出售竞选产品就在小额捐款上筹集到了史无前例的款项。
“改变”是奥巴马2008年竞选口号之一。当时，他的竞选阵营在选择服装设计师时独辟蹊径，邀请美国流行音乐界的大师级人物为民主党设计以“改变”为主题的系列服装和手袋。美国知名涂鸦设计师谢泼德·费尔雷设计了3款限量版的奥巴马海报，分别取名“改变”“希望”和“进步”。
2011年谋求连任时，奥巴马又在自己的Twitter网页上发了一则微博，“推销”一款印有副总统拜登照片的杯套，并附上了自己2012年竞选网站的链接，方便选民购买。
当时，奥巴马的竞选对手、风华正茂、美丽性感的佩林，不仅是共和党选民追捧的对象，也吸引了大量民主党选民的眼球。一些商家利用佩林年轻性感、充满活力的卖点，制作了一款印有佩林和麦凯恩形象的小饰品。而麦凯恩则推出了一款“经验老道”的棒球帽。
开店图个啥？
联邦选举委员会规定，销售这些商品不得以营利为目的，所以，商店的收入最后都会成为政治捐款。
奥巴马在2007年上半年所筹得的5400万美元总额中，有近30%来自200美元以下的小额捐赠者，这些捐助中相当大的一部分直接通过网络实现，其中一部分就来自网络商店。2008年的“奥巴马商店”销售额达到4000万美元。
网络商店已经成为重要的筹款方式。“选民往往会为了他们心仪的候选人掏出信用卡。”美国政治评论家乔纳森·艾伦说， “对于候选人来说，小额捐款的比例增长对他们的竞选大有裨益，毕竟他们总是要辨明，自己并非巨额献金赞助者用钱买来的爪牙。”
网上捐款不仅是重要的财源，还是显示民众支持度的重要指标。购买使用相关竞选周边产品的支持者们在选举白热化阶段，俨然将成为移动广告。
值得注意的是，在总统候选人网店结账时，消费者都会被要求输入各种个人信息，包括职业、所在公司或者是否退休。这些信息汇集起来便成为竞选者“大数据分析”的重要数据来源。
比如，产品选择会透露个人偏好，有人爱喝啤酒，有人是体育运动迷，还可以透露你是否刚做了父母，或是身边有这样的人。透过数据分析可以得知很多信息，比如美国某个地区密集存在大批慢跑爱好者，这样一来，竞选人或许可以在该州着重宣传健康方面的想法，亦或据此抨击某个不爱运动的竞选对手。
美国市场研究公司NPD Group首席行业分析师、《解读消费者》一书作者马歇尔·科恩认为，“总统候选人开店的真正目的在于了解支持人群的特点，他们的生活方式、消费触发点、感同身受的言语等。政治层面的考虑与消费市场类似，可以用金钱来衡量。”
这样一来，店铺产品的门类越复杂，所能收集到的潜在信息就越多。
事物都有两面性
尖刻的美国选民从来不吝啬表达自己的观点。
2008年，一款钮扣以“奥巴马宣布赢得民主党总统提名后，与妻子在台上用攥紧的拳头互相轻击表示庆祝”的动作作为图案。后来，这个动作被福克斯新闻频道评论员成为“恐怖分子的击拳致意”。
对于希拉里团队不惜自黑也要制造话题的T恤，知名政治评论网站Daily Beast的奥利维亚·努兹的评价是，简直是“这辈子见过的最丑竞选产品”，“看一眼就有强烈的不适感”。
遭媒体与时尚界人士鄙视的竞选产品不分党派之别：共和党候选人特德·克鲁兹售价高达25美元的红白蓝拳头海报“亮瞎狗眼”，印着另一共和党候选人兰德·保尔大幅帅照、价值75美元的羊毛毯子也令人无力吐槽。
除了产品本身的致命审美缺陷，候选人有时候还会面临品牌方“不识抬举”的尴尬。例如兰德·保尔的竞选商店就出售某款雷朋太阳镜（兰德·保尔最爱品牌之一），只是在其中一根眼镜腿上烙上了兰德·保尔的名字，可是雷朋公司居然发声明，拒绝这一“对我司产品未经授权的擅自修改”。
豪气的特朗普为自己的网店猛砸70万美元，但有评论认为，店里卖的东西并无新意。其网店中价值25美元的印有标语“让美国再伟大一次”的帽子，一推出就引来吐槽一一“特朗普你有40亿美元，就不能戴顶好看点儿的帽子？”