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【摘要】：随着社会，人类思想，科技的进步，表现形式越来越复杂。为了让自己的设计独树一帜，现代的平面设计也是百花齐放，设计师想要让自己的作品脱颖而出，就得绞尽脑汁去思考，思考一个最合适的方案，让自己的设计作品出类拔萃，而思考的这个方案就是平面设计中的创意。平面设计中的重心就是创意，创意就是平面设计中的根本。本文在平面设计中创意的重要性，创意的元素，表现等方面进行了简单叙述。
【关键词】：平面设计；创意；表现手法
引 言
在二维平面上表现广告招贴、图书封面、标志等就是平面设计。平面设计的设计者的优秀的作品中务必出现创意，是因为创作受二维空间的局限。“创意”是一个来自英语的概念，是指思想、概念、思想、计划或目的的概念。在平面艺术设计中，它是一种新的创造性活动。
一、平面设计的根本是创意
美国广告大师威廉·伯恩巴克说："我们没有时间也没有金钱允许大量及不断重复的广告内容。我们呼唤我们的战友———创意，要使观众在一瞬间发生惊叹，立即明白产品的优点，而且永不忘记，这就是创意的真正效果。”两位大师说出了平面设计中创意所占的比重是非常之大，大师提出的广告理论、流传下来的经典案例，也时时刻刻的影响者国内的设计者们。让设计师了解创意在平面设计中的重要性。创意是平面设计中的根本，是平面设计的思想内涵与精髓。一个好的平面设计具有独特的美感和一定的识别能力，是能够表达设计者的思想和目的的，能够让观众看懂，让观众理解其深意的。否则就是没有灵魂，没有感染力的作品。
二、平面设计的创意元素
几乎所有的印刷广告作品将显示3种类型的图片：第一是图像，颜色，没有文字；第二是一个文本，颜色，没有图像；第三个是图像，有文本，颜色。这三种形式是各有所长，都经常使用。可见图形设计的3个要素：图形、文字和色彩，它是创意广告的直接渠道的起点。
1.插圖
手繪，摄影，符号等元素都是插图，而插图又是整个平面设计中最基本的组成部分。优秀的平面设计作品中必须有正确的插图的大小，插图的含义，插图的表达形式。为了满足大众的审美需求和娱乐的味道，这是目前最常用的为3B（“美”、“宝贝”、“野兽”的美，孩子，宠物）图形。但是由于现代广告的模式化、同质化，消费者的视觉和心理上对原本被动接受的广告就会产生一种审美疲劳，因此，我们应该尝试把图形变成各种各样的点、线、面或使用简单的图形的组合到主体，从而创造一个新的独特的和意想不到的图片效果。引用詹·齐丘尔德的话说，"形状简单绝不是缺点，而是优点。"
2.语言文字符号
平面设计中的标题、正文、随文、广告语都叫文字。由于版面的限制和阅读的被动性，导致创作体现在了广告标题的和广告语言的语言。特别是，标题应被视为最重要的，俗语说"题好一半文"。在文案创作中要求语言精炼、风趣幽默、耐人寻味，以文字的魅力来吸引消费者。而广告语言可以作为一种双关语、象征、比喻、对比、幽默等技巧来完成。平面广告设计中的文本不仅是从文字的内容，信息如此简单，更是以追求风格和个性化的形式，从而达到作品的具体意图。文字作为平面设计中的一个元素的时候，不一样文字的大小，位置，排列，节奏可以传递出来不一样的讯息。和点，线，面一样，文字也是一种符号，也是平面设计中不可缺少的一部分。
三、创意在平面设计中的表现
1.平面设计中的创意
创意是人在已存在的事物基础上经过自我加工创造出来的新形象。设计者能创造出更多有美感，有新意的形象离不开创意。一个没有创意的设计者不可能创造出有新意，有感染力的作品。所以，在平面设计中的创意非常重要。有活力，有感染力的创意作品才能称之为好的作品。
平面设计是设计中的一种。平面设计的形式有很多，设计理念、设计模式有多种不同，媒体传递的选择是无止境的。体现着人们无穷的智慧，随着科技的发展，平面设计的新形势不断涌现，形象的设计灵感源于生活和自然。创意是平面设计的基础，是平面设计关键因素，同时是平面设计的精神所在。
2.创意的价值
平面设计要求设计师与外界进行沟通和总结，通过设计作品表达设计师的思想和理解，平面设计本身是一种公共艺术，是一种内在的充实自己。平面设计经过设计者的处理后会出现一个更加生动，有趣味，有感染力的新的视觉形象。而这个新的视觉形象是人们通过已有的实际自然生活中的事物进行归纳总结，然后进行二次加工，创造出新的形象，创意能够让设计作品更加有活力，利用平面设计的作品面对大众，可以间接性的提高大众审美水平的提升，加强人们对生活的观察力，同时可以丰富人们的精神世界，激发人们无限的想象力和灵感。
四、结语
平面设计给予人们需要不以特定的目的，他最重要的目的是设计的作品表现的情感和观众的心灵达到同一。对于设计者来说，设计者只有吸收更多各领域的精神文化，提升个人素养，才能从实际自然的东西进行而二次加工和艺术处理，结合文化底蕴创造出更加富有情感和感染力的作品，从而达到最终目的。随着社会的进步和发展，设计者们也需要跟紧时代的步伐，创作出更吸引人的作品，给人留下深刻的印象。
五、参考文献
[1] （美）W·格兰·格瑞芬 黛博拉·莫里森|译者：丁婷. 广告创意大解码--36位顶尖设计师的创意心路 [M]. 上海人民美术出版社 2012年
[2]胡卫军. 平面设计配色速查[M]. 电子工业出版社. 2012年
[3][日]+Designing编辑部.译者： 周燕华 郝微. 版式设计：日本平面设计师参考[M]. 人民邮电出版社 2011年
[4]汤姆.阿尔茨蒂尔. 广告的战略.文案与设计[ M ]上海人民美术出版社 2013年
[5]（韩）李正贤.译者：杨轩. 不一样的配色设计[ M ] 中国青年出版社 2012年
作者简介：田鹏（ 1993—），男，汉族，籍贯：山西省长治市 齐鲁工业大学艺术学院16级，视觉传达，在读研究生。
【关键词】：平面设计；创意；表现手法
引 言
在二维平面上表现广告招贴、图书封面、标志等就是平面设计。平面设计的设计者的优秀的作品中务必出现创意，是因为创作受二维空间的局限。“创意”是一个来自英语的概念，是指思想、概念、思想、计划或目的的概念。在平面艺术设计中，它是一种新的创造性活动。
一、平面设计的根本是创意
美国广告大师威廉·伯恩巴克说："我们没有时间也没有金钱允许大量及不断重复的广告内容。我们呼唤我们的战友———创意，要使观众在一瞬间发生惊叹，立即明白产品的优点，而且永不忘记，这就是创意的真正效果。”两位大师说出了平面设计中创意所占的比重是非常之大，大师提出的广告理论、流传下来的经典案例，也时时刻刻的影响者国内的设计者们。让设计师了解创意在平面设计中的重要性。创意是平面设计中的根本，是平面设计的思想内涵与精髓。一个好的平面设计具有独特的美感和一定的识别能力，是能够表达设计者的思想和目的的，能够让观众看懂，让观众理解其深意的。否则就是没有灵魂，没有感染力的作品。
二、平面设计的创意元素
几乎所有的印刷广告作品将显示3种类型的图片：第一是图像，颜色，没有文字；第二是一个文本，颜色，没有图像；第三个是图像，有文本，颜色。这三种形式是各有所长，都经常使用。可见图形设计的3个要素：图形、文字和色彩，它是创意广告的直接渠道的起点。
1.插圖
手繪，摄影，符号等元素都是插图，而插图又是整个平面设计中最基本的组成部分。优秀的平面设计作品中必须有正确的插图的大小，插图的含义，插图的表达形式。为了满足大众的审美需求和娱乐的味道，这是目前最常用的为3B（“美”、“宝贝”、“野兽”的美，孩子，宠物）图形。但是由于现代广告的模式化、同质化，消费者的视觉和心理上对原本被动接受的广告就会产生一种审美疲劳，因此，我们应该尝试把图形变成各种各样的点、线、面或使用简单的图形的组合到主体，从而创造一个新的独特的和意想不到的图片效果。引用詹·齐丘尔德的话说，"形状简单绝不是缺点，而是优点。"
2.语言文字符号
平面设计中的标题、正文、随文、广告语都叫文字。由于版面的限制和阅读的被动性，导致创作体现在了广告标题的和广告语言的语言。特别是，标题应被视为最重要的，俗语说"题好一半文"。在文案创作中要求语言精炼、风趣幽默、耐人寻味，以文字的魅力来吸引消费者。而广告语言可以作为一种双关语、象征、比喻、对比、幽默等技巧来完成。平面广告设计中的文本不仅是从文字的内容，信息如此简单，更是以追求风格和个性化的形式，从而达到作品的具体意图。文字作为平面设计中的一个元素的时候，不一样文字的大小，位置，排列，节奏可以传递出来不一样的讯息。和点，线，面一样，文字也是一种符号，也是平面设计中不可缺少的一部分。
三、创意在平面设计中的表现
1.平面设计中的创意
创意是人在已存在的事物基础上经过自我加工创造出来的新形象。设计者能创造出更多有美感，有新意的形象离不开创意。一个没有创意的设计者不可能创造出有新意，有感染力的作品。所以，在平面设计中的创意非常重要。有活力，有感染力的创意作品才能称之为好的作品。
平面设计是设计中的一种。平面设计的形式有很多，设计理念、设计模式有多种不同，媒体传递的选择是无止境的。体现着人们无穷的智慧，随着科技的发展，平面设计的新形势不断涌现，形象的设计灵感源于生活和自然。创意是平面设计的基础，是平面设计关键因素，同时是平面设计的精神所在。
2.创意的价值
平面设计要求设计师与外界进行沟通和总结，通过设计作品表达设计师的思想和理解，平面设计本身是一种公共艺术，是一种内在的充实自己。平面设计经过设计者的处理后会出现一个更加生动，有趣味，有感染力的新的视觉形象。而这个新的视觉形象是人们通过已有的实际自然生活中的事物进行归纳总结，然后进行二次加工，创造出新的形象，创意能够让设计作品更加有活力，利用平面设计的作品面对大众，可以间接性的提高大众审美水平的提升，加强人们对生活的观察力，同时可以丰富人们的精神世界，激发人们无限的想象力和灵感。
四、结语
平面设计给予人们需要不以特定的目的，他最重要的目的是设计的作品表现的情感和观众的心灵达到同一。对于设计者来说，设计者只有吸收更多各领域的精神文化，提升个人素养，才能从实际自然的东西进行而二次加工和艺术处理，结合文化底蕴创造出更加富有情感和感染力的作品，从而达到最终目的。随着社会的进步和发展，设计者们也需要跟紧时代的步伐，创作出更吸引人的作品，给人留下深刻的印象。
五、参考文献
[1] （美）W·格兰·格瑞芬 黛博拉·莫里森|译者：丁婷. 广告创意大解码--36位顶尖设计师的创意心路 [M]. 上海人民美术出版社 2012年
[2]胡卫军. 平面设计配色速查[M]. 电子工业出版社. 2012年
[3][日]+Designing编辑部.译者： 周燕华 郝微. 版式设计：日本平面设计师参考[M]. 人民邮电出版社 2011年
[4]汤姆.阿尔茨蒂尔. 广告的战略.文案与设计[ M ]上海人民美术出版社 2013年
[5]（韩）李正贤.译者：杨轩. 不一样的配色设计[ M ] 中国青年出版社 2012年
作者简介：田鹏（ 1993—），男，汉族，籍贯：山西省长治市 齐鲁工业大学艺术学院16级，视觉传达，在读研究生。