论文部分内容阅读
近年来，我国白酒市场的竞争十分激烈，一方面是国内白酒的同质化情况较为明显，一方面是因为进口酒类关税大幅下降，进口酒开始抢占中国酒类市场。我国白酒企业如何抓住白酒消费行为趋势抢占市场，已经成为许多白酒企业都在关注的内容。一般来说，消费者在对某种白酒饮用之后，会对白酒的口感、白酒的特色进行个人评价，而消费者产生重复购买行为主要是依赖于个人评价的反应因素决定。本论文综合运用市场营销理论、用户消费行为理论、网络营销理论等，结合梅兰春白酒实际的案例分析。