“双十一”购物狂欢节，在你望穿秋水、翘首期盼快递小哥时，殊不知，在千年前，没有顺丰、没有天猫、没有京东的古代，古人对于买买买的憧憬不比我们低。
　　人们一样也过购物节，你以为古人不会剁手么？
　　古时商品经济不发达，物流缓慢，古人的“双十一”，通常称为“集市”，也是伴随着节日的到来而设。
　　逢年过节，特别火爆，久而久之，集市就成了购物节。
　　事实上，古代购物节主要集中在春节、元宵节、清明节、中元节、七夕节等节日。

1.春节前的购物节

　　春节，古往今来都有置办年货的传统。
　　古人在农历12月左右，会有一个专门为囤年货设计的购物节，叫做“腊月集”。
　　《元日》
　　北宋·王安石
　　爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。
　　千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。
　　新衣服，贴在家门口的春联、福，庆祝用的鞭炮、焰火，还有供奉的各种神像等等，这些都需要在腊月集的时候购买。

2.春節后的购物节

　　春节前的腊月集是置办年货，春节后的购物节，叫做“灯市”。
　　大家的购物目标非常一致——买花灯。
　　与此同时，还有人说书、办画展、卖瓷器、弹乐器，等等。
　　《观灯篇》
　　明·冯琦
　　十二楼台天不夜，三千世界春如海。
　　万岁山前望翠华，九光灯里簇明霞。
　　六宫尽罢鱼龙戏，千炬争开菡萏花。
　　六宫千炬纷相似，星桥直接银河起。
　　《观灯篇》里就栩栩如生的描绘了古代灯市的繁华和美丽的夜景。

3.寒食、清明的购物节

　　在热闹程度上，能和元宵节有得一拼的就是寒食、清明黄金周了。
　　寒食在清明节前一天，两个节日一起过，寒食扫墓、禁火，清明踏青、取新火，两个节日有七天左右。
　　唐以后，两节渐渐合一，扫墓、踏青、荡秋千、放风筝、斗百草就取代了吃冷食。
　　《红楼梦》
　　清·曹雪芹
　　阶下儿童仰面看，清明装点最堪宜。
　　游丝一断浑无力，莫向东风怨别离。
　　古人认为放风筝能寄相思，消灾转运，当风筝飞在高空时便要剪短风筝线，让晦气霉运一并飘走。因此，一到清明节，大大小小的风筝就在集市中铺展开来，各具特色。

4.中元节购物节

　　在古代，中元节是祭祀的日子，各地举行斋会，唐代将中元节设置成 “法定小长假”，放假三天。这三天里，各种各样的祭祀品都被摆进了集市。
　　宋代孟元老《东京梦华录》中生动形象地描写东京汴梁的中元购物节：
　　先数日，市井卖冥器靴鞋、幞（fú）头帽子、金犀假带、五彩衣服。以纸糊架子盘游出卖。潘楼并州东西瓦子亦如七夕。耍闹处亦卖果食种生花果之类，及印卖《尊胜目连经》。
　　可见当时的购物狂欢情景一点也不比现代逊色啊。

5.七夕购物节

　　七夕，在古代可跟情人一点扯不上关系，七夕节是乞巧节，“天阶夜色凉如水，坐看牵牛织女星”，这是一个特别浪漫的节日。
　　在这一天，姑娘们会穿上新买的衣服，将自己亲手做的小玩意儿或好吃的瓜果摆出去卖，向织女星乞求自己能成为心灵手巧的贤惠女子。
　　据宋罗烨、金盈之辑《醉翁谈录》描述说，七夕，潘楼前买卖乞巧物。自七月一日，车马嗔咽，至七夕前三日，车马不通行，相次壅遏，不复得出，至夜方散。

　　也就是说七夕时节的乞巧市，车水马龙人来人往，可见自古以来，女性就是购物的主流。

6.海内外购物中心与网红店

　　错过了购物节怎么办？
　　当然，还有其他的小集市。但是到了唐代商品经济非常发达的时候，长安城里就出现了固定的东西市，供人们逛街购物剁手。
　　在长安城中，“东市”在上流住宅区，《长安志·东市》记载：“四方珍奇，皆所积集”，主要服务于达官贵人等上层社会。
　　而“西市”则是CBD中心商圈，不仅是提供生活用品的大众平民市场，更是包含大量西域、日本、韩国等国际客商在内的海外购的集散中心。
　　《寄胡麻饼与杨万洲》
　　唐·白居易
　　胡麻饼样学京都，面脆油香新出炉。
　　寄予饥谗杨大使，尝看得似辅兴无。

　　白居易做了胡麻饼寄给好朋友杨敬之，特意声明这可是有辅兴坊的味道。辅兴坊是长安城内的胡饼名店，排队的人经常在三条街开外，相传连唐太宗也屈尊排队买这家的饼，这可是名副其实的网红店哦！

　　7.全球购
　　在唐朝购物，不仅仅能买到本土品牌，还有非常多的舶来品。
　　《少年行》
　　唐·李白
　　五陵年少金市东，银鞍白马度春风。
　　落花踏尽游何处，笑入胡姬酒肆中。
　　李白的《少年行》中就提到了“胡姬酒肆”，当时丝绸之路来的胡人在长安城内经营香料、珠宝、食肆、酒楼及进出口贸易。
　　另外，唐、元、明朝都有设置市舶司，就是海上对东南亚外商贸易的早期海关。
　　不过当时的海淘是老外花重金“海淘”我們中国的东西，中国瓷器就是今天的iPhone，席卷全球，享誉海内外！

8.幸运大抽奖

　　到了宋代，商品交易更加繁荣，商家的促销手段也越来越高明，由此也诞生了许多购物促销手段——“关扑”。
　　什么是“关扑”呢？说白了就是我们现在的幸运大转盘，顾客需要把飞镖投向旋转着的八卦盘，如果飞镖正好扎中事先约好的图案，就算顾客赢。
　　举个例子，如果客户甲想买一件漂亮的貂皮大衣，却没有那么多的钱，那么客户甲可以和商人约定，采用“关扑”的方式去得到商品。
　　客户甲掏出低于貂皮大衣价格的钱作为赌注交给商人，商人再拿出一个画着各种图案的圆盘，然后客户甲拿着飞镖往旋转着的圆盘上扎，只要扎中了约定的图案，那么那件貂皮大衣就归客户甲所有了。
　　要是没扎中，作为赌注的金钱就全归商人所有。
　　通过“关扑”这样的手段，商人就能诱发消费者的赌徒心理，吸引很多本来无意购买商品的消费者前去消费。

9.促销与打折

　　古代“商业之父”范蠡深谙此道，提出了“贵出如粪土，贱取如珠玉”的概念。他主张，货贵时要加强推销，赶紧出手。
　　贪贾三之，廉贾五之。
　　《史记·货殖列传》中的这句话大概意思是，贪图厚利的只能赚百分之三十，而薄利多销可以赚百分之五十。
　　此外还有“赊销”、“撒暂”（先尝后买）、“送力”（送货上门）、“红票”（优惠券）、“削价”（让利销售）、“关扑”（博彩销售）等促销方式。
　　其中，“撒暂”和“关扑”是宋代最流行的商品促销方式。怎么赚钱，赚多少合适，这促销打折的招数，老祖宗早就开始玩了。
　　天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。这买买买的购物欲可真是永远都不会变啊，但无论什么购物街，大家都要理性消费，谨慎“剁手”哦。