【摘 要】
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随着全球经济一体化进程的加速,以及电商的崛起,我国本土服装业经营惨淡,而快时尚品牌,例如ZARA、H&M等在中国迅猛发展。不少本土知名品牌开始觉醒,或供应链改革,或结合互联
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随着全球经济一体化进程的加速,以及电商的崛起,我国本土服装业经营惨淡,而快时尚品牌,例如ZARA、H&M等在中国迅猛发展。不少本土知名品牌开始觉醒,或供应链改革,或结合互联网行业,或市场定位改变……但是皆没有取得令人瞩目的结果。通过选取ZARA和美特斯邦威进行深入分析,提出以顾客为中心的理念和工匠精神才是未来竞争的优势,希望给本土服装业今后发展品牌营销指出一个方向,能够提升中国服装整体的竞争力。
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