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基于新产品正式预告（F）与非正式预告（I）策略的成本差异、网络效应及其不对称预期视角，构建平台企业新产品预告策略选择双边市场博弈模型，比较垄断与双寡头竞争情景下平台采用不同策略组合时的利润、定价及其市场份额，分析平台企业新产品预告策略的选择机制，辨析垄断与双寡头竞争下平台新产品预告策略选择的差异。研究表明：垄断下，正式预告并非总是平台企业利润占优策略，新产品预告收益与成本的权衡是策略选择的关键；双寡头竞争下，非正式-非正式策略组合总是平台企业利润占优策略，竞争削弱了预告收益与成本权衡因素带来的影响，不对称