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春节后的这段时间本应是销售淡季，但很多家电卖场却迎来了翻倍销售额的战绩，这不能不另他们有些莫名其妙的惊喜。国美的阎经理曾向记者坦言，自“涨价风”从今年年初刮起以来，国美电器虽然从未接到涨价通知，但这种“涨价噱头”已经使国美等很多大型家电专卖场在春节后的淡季里面意外收获了日销售额翻倍的业绩……不知道大家是否看到这辉煌业绩的背后有着老百姓多少的无奈?正在挑选微波炉的李大妈对记者说：“春节时看的时候还是118，想着过了春节能降价的，谁知道现在已经涨到142了”。“这款空调年前我看的时候还是1668元，以为现在能便宜，结果今天一看标价已经到1780元了。转眼就要到‘五一’了，这家电的价格怎么不降反涨呢?”正在家电卖场选购空调的李女士疑惑地说。儿子准备“五一”结婚的李大妈说，“我们本来想早些准备整套家电的，‘但是儿子说不用着急，“五一”前肯定要降价，但现在看来似乎很难，如果算起来这可是比春节时贵了不少，自然要比那时多花一笔钱。”……面对涨价风，老百姓是一头雾水……
家电市场“涨”声一片
受钢材等原材料价格上涨、人力物力成本增加等因素的影响，国内白色家电行业近日再传“涨价风”。今年国际铁矿石巨头拟将铁矿石基准价在2007年基础上上涨65％。消息一出，国产冰洗名牌海尔宣布产品将全线提价。继西门子等合资品牌高调提价之后，表面平静的国产家电品牌面对铁矿石调价这“最后一根能压死骆驼的稻草”，再也沉不住气了。
作为生产冰箱和家用空调的龙头企业、领涨国内家电市场的海尔2月中旬已经向各大家电卖场提交了涨价计划，最高单品涨幅高达10％。海尔在调价通知中表示，产品涨价的原因来自综合成本的上扬，包括铁矿石涨价引发的原材料钢材价格上涨、人力成本的开销以及燃油价格上涨推动的物流及运输成本的增加等原因。
据调查，海尔向苏宁提交节后涨价计划之后，新飞随后也表示将调价，还没有动作的韩资品牌三星、LG最新产品价格实际上已经完成了调价环节。再加上春节前博世、西门子、美菱等率先实施价格调整的品牌，以冰箱、洗衣机和空调为代表的白色家电近期的调价风潮将达到顶峰。不久前大家还只是观望，现在越来越多的品牌开始调价，新飞北京办事处负责人说。从去年年底西门子旗下冰箱和洗衣机产品调价后，国内家电品牌都在陆续跟进。
松下的一款滚筒洗衣机，2007年11月末促销时卖到了3798元，但整个春节都卖3998元，但现在已经是4098元，销售员说这个价位可能很快涨回原价4698元；LG一款大1匹冷暖挂机空调春节期间的优惠价2419元，3月份已经涨回2719元……新科的销售员说，卖场内早就有品牌涨了价，新科会不会跟着涨价还很难说。
记者在走访北京各大卖场时发现，此次“白色家电涨价潮”中，各品牌涨幅不一，其中海尔品牌的最高涨幅达一成，西门子品牌则上涨3％～5％。海尔一销售人员告诉记者，此次家电涨幅与其销售价格关系密切。如原价格在3000～4000元之间的常规产品，涨价幅度多在100到200元之间，价格在5000元以上的高端产品，涨价幅度则在300元以上。记者同时还了解到，虽然有的品牌尚无明显价格浮动，但其销售人员纷纷表示，白色家电大规模的价格调整预计可能会在4月初。
走近涨价 透视其背后
早在三月初走进各大家电商场时，里面的促销活动都已明显降温，几乎很少看到“打折”“特价”等大幅宣传海报。促销力度越来越小也已经在某种程度上也传递出价格上涨的信息。
对于此次家电涨价，不少业内人士在接受记者采访时均表示“早已预料之中”。北京某家电卖场的业务经理分析说，钢材是制造诸如电冰箱、空调、洗衣机等白色家电的重要原材料，进入2008年以来，由于原材料价格上涨，电冰箱、空调等白色家电将要涨价的消息从开始到现在已经盛传很长一段时间了。
2月底传出国际铁矿石基准价格将在2007年基础上上涨65％，并将从4月1日起持续一年。虽然国内钢铁企业是否接受国外钢厂的谈判价格当时还未最后确认，但今年钢价上升已是不争的事实。按照上述价格计算，中国钢铁企业今年成本将上升100多亿美元。有媒体在三月份的报道中指出，家电重要原材料之一的冷轧钢板预计今年会有20％左右的涨幅，这似乎让本已流传的涨价说变得更加水到渠成。
济南苏宁电器的一位朋友透露，其实苏宁早在三月初已接到了部分厂家的书面或口头调价通知，“3?15”后冰洗产品全线提价。尤其是新品上市都进行了提价，平均涨幅约在5％左右。
很多人不仅要问，家电突然刮起涨价风的原因是什么呢?对此，业内人士给出了一组简化后的公式来阐明：原材料 运输成本 企业运营人力成本=固有成本，固有成本、行业特性、所处背景情况等综合因素决定了价格，这就像一个环环相扣、逐步推进的过程。记者打开国家统计局官方网站，查找2008年1月份全国工业品价格，资料显示：2008年1月份，工业品出厂价格同比上涨6.1％，原材料、燃料、动力购进价格上涨8.9％。不仅如此，影响此次白色家电涨价的原因除白色家电用的铜、钢等材料价格上涨外；新劳动法实施，家电企业的劳动力成本上涨；原油价格上涨，产品的运输费用上升也是这次白色家电价格上涨的重要原因。
据记者向家电生产厂家了解，冰箱、洗衣机空调室外机以及空调、冰箱压缩机等箱体都大量使用钢材。如空调，钢材成本占其总成本的10％以上。海尔品牌部负责人在接受采访时坦言，这次成本上升对家电行业的影响相当大，各个企业都面临较大的成本压力，他们提出涨价的计划也是不得已而为之。
但消费者对此似乎不以为然。正在为新家置业的李先生谈起家电价格上涨说到：“自古以来只听说家电降价，涨价的新闻还真少听说。他们这个品牌上涨。我就买其他品牌，反正卖场有很多品牌可供选择。在这么大的选择性摆在面前我怎么会非要局限在涨价的某个品牌上”。
家电观察家刘步尘对此分析指出，近年来，各大商场的家电价格战此起彼伏，彩电、冰箱、洗衣机等都是越卖越便宜。这种心态在中国消费者中相当普遍，中国消费者接触的家电产品，历来是以降价的形式出现的，对家电产品价格“降价”思维非常明显，而家电市场又是一个竞争非常激烈的行业。市场对涨价的接受能力非常脆弱。他预计，今年白色家电价格在上涨与下降的各方因素中，还会展开一番争斗。
涨价风究竟能刮多久
对于此次家电价格上涨，有专家提醒消费者，目前家电行业内的竞争已不是以往单纯的价格战，而更多的是产品附加值包括品质和服务质量的比拼，因此消费者要理性对待家电价格的变化，所以消费者不必闻涨色变。刘步臣也谈到，“很多年的经验告诉我们，家电产品的涨价速度 是最慢的，涨价的幅度是最低的，所以不需要恐慌。”
另一方面，有专家指出，涨价对于企业来说并不都是好事。涨与不涨是个艰难的选择，尽管原材料的上涨使家电涨价成情理之中的事情，也是很多企业不得不做出的选择，但是家电行业毕竟是个产能过剩的行业，是个买方市场主导的行业。一旦涨价引发了消费者的反感和抵触，就会出现积压滞销的局面，如果那时候有厂家再发动价格战，这个行业又会出现新一轮的恶性竞争。如何既能保护厂家的利益，降低他们的生产压力，又不使这种压力全部转嫁到消费者头上?业内人士表示，这既需要相关部门的积极协调，更需要家电行业的自律。倘若这次吹热的是价格，吹凉的却是市场，那么对于任何一方都是得不偿失。
国美电器的一个销售经理凭借自己的经验告诉记者，此次家电涨价并不会一下子猛涨，也不会每个品牌都涨。因为，一般情况下，零售商为保证销量，倾向于压低价格，而目前单靠家电厂商自身消化成本压力不太可能，零售商与厂商必须通过博弈对涨价达成一致。
中国电子商会副秘书长陆刃波表示。“涨价风潮的刮起只是一个促销噱头，旨在引导消费者在4月涨价大限前抢购家电，各大媒体应该警示消费者不要盲目消费。即便个别新品推出时价格偏高，但降价才是家电产品的大趋势，消费者不必为这次因原料提价而引发的局部提价太过紧张。”
难道因为原料涨价家电就必须涨价吗?大中电器的一位负责人表示，同国美、苏宁、大中等这些大家电卖场拥有一定的库存产品一样，很多家电制造企业也有一定的原材料存货，甚至可以以期货方式抵消涨价带来的成本提升。从另一方面而言，作为家电制造企业，都有一定的消化能力，原材料涨价不是产品必须涨价的理由。厂家应该倾向“内部消化”，即使原材料涨价，他们应该做的是改进技术来加以解决，而不应该把涨价的压力转接到消费者身上。
2007年12月，财政部与商务部推出旨在扩大农村消费的“家电下乡”工程，依据“农村消费人口的巨大需求量 专为农村设计生产的产品 政府以13％支付财政补贴”这样的组合方案，在山东、河南和四川三省率先试点刺激消费。衡量政策有效性的依据是“每种家电在农村普及率提高1个百分点，就会增加250多万台(件)需求”。三省农民可以买到专为农村市场生产的限价家电产品，同时还可以从财政部门申领“家电下乡”13％的补贴……这个政策还未实行多久就掀起了这样一股涨价潮，农民所享受到的补贴岂不是又将成为泡影?而作为“家电下乡，海尔先行”的海尔首个掀起涨价潮又用意何在?
专家分析说，“从长远来看，除了极少数强势品牌，在相当充分、且同质化现象严重的竞争环境中，高价策略难以持久。”而且，家电连锁的盈利模式不是通过单品的盈利实现的，而是通过销量向厂家要求返利，销量越大，大连锁的盈利越多。而要促使销量巨大，必须保证家电产品价格足够低以吸引消费者，来自家电连锁的这种压力也让家电厂商在面临成本上升的时候，不会贸然去提价。
家电“涨价风”已让很多消费者不安。对此，业内人士表示，受到钢、铜等主要原材料涨价的影响，电视、冰箱、洗衣机等产品的降价空间已经被严重挤压，从短期来看，家电企业由于成本压力可能会调整产品价格，国内家电暴涨的可能性不大，因此消费者不用恐慌。事实上，从去年开始，家电一直通过更换新品、更新型号等方式进行缓慢提价，同时在通过淡季提价、旺季降价的手段来促销，所以消费者应该根据自己的需求来选择购买自己的家电产品，不要盲目跟风，更不必要惊慌。从长远来看，除了极少数强势品牌，在相当充分、且同质化现象严重的竞争环境中，高价策略难以持久。
家电市场“涨”声一片
受钢材等原材料价格上涨、人力物力成本增加等因素的影响，国内白色家电行业近日再传“涨价风”。今年国际铁矿石巨头拟将铁矿石基准价在2007年基础上上涨65％。消息一出，国产冰洗名牌海尔宣布产品将全线提价。继西门子等合资品牌高调提价之后，表面平静的国产家电品牌面对铁矿石调价这“最后一根能压死骆驼的稻草”，再也沉不住气了。
作为生产冰箱和家用空调的龙头企业、领涨国内家电市场的海尔2月中旬已经向各大家电卖场提交了涨价计划，最高单品涨幅高达10％。海尔在调价通知中表示，产品涨价的原因来自综合成本的上扬，包括铁矿石涨价引发的原材料钢材价格上涨、人力成本的开销以及燃油价格上涨推动的物流及运输成本的增加等原因。
据调查，海尔向苏宁提交节后涨价计划之后，新飞随后也表示将调价，还没有动作的韩资品牌三星、LG最新产品价格实际上已经完成了调价环节。再加上春节前博世、西门子、美菱等率先实施价格调整的品牌，以冰箱、洗衣机和空调为代表的白色家电近期的调价风潮将达到顶峰。不久前大家还只是观望，现在越来越多的品牌开始调价，新飞北京办事处负责人说。从去年年底西门子旗下冰箱和洗衣机产品调价后，国内家电品牌都在陆续跟进。
松下的一款滚筒洗衣机，2007年11月末促销时卖到了3798元，但整个春节都卖3998元，但现在已经是4098元，销售员说这个价位可能很快涨回原价4698元；LG一款大1匹冷暖挂机空调春节期间的优惠价2419元，3月份已经涨回2719元……新科的销售员说，卖场内早就有品牌涨了价，新科会不会跟着涨价还很难说。
记者在走访北京各大卖场时发现，此次“白色家电涨价潮”中，各品牌涨幅不一，其中海尔品牌的最高涨幅达一成，西门子品牌则上涨3％～5％。海尔一销售人员告诉记者，此次家电涨幅与其销售价格关系密切。如原价格在3000～4000元之间的常规产品，涨价幅度多在100到200元之间，价格在5000元以上的高端产品，涨价幅度则在300元以上。记者同时还了解到，虽然有的品牌尚无明显价格浮动，但其销售人员纷纷表示，白色家电大规模的价格调整预计可能会在4月初。
走近涨价 透视其背后
早在三月初走进各大家电商场时，里面的促销活动都已明显降温，几乎很少看到“打折”“特价”等大幅宣传海报。促销力度越来越小也已经在某种程度上也传递出价格上涨的信息。
对于此次家电涨价，不少业内人士在接受记者采访时均表示“早已预料之中”。北京某家电卖场的业务经理分析说，钢材是制造诸如电冰箱、空调、洗衣机等白色家电的重要原材料，进入2008年以来，由于原材料价格上涨，电冰箱、空调等白色家电将要涨价的消息从开始到现在已经盛传很长一段时间了。
2月底传出国际铁矿石基准价格将在2007年基础上上涨65％，并将从4月1日起持续一年。虽然国内钢铁企业是否接受国外钢厂的谈判价格当时还未最后确认，但今年钢价上升已是不争的事实。按照上述价格计算，中国钢铁企业今年成本将上升100多亿美元。有媒体在三月份的报道中指出，家电重要原材料之一的冷轧钢板预计今年会有20％左右的涨幅，这似乎让本已流传的涨价说变得更加水到渠成。
济南苏宁电器的一位朋友透露，其实苏宁早在三月初已接到了部分厂家的书面或口头调价通知，“3?15”后冰洗产品全线提价。尤其是新品上市都进行了提价，平均涨幅约在5％左右。
很多人不仅要问，家电突然刮起涨价风的原因是什么呢?对此，业内人士给出了一组简化后的公式来阐明：原材料 运输成本 企业运营人力成本=固有成本，固有成本、行业特性、所处背景情况等综合因素决定了价格，这就像一个环环相扣、逐步推进的过程。记者打开国家统计局官方网站，查找2008年1月份全国工业品价格，资料显示：2008年1月份，工业品出厂价格同比上涨6.1％，原材料、燃料、动力购进价格上涨8.9％。不仅如此，影响此次白色家电涨价的原因除白色家电用的铜、钢等材料价格上涨外；新劳动法实施，家电企业的劳动力成本上涨；原油价格上涨，产品的运输费用上升也是这次白色家电价格上涨的重要原因。
据记者向家电生产厂家了解，冰箱、洗衣机空调室外机以及空调、冰箱压缩机等箱体都大量使用钢材。如空调，钢材成本占其总成本的10％以上。海尔品牌部负责人在接受采访时坦言，这次成本上升对家电行业的影响相当大，各个企业都面临较大的成本压力，他们提出涨价的计划也是不得已而为之。
但消费者对此似乎不以为然。正在为新家置业的李先生谈起家电价格上涨说到：“自古以来只听说家电降价，涨价的新闻还真少听说。他们这个品牌上涨。我就买其他品牌，反正卖场有很多品牌可供选择。在这么大的选择性摆在面前我怎么会非要局限在涨价的某个品牌上”。
家电观察家刘步尘对此分析指出，近年来，各大商场的家电价格战此起彼伏，彩电、冰箱、洗衣机等都是越卖越便宜。这种心态在中国消费者中相当普遍，中国消费者接触的家电产品，历来是以降价的形式出现的，对家电产品价格“降价”思维非常明显，而家电市场又是一个竞争非常激烈的行业。市场对涨价的接受能力非常脆弱。他预计，今年白色家电价格在上涨与下降的各方因素中，还会展开一番争斗。
涨价风究竟能刮多久
对于此次家电价格上涨，有专家提醒消费者，目前家电行业内的竞争已不是以往单纯的价格战，而更多的是产品附加值包括品质和服务质量的比拼，因此消费者要理性对待家电价格的变化，所以消费者不必闻涨色变。刘步臣也谈到，“很多年的经验告诉我们，家电产品的涨价速度 是最慢的，涨价的幅度是最低的，所以不需要恐慌。”
另一方面，有专家指出，涨价对于企业来说并不都是好事。涨与不涨是个艰难的选择，尽管原材料的上涨使家电涨价成情理之中的事情，也是很多企业不得不做出的选择，但是家电行业毕竟是个产能过剩的行业，是个买方市场主导的行业。一旦涨价引发了消费者的反感和抵触，就会出现积压滞销的局面，如果那时候有厂家再发动价格战，这个行业又会出现新一轮的恶性竞争。如何既能保护厂家的利益，降低他们的生产压力，又不使这种压力全部转嫁到消费者头上?业内人士表示，这既需要相关部门的积极协调，更需要家电行业的自律。倘若这次吹热的是价格，吹凉的却是市场，那么对于任何一方都是得不偿失。
国美电器的一个销售经理凭借自己的经验告诉记者，此次家电涨价并不会一下子猛涨，也不会每个品牌都涨。因为，一般情况下，零售商为保证销量，倾向于压低价格，而目前单靠家电厂商自身消化成本压力不太可能，零售商与厂商必须通过博弈对涨价达成一致。
中国电子商会副秘书长陆刃波表示。“涨价风潮的刮起只是一个促销噱头，旨在引导消费者在4月涨价大限前抢购家电，各大媒体应该警示消费者不要盲目消费。即便个别新品推出时价格偏高，但降价才是家电产品的大趋势，消费者不必为这次因原料提价而引发的局部提价太过紧张。”
难道因为原料涨价家电就必须涨价吗?大中电器的一位负责人表示，同国美、苏宁、大中等这些大家电卖场拥有一定的库存产品一样，很多家电制造企业也有一定的原材料存货，甚至可以以期货方式抵消涨价带来的成本提升。从另一方面而言，作为家电制造企业，都有一定的消化能力，原材料涨价不是产品必须涨价的理由。厂家应该倾向“内部消化”，即使原材料涨价，他们应该做的是改进技术来加以解决，而不应该把涨价的压力转接到消费者身上。
2007年12月，财政部与商务部推出旨在扩大农村消费的“家电下乡”工程，依据“农村消费人口的巨大需求量 专为农村设计生产的产品 政府以13％支付财政补贴”这样的组合方案，在山东、河南和四川三省率先试点刺激消费。衡量政策有效性的依据是“每种家电在农村普及率提高1个百分点，就会增加250多万台(件)需求”。三省农民可以买到专为农村市场生产的限价家电产品，同时还可以从财政部门申领“家电下乡”13％的补贴……这个政策还未实行多久就掀起了这样一股涨价潮，农民所享受到的补贴岂不是又将成为泡影?而作为“家电下乡，海尔先行”的海尔首个掀起涨价潮又用意何在?
专家分析说，“从长远来看，除了极少数强势品牌，在相当充分、且同质化现象严重的竞争环境中，高价策略难以持久。”而且，家电连锁的盈利模式不是通过单品的盈利实现的，而是通过销量向厂家要求返利，销量越大，大连锁的盈利越多。而要促使销量巨大，必须保证家电产品价格足够低以吸引消费者，来自家电连锁的这种压力也让家电厂商在面临成本上升的时候，不会贸然去提价。
家电“涨价风”已让很多消费者不安。对此，业内人士表示，受到钢、铜等主要原材料涨价的影响，电视、冰箱、洗衣机等产品的降价空间已经被严重挤压，从短期来看，家电企业由于成本压力可能会调整产品价格，国内家电暴涨的可能性不大，因此消费者不用恐慌。事实上，从去年开始，家电一直通过更换新品、更新型号等方式进行缓慢提价，同时在通过淡季提价、旺季降价的手段来促销，所以消费者应该根据自己的需求来选择购买自己的家电产品，不要盲目跟风，更不必要惊慌。从长远来看，除了极少数强势品牌，在相当充分、且同质化现象严重的竞争环境中，高价策略难以持久。