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随着我国农产品商品化程度的提高，特别是在我国加入WTO以后，农业在许多方面走向国际化，农产品出现了更为激烈的竞争，在市场上有品牌的农产品正逐步排斥无品牌的农产品，农产品的竞争越来越表现为品牌的竞争。品牌竞争是产品竞争的深化与延续。当产业发展进入成熟阶段，产业竞争充分展开时，品牌成为农产品竞争的一个越来越重要的因素。一个企业所生产的幕种农产品及加工品，一旦成为名牌产品，就能获得超越一般水平的市场竞争力。因此，农产品品牌特别是名牌的塑造就成为提高农产品市场竞争力的一项重要的战略措施。