【摘 要】
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沟通元就是基于一个可复制的共同的基本价值要素,在不同语境中可以不断扩散变异的文化基因。沟通元是数字时代品牌进行创意传播时的特殊概念,与大众传播的广告活动涉及营销传
【机 构】
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中央民族大学文学与新闻传播学院,CMI校园营销研究院,
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沟通元就是基于一个可复制的共同的基本价值要素,在不同语境中可以不断扩散变异的文化基因。沟通元是数字时代品牌进行创意传播时的特殊概念,与大众传播的广告活动涉及营销传播的创意概念和创意表现有着极大的相关性和差别。本文试图从理论和案例两个角度分析沟通元所代表的数字生活空间的创意传播与大众传播的广告创意传播的异同,为企业在营销传播中如何处理好这两者之间的关系,更好地进行品牌建构提供启发和思路。
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