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[摘 要]现行体制下,地方媒体在应对突发危机事件时,常常处于“失语”状态,或反应迟钝的状态。出现这些问题,既有地方政府的责任,也有媒体自身的原因。解决这一问题的关键在于地方媒体应坚守阵地,发挥主流媒体的作用,及时、准确瞄准事态,迅速报道,最大程度地满足公众的知情权;同时只要做到这几点,地方媒体在突发事件的报道中是大有可为的。下面就此进行详细分析!
[关键词]地方媒体 突发事件 大有作为
中图分类号:G222.1 文献标识码:A 文章编号:1009-914X(2014)01-0287-01
前言
地方媒体帮助政府开展公共危机的评估、分析和引导;通过自己的报道,对公众进行动员,并及时发布预警信号,帮助和提示公众做好防范准备;变终结式报道为连续报道,既体现事件的过程,又突现政府的作为,并适时开展舆论监督;加强和各级媒体的联系,形成多媒体纵横联动的报道方式,传播学鼻祖施拉姆曾经指出:对于公众危机,首先应该是信息公开。信息不透明,阻塞,将会引起公众的恐慌心理,甚至会引发盲动、骚乱、暴乱等社会负面行为。当突发事件不断演进的时候,媒体在政府与公众之间扮演着无可替代的信息沟通者的角色。然而,我国新闻媒体在建国后近60年的工作实践中,曾因一度片面强调新闻的社会导向作用和维护稳定作用,往往对突发事件采取不报道、待事件妥善解决后再报道、或者不实事求是报道等一些不负责的做法,一定程度地损害了公众对突发事件应该享有的知情权。尽管近几年这种状况在一定程度上得到改变,但是其影响仍然没有彻底清除,它还或多或少影响和左右我们的新闻思维。那么,地方媒体如何在现行体制下最快速地报道突发事件呢?笔者认为:
1 发挥主流媒体的自主性,及时准确、瞄准事态、迅速报道,最大程度满足公众的知情权
当今社会,信息技术日益发达,各种信息借助互联网快速传播,人们对于突发事件报道的要求是“时时新”。人们希望第一时间知道现场的消息,第一时间知道事件的发展,第一时间知道事件的结果。先入为主、先声夺人,尽快提供情况是现代媒体报道的基本要求,也是突发事件本身的特性对媒体报道提出的要求。
在现行体制下,地方主流媒体应利用其自身所特有的天时、地利、人和等多方面的优势,第一时间与政府相关部门联系,取得其信任与认可,瞄准事态、及时准确的报道突发事件,通过连线、字幕插播、3G直播等方式及早播出,最大程度地满足公众的知情权。
2009年上海市委书记俞正声接受凤凰卫视专访,当谈及闵行区“塌楼事件”时曾提出“快报事实、慎报原因、依法处置”的原则。俞正声说:“我对事故处理有三条意见:第一是‘快报事实’,事情发生了赶紧把事实报出来,老百姓关心啊;第二是‘慎报原因’,就是原因你要科学分析,不能想当然,要专家说了算,领导不能有任何倾向性意见;第三是‘依法处置’,法律怎么规定就怎么处理,有意减轻或加重都不行。”这段话精辟地总结了地方政府应对突发事件时信息公开的原则,也为地方新闻媒体该如何报道重大突发事件指明了方向。
2 发挥桥梁作用,利用主流媒体的独特优势,帮助政府开展公共危机的评估、分析和引导
主流媒体不仅是当地政府的喉舌,同时也是民众心声上传政府的有效途径,因此,媒体可以很好的搭建起政府与民众沟通的桥梁。1996年,石家庄出租车行业发生罢工事件,石家庄电视台记者就以乘客的身份去了解出车司机的诉求,并将情况反映到政府层面,帮助政府开展公共危机的评估、分析,积极引导突发事件的平稳解决。
3 通过自己的报道,对公众进行动员,及时发布预警信号,帮助和提示公众做好防范准备
当突发事件,尤其是给公众生活带来巨大影响、波及范围广的突发事件出现后,各级政府会紧急发布动员令,并启动应急预案。这时,电视媒体就要责无旁贷地及时发布政府的各项指令和应急预案,让公众认识到推行的必要性,动员他们自觉参加处置活动,使事件向好的方向转化。例如:2009年11月10日,石家庄突降一场有气象記录以来最大的暴雪,交通瘫痪,人们出行受阻。面对危情,市委市政府果断发布全民清雪令和应急预案,石家庄广播电视台及时在各档新闻节目中发布信息,动员各级各部门和广大公众走上街头,积极清雪,并详细报道清雪情况,大力表扬正面典型,倡导扶老携幼、文明礼让、互帮互助的社会美德,充分扮演了组织公众共同应对危机的“动员者”角色。同时,由于科技水平的提高,有些突发事件事先能被预测到,像台风、暴雨、暴雪等,这就给人们提供了宝贵的防御时间。我们的电视媒体应该抓住这个难得机遇,科学制定灾害性天气报道计划,及时发出预警信号,提高公众心理承受能力,做好各项应对准 ,让灾害损失减少到最低程度。
4 连续关注,善始善终,体现事件的过程,突出现政府的作为,变终结式报道为连续报道
终结式报道是事件发生后不立即报道,而是待事件有了结果、弄清楚了原因、有了处理意见、统一了报道口径后,再进行报道。这种报道不能在事件发生的第一时间,给公众提供有价值的新闻信息。连续报道是对正在发生、发展的新闻事件及所追踪的事态,进行及时而又持续的报道。它最大的优势是以事件的变动为新闻依据,分段分次地将事件发展中有价值的新动态及时传递给公众,满足公众对事件真相的掌握和了解的需求。在突发事件的报道中,连续报道不仅是危急时刻信息传播的绿色通道,而且也成为民心的“稳压器”, 既体现了事件的发生发展过程,又突出反映了政府的作为,它对于引导舆论、动员民众、维护稳定、共度难关起着至关重要的作用。
5 对相关联的事件适时开展舆论监督,弘扬社会正气
突发事件的前因后果可能是纷繁复杂、盘根错节的,其中固然有不可抗力等自然因素,更有或深不可测、或秘而不宣的人为因素,一起突发事件可能暴露出方方面面的问题,它在给我们的社会生活带来诸多负面影响的同时,也成为拨乱反正的绝好契机――把问题暴露在阳光下是解决问题的最好办法。例如:今年11月上海“11.15”特大火灾后,各级媒体纷纷对当地的火灾隐患进行了有效的舆论监督,配合政府进行火灾隐患排查,起到了很好的监督作用。事实证明,在突发事件中,必要的舆论监督可以帮助有关部门和领导改进工作作风,汲取经验教训,使事件向有利方向转化,以此来弘扬社会正气。
6 加强和各级媒体的联系,形成多媒体纵横联动
当下,央视应急报道点已在各地铺开就位,各种媒体并存的局面,要求地方主流媒体必须加强与各级媒体的合作,形成与中央、省县各级媒体纵向联系以及与同级媒体的横向联系,形成多媒体纵横联动,协调一致的报道形式,这样可以有效的消除负面影响,牢牢掌握新闻宣传工作的主动权,从而增强地方媒体的的权威性、公信力和影响力。
7 结束语
总之,现行体制下,地方媒体在价值取向上应把社会效益放在第一位,着眼于积极因素,只有这样,才能产生积极的轰动效应。具体而言,报道突发事件,记者应把握好四个“度”:在量度上,不搞“有闻必录”,而求突出重点;在程度上,坚持实事求是,不为追求轰动效应而夸饰,不为迎合受众口味而媚俗;在力度上,保持适当规模,不炒作,不过分;在尺度上,遵守宣传纪律、把握政策口径。实践证明,只要做到这些,地方媒体在报道突发事件中,是可以大有作为的。
[关键词]地方媒体 突发事件 大有作为
中图分类号:G222.1 文献标识码:A 文章编号:1009-914X(2014)01-0287-01
前言
地方媒体帮助政府开展公共危机的评估、分析和引导;通过自己的报道,对公众进行动员,并及时发布预警信号,帮助和提示公众做好防范准备;变终结式报道为连续报道,既体现事件的过程,又突现政府的作为,并适时开展舆论监督;加强和各级媒体的联系,形成多媒体纵横联动的报道方式,传播学鼻祖施拉姆曾经指出:对于公众危机,首先应该是信息公开。信息不透明,阻塞,将会引起公众的恐慌心理,甚至会引发盲动、骚乱、暴乱等社会负面行为。当突发事件不断演进的时候,媒体在政府与公众之间扮演着无可替代的信息沟通者的角色。然而,我国新闻媒体在建国后近60年的工作实践中,曾因一度片面强调新闻的社会导向作用和维护稳定作用,往往对突发事件采取不报道、待事件妥善解决后再报道、或者不实事求是报道等一些不负责的做法,一定程度地损害了公众对突发事件应该享有的知情权。尽管近几年这种状况在一定程度上得到改变,但是其影响仍然没有彻底清除,它还或多或少影响和左右我们的新闻思维。那么,地方媒体如何在现行体制下最快速地报道突发事件呢?笔者认为:
1 发挥主流媒体的自主性,及时准确、瞄准事态、迅速报道,最大程度满足公众的知情权
当今社会,信息技术日益发达,各种信息借助互联网快速传播,人们对于突发事件报道的要求是“时时新”。人们希望第一时间知道现场的消息,第一时间知道事件的发展,第一时间知道事件的结果。先入为主、先声夺人,尽快提供情况是现代媒体报道的基本要求,也是突发事件本身的特性对媒体报道提出的要求。
在现行体制下,地方主流媒体应利用其自身所特有的天时、地利、人和等多方面的优势,第一时间与政府相关部门联系,取得其信任与认可,瞄准事态、及时准确的报道突发事件,通过连线、字幕插播、3G直播等方式及早播出,最大程度地满足公众的知情权。
2009年上海市委书记俞正声接受凤凰卫视专访,当谈及闵行区“塌楼事件”时曾提出“快报事实、慎报原因、依法处置”的原则。俞正声说:“我对事故处理有三条意见:第一是‘快报事实’,事情发生了赶紧把事实报出来,老百姓关心啊;第二是‘慎报原因’,就是原因你要科学分析,不能想当然,要专家说了算,领导不能有任何倾向性意见;第三是‘依法处置’,法律怎么规定就怎么处理,有意减轻或加重都不行。”这段话精辟地总结了地方政府应对突发事件时信息公开的原则,也为地方新闻媒体该如何报道重大突发事件指明了方向。
2 发挥桥梁作用,利用主流媒体的独特优势,帮助政府开展公共危机的评估、分析和引导
主流媒体不仅是当地政府的喉舌,同时也是民众心声上传政府的有效途径,因此,媒体可以很好的搭建起政府与民众沟通的桥梁。1996年,石家庄出租车行业发生罢工事件,石家庄电视台记者就以乘客的身份去了解出车司机的诉求,并将情况反映到政府层面,帮助政府开展公共危机的评估、分析,积极引导突发事件的平稳解决。
3 通过自己的报道,对公众进行动员,及时发布预警信号,帮助和提示公众做好防范准备
当突发事件,尤其是给公众生活带来巨大影响、波及范围广的突发事件出现后,各级政府会紧急发布动员令,并启动应急预案。这时,电视媒体就要责无旁贷地及时发布政府的各项指令和应急预案,让公众认识到推行的必要性,动员他们自觉参加处置活动,使事件向好的方向转化。例如:2009年11月10日,石家庄突降一场有气象記录以来最大的暴雪,交通瘫痪,人们出行受阻。面对危情,市委市政府果断发布全民清雪令和应急预案,石家庄广播电视台及时在各档新闻节目中发布信息,动员各级各部门和广大公众走上街头,积极清雪,并详细报道清雪情况,大力表扬正面典型,倡导扶老携幼、文明礼让、互帮互助的社会美德,充分扮演了组织公众共同应对危机的“动员者”角色。同时,由于科技水平的提高,有些突发事件事先能被预测到,像台风、暴雨、暴雪等,这就给人们提供了宝贵的防御时间。我们的电视媒体应该抓住这个难得机遇,科学制定灾害性天气报道计划,及时发出预警信号,提高公众心理承受能力,做好各项应对准 ,让灾害损失减少到最低程度。
4 连续关注,善始善终,体现事件的过程,突出现政府的作为,变终结式报道为连续报道
终结式报道是事件发生后不立即报道,而是待事件有了结果、弄清楚了原因、有了处理意见、统一了报道口径后,再进行报道。这种报道不能在事件发生的第一时间,给公众提供有价值的新闻信息。连续报道是对正在发生、发展的新闻事件及所追踪的事态,进行及时而又持续的报道。它最大的优势是以事件的变动为新闻依据,分段分次地将事件发展中有价值的新动态及时传递给公众,满足公众对事件真相的掌握和了解的需求。在突发事件的报道中,连续报道不仅是危急时刻信息传播的绿色通道,而且也成为民心的“稳压器”, 既体现了事件的发生发展过程,又突出反映了政府的作为,它对于引导舆论、动员民众、维护稳定、共度难关起着至关重要的作用。
5 对相关联的事件适时开展舆论监督,弘扬社会正气
突发事件的前因后果可能是纷繁复杂、盘根错节的,其中固然有不可抗力等自然因素,更有或深不可测、或秘而不宣的人为因素,一起突发事件可能暴露出方方面面的问题,它在给我们的社会生活带来诸多负面影响的同时,也成为拨乱反正的绝好契机――把问题暴露在阳光下是解决问题的最好办法。例如:今年11月上海“11.15”特大火灾后,各级媒体纷纷对当地的火灾隐患进行了有效的舆论监督,配合政府进行火灾隐患排查,起到了很好的监督作用。事实证明,在突发事件中,必要的舆论监督可以帮助有关部门和领导改进工作作风,汲取经验教训,使事件向有利方向转化,以此来弘扬社会正气。
6 加强和各级媒体的联系,形成多媒体纵横联动
当下,央视应急报道点已在各地铺开就位,各种媒体并存的局面,要求地方主流媒体必须加强与各级媒体的合作,形成与中央、省县各级媒体纵向联系以及与同级媒体的横向联系,形成多媒体纵横联动,协调一致的报道形式,这样可以有效的消除负面影响,牢牢掌握新闻宣传工作的主动权,从而增强地方媒体的的权威性、公信力和影响力。
7 结束语
总之,现行体制下,地方媒体在价值取向上应把社会效益放在第一位,着眼于积极因素,只有这样,才能产生积极的轰动效应。具体而言,报道突发事件,记者应把握好四个“度”:在量度上,不搞“有闻必录”,而求突出重点;在程度上,坚持实事求是,不为追求轰动效应而夸饰,不为迎合受众口味而媚俗;在力度上,保持适当规模,不炒作,不过分;在尺度上,遵守宣传纪律、把握政策口径。实践证明,只要做到这些,地方媒体在报道突发事件中,是可以大有作为的。