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在传统广告效益不断下行的今天,原生广告作为一种与内容高度连接的广告形式却迎来了更好的发展,大数据时代的原生广告在技术的促进下有了更加精准化、场景化、移动化等优势,但同时由于大数据技术的应用,本身就定义不明的原生广告伦理问题更加凸显,本文将结合大数据时代原生广告对于用户隐私权、知情权的侵犯及虚假商业诱导等伦理失范现象,分析大数据时代原生广告伦理失范出现的原因。