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本文以银行业竞争中的个性化服务问题为主要分析及研究对象,从目前银行锁定客户的竞争方式出发,就银行摆脱同质化严重的问题、为什么要提供个性化服务及如何找寻高中端客户服务需求等方面进行分析与阐述,梳理出银行能够提供的若干个性化服务内容,希望以此来提高高中端客户对银行的依赖度、忠诚度、贡献度,确保个性化服务手段先进的银行在竞争中立于不败之地。