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10年前在造牌运动中发挥重要作用的娱乐明星代言潮正在消退，运动品牌的赞助策略从娱乐回归体育。
2月的冬奥会上，三家泉州运动品牌包揽了中国赞助商席位，从一个侧面反映了泉州体育用品企业正在对高端体育赛事加强影响。自2008年北京奥运会以来，泉企签约国外代表团或国外体育明星已渐成常态，10年前在造牌运动中发挥重要作用的娱乐明星代言潮正在消退，运动品牌的赞助策略从娱乐回归体育。
世界体育大年来临
匹克在冬奥会赞助的新西兰和斯洛文尼亚代表团均取得不错的成绩，进一步推动了匹克在国际赛场乃至国际市场的影响力，这也是企业这几年来在体育营销方面积极推行国际化策略的结果。得益于冬奥市场的开拓，匹克近日在其2014Q3国际新品订货会上，进行了一系列的国际市场战略资源签约，分别与美国大学生体育代表团，乌克兰、巴林、瑞典3国代理商，以及对外经济贸易大学国际商学院签订了合作协议。
“2014年是世界体育大年，也是企业加速全球化的最好时机。”匹克集团董事长许景南说，“我们的目标是通过签约更多的国际营销资源、吸引更多的国家品牌代理及培养更多的国际人才，加速企业的国际化进程，争取在3年内实现进入100个国家和地区销售的目标。”
NBA赛场仍是焦点
加快国际化步伐的还有安踏，这家国内体育用品龙头企业在近年签约中国奥委会，站稳了国内制高点的脚跟后，不断出击国际市场，而NBA是安踏国际化步伐的第一试验田，火箭队则成为突破口。
NBA休斯敦火箭队球员、被球迷爱称为“高富帅”的钱德勒？帕森斯继加内特、斯科拉、隆多之后正式加盟安踏“实力无价”战队。从姚明时代开始，中国的NBA球迷就开始有浓厚的火箭情结，现在火箭的球迷又有了新的期待，尽管不是中国球员，但是被中国球迷爱称为“高富帅”的钱德勒？帕森斯在中国拥有极高的人气，与中国品牌安踏签约也使他成为中国球迷火箭情结的延续。
国际球星缘牵泉企
匹克与安踏与国外高端赛事资源的不断推进，也在潜移默化地影响着国内的同行。其竞争对手李宁、361°、特步也都在积极签约国外的球员。
目前361°签约代言亦有来自NBA的球星——凯文？乐福。乐福一出道便以精准的三分球而闻名，并在全星明赛中脚穿361°战靴获得“三分王”桂冠。此外，乔丹体育、露友、艾弗森体育等泉企也在近年也分别签约了来自NBA的海耶斯、纳什、艾弗森等球星。
特步虽然没有参与NBA市场的竞争，但其签约的体育明星知名度也不低。与以上品牌不同，特步近几年开始主打跑步鞋市场，其签约的美国短跑名将加特林近年成绩不错，在国际市场为特步也带来不小的知名度和影响力。主打网球市场的鸿星尔克近年也签约了西班牙的汤米？罗布雷多等网球明星。
一件球衣牵扯了太多的利益
最近英格兰球迷很生气，甚至惊动了首相卡梅伦和体育大臣格兰特。因为一件英格兰队的世界杯球衣居然卖到90英镑（约923元人民币），涨幅约1/3。另据Purely Football公司公布的数据，C罗一人2013年球衣销量达到100万件，超过了拜仁、切尔西全队的销量，C罗怎会如此有人气？
英格兰球衣“逼疯”球迷
英格兰队不久之前刚刚发布了世界杯的主客场新球衣，但球衣定价高达90英镑，涨价幅度达到1/3，引来了众多英格兰球迷的不满。不少球迷组织已经表态——抵制购买。
英国体育大臣格兰特说：“这是不合适的。”首相卡梅伦也说：“作为一个8岁小球迷的父亲，这个价格太高了。”而英国媒体挖掘到，球衣的制作成本只有4英镑（约50元人民币）。
C罗一人击败切尔西和拜仁
最近几日，Purely Football公司公布了2013年球队球衣的销量榜，皇马跟曼联并列第一，两家的球衣销量分别超过了140万件，巴萨球衣销量为115万件。皇马140万件的销量中，C罗一人的球衣销量高达100万件，比切尔西（91万件）、拜仁（88万件）等豪门全队都要多。
其余豪门的球衣销量为：利物浦81万件、阿森纳80万件、尤文48万件、国米42.5万件、米兰35万件。
那些关于球衣不得不说的事儿
1.高科技含量值多少？
高科技含量？这是很多球衣被出售高价的理由。可对于新技术多少人能够懂得？除了球衣变得更薄、更轻和更透气以外，一般的消费者是感受不出来的。
2.高售价含量知多少？
一般的球衣在欧洲的价格基本在60欧元上下，而到了国内却定价为600元人民币左右，一位内部人士介绍，以一件A品牌的切尔西无号码球衣为例，加上了切尔西的标志后，售价将高出200元。这些钱其中一部分要给俱乐部，而印上了号码后，售价的一部分将给球员本人。球衣高售价的受益者分别为制造商、俱乐部和球员。
3.三大名牌你知多少？
球衣目前基本是三大品牌的天下，按销量和规模分别是N（NIKE）、A（adidas）和P （PUMA），现在但凡俱乐部甚至国家队签下超过3000万欧元/年的赞助，基本都来自他们三家。其中，A和N是天生的对头，如果同城有两支豪门，它们必须是一家赞助一个。
4.对球队赞助知多少？
运动品牌对于俱乐部的赞助是全方位的，即提供一部分的资金和一部分的运动装备。N目前赞助了中超各支球队，俱乐部就是获得了一半现金和一半实物。皇马与A的合同中，目前向外界公布数字是赞助费4000万欧元/年，但不包括给予球队的装备赞助（约价值1000万欧元）。
5.投入这么多，还赚钱吗？
以A公司为例，今年3月6日公布了2013年业绩，公告显示，因汇率兑换的负面影响，公司营收减少了3%，为144.92亿欧元（约合1226亿元人民币），若按汇率不变情况计算，则集团全球销售收入增长3%。
这证明它的投入每一笔都可以收回。今年A公司利润率预计将会增长8.5%。因为它是巴西世界杯的主赞助商，以巴西世界杯用球“巴西荣耀”为例，售价高达1600元人民币，但在长春就已经进了第二批货。
业内人士
说法1：名牌球衣≠耐用品
现在的名牌球衣甚至运动服，越来越变得像奢侈品，但在拥有着世界上最流行的款式和高价格后，它们并不见得耐用。该褪色也褪色，该起球也无法避免。
韩先生从事多年的体育服装产品分销，他说：“当多数人在选择国际著名品牌时，更多是看重其品牌价值，与耐用与否无关。以纯棉线的衣物为例，没有不褪色的。而颜色就是运动服的生命力，褪色的运动服，尤其是深色的会变得很难看。”
韩先生认为：“如果你不是品牌的忠实拥趸，爱好收藏，那么根本没必要买新款，买打折后的老款更为适合。”
说法2：山寨球衣也有市场
高先生经营一家体育用品商店，而他的最主要生意就是山寨名牌球衣。他说：“我最主要的客户就是业余足球队，大家都是为了锻炼身体，没有必要买正版。我们的产品基本上都是仿制的著名品牌。实际上，我们的很多货品不过是仿制款式，品牌LOGO我们从来是不仿制的。”至于仿制品是不是合格产品，他表示：“都合格，就是小厂子仿制大品牌，他们其实也有自己的牌子。”
涛声：人们爱休闲胜过纯运动
人们现在越来越重视自身健康，多多运动成为首选。可现在运动更多是选择更为温和的走路，而非在球场厮杀。这也是我们常常看到的国内体育品牌关闭门店的原因之一。
而更支持走路运动的户外服装专卖店却开得越来越多。此前这一领域很少涉足的著名运动品牌A不得不开发自己的户外产品。2011年A品牌主管销售的一位人士就说：“当年我们认为只有穿着运动服在运动场上挥汗如雨才是运动，现在我们发现走路和爬山也是。”
就在十年八年前，记者也曾有过类似观点，但现在春秋两季，我们总能看到年轻人穿着冲锋衣、徒步鞋，你不得不感叹这个世界关于运动方式的深刻改变。
2月的冬奥会上，三家泉州运动品牌包揽了中国赞助商席位，从一个侧面反映了泉州体育用品企业正在对高端体育赛事加强影响。自2008年北京奥运会以来，泉企签约国外代表团或国外体育明星已渐成常态，10年前在造牌运动中发挥重要作用的娱乐明星代言潮正在消退，运动品牌的赞助策略从娱乐回归体育。
世界体育大年来临
匹克在冬奥会赞助的新西兰和斯洛文尼亚代表团均取得不错的成绩，进一步推动了匹克在国际赛场乃至国际市场的影响力，这也是企业这几年来在体育营销方面积极推行国际化策略的结果。得益于冬奥市场的开拓，匹克近日在其2014Q3国际新品订货会上，进行了一系列的国际市场战略资源签约，分别与美国大学生体育代表团，乌克兰、巴林、瑞典3国代理商，以及对外经济贸易大学国际商学院签订了合作协议。
“2014年是世界体育大年，也是企业加速全球化的最好时机。”匹克集团董事长许景南说，“我们的目标是通过签约更多的国际营销资源、吸引更多的国家品牌代理及培养更多的国际人才，加速企业的国际化进程，争取在3年内实现进入100个国家和地区销售的目标。”
NBA赛场仍是焦点
加快国际化步伐的还有安踏，这家国内体育用品龙头企业在近年签约中国奥委会，站稳了国内制高点的脚跟后，不断出击国际市场，而NBA是安踏国际化步伐的第一试验田，火箭队则成为突破口。
NBA休斯敦火箭队球员、被球迷爱称为“高富帅”的钱德勒？帕森斯继加内特、斯科拉、隆多之后正式加盟安踏“实力无价”战队。从姚明时代开始，中国的NBA球迷就开始有浓厚的火箭情结，现在火箭的球迷又有了新的期待，尽管不是中国球员，但是被中国球迷爱称为“高富帅”的钱德勒？帕森斯在中国拥有极高的人气，与中国品牌安踏签约也使他成为中国球迷火箭情结的延续。
国际球星缘牵泉企
匹克与安踏与国外高端赛事资源的不断推进，也在潜移默化地影响着国内的同行。其竞争对手李宁、361°、特步也都在积极签约国外的球员。
目前361°签约代言亦有来自NBA的球星——凯文？乐福。乐福一出道便以精准的三分球而闻名，并在全星明赛中脚穿361°战靴获得“三分王”桂冠。此外，乔丹体育、露友、艾弗森体育等泉企也在近年也分别签约了来自NBA的海耶斯、纳什、艾弗森等球星。
特步虽然没有参与NBA市场的竞争，但其签约的体育明星知名度也不低。与以上品牌不同，特步近几年开始主打跑步鞋市场，其签约的美国短跑名将加特林近年成绩不错，在国际市场为特步也带来不小的知名度和影响力。主打网球市场的鸿星尔克近年也签约了西班牙的汤米？罗布雷多等网球明星。
一件球衣牵扯了太多的利益
最近英格兰球迷很生气，甚至惊动了首相卡梅伦和体育大臣格兰特。因为一件英格兰队的世界杯球衣居然卖到90英镑（约923元人民币），涨幅约1/3。另据Purely Football公司公布的数据，C罗一人2013年球衣销量达到100万件，超过了拜仁、切尔西全队的销量，C罗怎会如此有人气？
英格兰球衣“逼疯”球迷
英格兰队不久之前刚刚发布了世界杯的主客场新球衣，但球衣定价高达90英镑，涨价幅度达到1/3，引来了众多英格兰球迷的不满。不少球迷组织已经表态——抵制购买。
英国体育大臣格兰特说：“这是不合适的。”首相卡梅伦也说：“作为一个8岁小球迷的父亲，这个价格太高了。”而英国媒体挖掘到，球衣的制作成本只有4英镑（约50元人民币）。
C罗一人击败切尔西和拜仁
最近几日，Purely Football公司公布了2013年球队球衣的销量榜，皇马跟曼联并列第一，两家的球衣销量分别超过了140万件，巴萨球衣销量为115万件。皇马140万件的销量中，C罗一人的球衣销量高达100万件，比切尔西（91万件）、拜仁（88万件）等豪门全队都要多。
其余豪门的球衣销量为：利物浦81万件、阿森纳80万件、尤文48万件、国米42.5万件、米兰35万件。
那些关于球衣不得不说的事儿
1.高科技含量值多少？
高科技含量？这是很多球衣被出售高价的理由。可对于新技术多少人能够懂得？除了球衣变得更薄、更轻和更透气以外，一般的消费者是感受不出来的。
2.高售价含量知多少？
一般的球衣在欧洲的价格基本在60欧元上下，而到了国内却定价为600元人民币左右，一位内部人士介绍，以一件A品牌的切尔西无号码球衣为例，加上了切尔西的标志后，售价将高出200元。这些钱其中一部分要给俱乐部，而印上了号码后，售价的一部分将给球员本人。球衣高售价的受益者分别为制造商、俱乐部和球员。
3.三大名牌你知多少？
球衣目前基本是三大品牌的天下，按销量和规模分别是N（NIKE）、A（adidas）和P （PUMA），现在但凡俱乐部甚至国家队签下超过3000万欧元/年的赞助，基本都来自他们三家。其中，A和N是天生的对头，如果同城有两支豪门，它们必须是一家赞助一个。
4.对球队赞助知多少？
运动品牌对于俱乐部的赞助是全方位的，即提供一部分的资金和一部分的运动装备。N目前赞助了中超各支球队，俱乐部就是获得了一半现金和一半实物。皇马与A的合同中，目前向外界公布数字是赞助费4000万欧元/年，但不包括给予球队的装备赞助（约价值1000万欧元）。
5.投入这么多，还赚钱吗？
以A公司为例，今年3月6日公布了2013年业绩，公告显示，因汇率兑换的负面影响，公司营收减少了3%，为144.92亿欧元（约合1226亿元人民币），若按汇率不变情况计算，则集团全球销售收入增长3%。
这证明它的投入每一笔都可以收回。今年A公司利润率预计将会增长8.5%。因为它是巴西世界杯的主赞助商，以巴西世界杯用球“巴西荣耀”为例，售价高达1600元人民币，但在长春就已经进了第二批货。
业内人士
说法1：名牌球衣≠耐用品
现在的名牌球衣甚至运动服，越来越变得像奢侈品，但在拥有着世界上最流行的款式和高价格后，它们并不见得耐用。该褪色也褪色，该起球也无法避免。
韩先生从事多年的体育服装产品分销，他说：“当多数人在选择国际著名品牌时，更多是看重其品牌价值，与耐用与否无关。以纯棉线的衣物为例，没有不褪色的。而颜色就是运动服的生命力，褪色的运动服，尤其是深色的会变得很难看。”
韩先生认为：“如果你不是品牌的忠实拥趸，爱好收藏，那么根本没必要买新款，买打折后的老款更为适合。”
说法2：山寨球衣也有市场
高先生经营一家体育用品商店，而他的最主要生意就是山寨名牌球衣。他说：“我最主要的客户就是业余足球队，大家都是为了锻炼身体，没有必要买正版。我们的产品基本上都是仿制的著名品牌。实际上，我们的很多货品不过是仿制款式，品牌LOGO我们从来是不仿制的。”至于仿制品是不是合格产品，他表示：“都合格，就是小厂子仿制大品牌，他们其实也有自己的牌子。”
涛声：人们爱休闲胜过纯运动
人们现在越来越重视自身健康，多多运动成为首选。可现在运动更多是选择更为温和的走路，而非在球场厮杀。这也是我们常常看到的国内体育品牌关闭门店的原因之一。
而更支持走路运动的户外服装专卖店却开得越来越多。此前这一领域很少涉足的著名运动品牌A不得不开发自己的户外产品。2011年A品牌主管销售的一位人士就说：“当年我们认为只有穿着运动服在运动场上挥汗如雨才是运动，现在我们发现走路和爬山也是。”
就在十年八年前，记者也曾有过类似观点，但现在春秋两季，我们总能看到年轻人穿着冲锋衣、徒步鞋，你不得不感叹这个世界关于运动方式的深刻改变。