论文部分内容阅读
近年来，农村市场的重要性日益增强。但是只有少数学者真正从微观角度对农村居民的消费行为进行研究。本文在此基础上对前人的研究成果加以补充，从营销学视角依据收入水平、教育程度、消费习惯三个维度，把农村居民划分成机能需求模式、核心需求模式、形式需求模式、外延需求模式四种消费模式，并描述了各种模式下农村居民的一些特征。而后分析了四种模式下农村居民在购买过程中各阶段的不同行为。最后，总结了划分农村居民消费模式对企业营销的启示。