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文章以体育赞助为研究对象,对体育赞助体系进行深入分析,研究发现:体育持续健康的发展与体育赞助企业的社会责任密切相关,体育赞助企业的社会责任包括企业的经济责任、法律责任、伦理责任、慈善责任。体育赞助企业的社会责任缺失将直接影响体育形象,而体育赞助企业积极履行社会责任能有力促进体育发展,达到体育赞助双赢的目的。