【摘 要】
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网络直播带货作为一种新兴的营销模式，具有鲜明的话语构建模式和语言特色。直播的语言要以规范性为第一原则，兼顾文化性、专业性、趣味性等特性。随着网络直播带货行业的发展，直播平台带货主持人的语言形成了相对固定的话语模式，具有亲切幽默、简单通俗等特点。然而，网络直播在发展中不可避免地出现了违背行业语言规范和语言使用规范等失范现象。对此，相关部门、直播平台和带货主播等多方应协作配合，形成合力，规范直播带货语
【基金项目】
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2021年扬州大学大学生创新创业训练计划项目“网络直播带货主持人话语模式研究”（X20210011）；
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网络直播带货作为一种新兴的营销模式，具有鲜明的话语构建模式和语言特色。直播的语言要以规范性为第一原则，兼顾文化性、专业性、趣味性等特性。随着网络直播带货行业的发展，直播平台带货主持人的语言形成了相对固定的话语模式，具有亲切幽默、简单通俗等特点。然而，网络直播在发展中不可避免地出现了违背行业语言规范和语言使用规范等失范现象。对此，相关部门、直播平台和带货主播等多方应协作配合，形成合力，规范直播带货语言。
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