【摘 要】
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“媒介即讯息”,传播媒介不仅仅是一种工具,它通过其所传播的信息而同时成为改变人类社会文化形态的一种重要力量。在当前的电子媒介时代中,电视广告就是一支重要的力量。通
【基金项目】
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全国妇女/性别研究与培训基地(山东女子学院)开放基金课题(编号:2015SDJDB11)阶段性成果
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“媒介即讯息”,传播媒介不仅仅是一种工具,它通过其所传播的信息而同时成为改变人类社会文化形态的一种重要力量。在当前的电子媒介时代中,电视广告就是一支重要的力量。通过它,人们了解了商品更认识了社会。如以职业女性为主体的电视广告,作为一种女性叙事,其对职业女性的塑造既反映了社会不同阶段职业女性的状态,又对现实中的职业女性产生一定的影响。在职业女性作为重要群体而存在的当前,这一研究具有积极的价值和意义。
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