【摘 要】
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<正>首先我想以《筷子篇》为例谈谈从接到客户最初的创作要求到最后形成核心概念的过程,在"回家"、"传统文化"这种宏大的概念下,如何洞察到感动人心的细节。从2012年给CCTV春
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<正>首先我想以《筷子篇》为例谈谈从接到客户最初的创作要求到最后形成核心概念的过程,在"回家"、"传统文化"这种宏大的概念下,如何洞察到感动人心的细节。从2012年给CCTV春晚创作了《回家系列》公益广告以后,2013年10月麦光明广告公司又再次收到了CCTV统一发送的马年春晚公益广告比稿邀请,这是CCTV面向全国10多家国际4A与部分国内广告公司统一发送的比稿邀请邮件。但是如何创作一条有新意,又完全不同于2013年视角的公益广告,
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