摘要：“人设”是网络文学创作中蕴含最多新意的人物形象序列，其内在肌理由一整套高度虚拟化和数据库化的欲望符号构成，是在互联网技术与数字媒介环境的浸染之下，发生在文学创作与文学形象塑造领域的新变革。本文以“清穿文”主人公的“人设化”为例，指出这类由“萌要素”拼贴而成的“人设”与传统文学中“人物”概念的差异，并对其内在结构与符号系统展开探究。由于“人设”同网络文艺和互联网的数字媒介环境高度匹配，因此也不可避免地与流量经济时代的偶像粉丝文化发生关联。
　　关键词：网络文学;人设;清穿文
　　网络文学诞生在互联网这个全新的媒介环境之中，其生产机制的各个环节，从创作、出版到阅读，都难免受到互联网技术和算法的制约，以及某些网络亚文化（如二次元文化、粉丝文化等）社群活动的影响，并因此呈现出一系列虽不易察觉却堪称断裂性的变化。
　　其中，“人设”①这个与“人物”相对立的概念，就集中体现出网络文学在塑造人物形象的手法与路径等方面的变革，具体表现为：一、“人设”在文艺作品中是孤立存在的，它与“人物”不同，并不必然与环境发生互动;二、构成“人设”的“原材料”并非外貌、性格等特征，而是一整套虚拟化、数据库化的欲望符号，这些符号是从独立于一切文艺作品的“萌要素数据库”中提取出来的;三、创造、消费“人设”的生产机制，与网文读者的欲望模式深度同构，也和流量时代的偶像粉丝文化密不可分。
　　在此基础之上，本文将围绕“人设”这一核心概念，讨论“人物”与“人设”在看似并无差别的表象之下，于内在肌理层面显露出的巨大差异与新变，“人设”何以在网络文学的创作中盛行，以及它为包括网文在内的互联网泛娱乐产业链开辟了怎样的盈利模式。
　　一