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【摘要】当前，正处于文学创作大量涌现、文学出版繁荣发展的新时期，大量的文学书刊如雨后春笋般涌现出来。但是要想使得读者群体能够接触到更多优秀的文学作品，就必须深入强化文化传播的积极作用。因此，本文基于多年的工作实践经验，就新文学广告介绍和传播文学大家作品时的积极作用展开详细的论述，以期能够拓宽当前的新文学接受群体。
【关键词】文学广告;文学传播;作用
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.056
传播从广义上来看也就是指社会信息的传递，从人类社会信息的传播史上来看的话，无外乎是一场信息共享的活动。然而，这种传播关系其实是在一定的社会关系中进行的，是一种双向的社会互动行为，需要在双方共通的一种空间范围内完成信息传播，所以它还是一个过程，甚至是一个系统。早在新文学成立初期，就一直饱受旧文学的冲击，在此过程中新文学要想立于不败之地，就必须在与旧文学竞争的过程中不断地宣传、壮大自身的规模。而在宣传自己的主张或者是信仰时又脱离不了文学广告的媒介作用，其能够帮助读者掌握和了解文学作品中的思想与内涵，以进一步激发群众的共鸣之情，使得越来越多的人能够重新认识文学作品，体会文学广告的重要作用。
1. 介绍和宣传作家名品
在上海时期的《语丝》，大多以宣传新文学时期作家的作品为文学广告的主要内容。鲁迅先生也于1927年担任该期刊的主编，在职期间不仅表现出了良好的编辑能力，同时也是文学广告的一把好写手，其主要倡导高质量的文学广告。据不完全统计，在此期间《语丝》共刊载了近100部新文学广告，涉猎范围将近50位文学作家。其大多是对各个文学大家的作品进行客观评价，也为其作品提供了传播以及宣传的平台。另外，在文学广告中不乏对周树人、沈从文、林语堂等文学大家作品及作者的介绍和宣传。甚至他们中的一部分优秀作品，还得以反复登载。相关的广告内容丰富而精彩，为作品提供了预告、出版、再版刊等全方位的宣传和介绍。广告图书不仅是书本中的“最佳看点”，其还是读者购买图书的主要参考。在广告文学中也习惯将作品的精彩内容看作宣传卖点。比如说，在其中的一期《语丝》期刊上，刊登了致敬曼殊大师的广告，文字如下：
我对于曼殊大师，只是一个绝对的崇拜者，此外无别的特殊的关系。但是关于满树的生平或轶事，只要友人中略能道者，我总要细细地询问，这样很能给我以精神上的满足。现在我为我所追求的话写一点如下：
友人夏君在上海曾与曼殊讨论过。他说：殊终日独卧，把帐子深深的垂着，他在幔内，不停地吸着烟卷，枕边捆了几本破旧的洋文小说，此外在幔内、幔外便找不出一本书了。其预食却无节制，所噬食的物品，每食必过饱，以至胸闷，得病。最终，死以胃病，逝送了他的天年。
这则广告我们大致可以对曼殊大师有一个简单的了解，通过对曼殊大师的临终前介绍，很难不让读者联想到他逝世前的生活，不想窥探大师的生平。这一段文字的表达内容也是很明显的，虽言语平实，却尽显劝服之力，能够进一步吸引读者的购买欲望，并有力的向读者宣传介绍了曼殊大师。
2. 扩大期刊和书局的荣誉
在新文学时期，期刊以及出版社是传播文学广告的重要载体，也正是由于期刊以及出版社的存在，才使得读者能够接触到更多的优秀文学作品。然而，对于出版社来说其要想维持正常的运转必须要有长期的资金支持。所以对于杂志社来说，刊登书刊广告就可以看作是主要的经济来源，必须要拓宽销路，确保其能够在激烈的市场竞争中生存下去，除此之外，文学广告也是传播文学的主要介质，对于我国的文学发展贡献巨大。据不完全统计，仅1927年到1937年的十年间，文学期刊的发行数量就高达3500种左右。而上海作为新文学时期文化、经济发展的主阵地，文学期刊数量就高达六七十种，我国的新文学发展高潮期大概在上个世纪二十年代，最鼎盛的时候甚至在很多地方出现了出版一条街的现象，新文学出版社要想在日益激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须确保刊物能够维持数量以及质量的双重提升。只有发行的数量越多才能够吸引更多的受众者。从广告文学的范畴来看，有效的文学广告发行也能够为出版社带来更多的回报。
有研究新文学时期的研究学者表明，《现代》期刊在扩大期刊以及书局荣誉方面取得了极大的成功，其在百花齐放的文学时期脱颖而出，形成独具色彩的“新感觉派”，文学杂志销量一度高达一万五千份，连带着书局的声誉也得到了极大的提升，同时还为书局带来了巨大的盈利。其在发行过程中就比较注重广告文本中的文化含量，处处体现着文人的倾向，但又不乏推销的本意，使得整个期刊极具审美品格，又不乏文学效益。从《现代》杂志的成功中我们可以看出广告、文学内容两者之间相互促进、互为生长，并将文学广告的传播性能发挥的淋漓尽致，使得其能够在当时激烈的竞争中始终能够稳步发展、绽放魅力。
3. 提升读者的接受水平
对于新文學广告来说，其主要面向广大的人民群众。而文学广告的主要编辑却是那一时期的文学大家，其文化水平、知识储备、欣赏能力都属于当时社会上的佼佼者。对于编辑来说，其主要的工作职责是深入到文章的历史背景，探析作者的创作意图;而对于读者，其阅读只是一种消费性阅读，通过品读文本内容以进一步提升自己的文学审美品格。每一位文学广告编辑都担负着传播文学的重任，以能够吸引到更多的文学消费者为最终的目标。所以，新文学又兼具着引导消费者、培养消费者阅读兴趣的基本责任。其对于消费者的引导可以看作以下几个简单的方面：
首先，新文学广告能够激发读者的阅读兴趣，读者也作为一种商品消费者，与其他消费者并无不同，同样会受到消费品的思想摆布。文学广告不仅具有文学性，与此同时还具有通俗、趣味的基本特点，能够完美地迎合消费者的主观消费心理。比如说，在《新月》刊登的《骂人的艺术》一文中，就如是写到： 骂人最忌浮躁。一语不合，面红筋跳，暴躁如雷，此灌夫骂座，泼妇骂街之术，不足以言骂人。善骂者必须态度镇静，行若无事。普通一般骂人，谁的声音高便算谁占理，谁的来势猛便算谁骂赢，惟真善骂人者，乃能避其锋而击其懈。你等他骂得疲倦的时候，你只消轻轻的回敬他一句，让他再狂吼一阵。在他暴躁不堪的时候，你不妨对他冷笑几声，包管你不费力气，把他气得死去活来，骂得他针针见血。
你把这句话骂过去，你便要想想看，他将用什么话骂回来。有眼光的骂人者，便处处留神，或是先将他要骂你的话替他说出来，或是预先安设埋伏，令他骂回来的话失去效力。他骂你的话，你替他说出来，这便等于缴了他的械一般。预设埋伏，便是在要攻击你的地方，你先轻轻的安下话根，然后他骂过来就等于枪弹打在沙包上，不能中伤。
这个文学作品中的内容就极具趣味性，光看文章的部分内容就着实让读者兴奋。激发读者的阅读兴趣，想要知道如何骂人？为什么骂人也是一门艺术？怎样才能既有艺术感又不吃亏的骂人呢？看见这这一广告内容，读者的阅读兴趣也就被大大的调动起来了，很好的宣传了文学作品。
其次，文学广告能够让读者产生期待的视野以及读前的理解。读者并不只是被动的思想观念接受者，从深层意义上来看，读者才是作品意义的具体实现者。读者在阅读之前并不是对作品一无所知，或多或少都具备了一定的“读前理解”，对于新文学广告而言，其无非就是读者阅读之前的“前文本”，是连接读者和作者之间的桥梁，也是让读者产生期待视野的关键。通常情况下，用成千上万的文字来介绍作品，无疑会打消读者的阅读兴趣，而简单的新文学广告却可以突出文章重点以及精彩之处，让读者满含着期待之情走入作品之中，掌握整个作品的内涵和本质。
最后，新文学广告还能够培养不同的阅读群体。文学广告、期刊、出版之间都存在一定的利益关系。在进行广告文学创作的过程中，还是要强化全方位、多角度的研究，所以整个艺术创作既个性鲜明，又独具创作性。能够为作者培养不同的阅读群体，满足不同阅读群体的实际阅读要求，也在一定程度上体现了我国文学创作的多样性以及丰富性。
4. 结束语
综上所述，由于不同的期刊都有着不同的定位，其就像是整個刊物写作的标杆和旗帜，能够帮助读者更好地认识和理解文章的内容。除此之外，独具风格以及趣味性的文学广告还能够吸引读者的阅读兴趣，让越来越多的读者接受到优秀的文学作品。而只有不断地拓宽读者群体，才能够为书局以及杂志社带来更多的社会效益以及经济效益，对于我国的文化传播以及文化传承与发展也具有十分重要的作用。
参考文献：
[1]韩清玉.论审美自律和艺术自律的关系——兼谈当代艺术批评的审美吁求[J].兰州学刊，2017，000（002）：109-117.
[2]张晶.文学的审美特性与视觉文化的提升[J].江海学刊，2010（01）：192-198.
[3]朱寿兴.论文学语言的陌生化、含混性与文学的审美特性问题[J].惠州学院学报，2003（4期）：26-33.
[4]王建山.文学的审美特质和广告的人文价值追求[J].散文百家·国学教育，2019，000（001）：27.
[5]李奇云.广告有效的基础：人文与科学的有机整合[J].西南民族大学学报（人文社科版），2000，021（004）：104-106.
【关键词】文学广告;文学传播;作用
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.056
传播从广义上来看也就是指社会信息的传递，从人类社会信息的传播史上来看的话，无外乎是一场信息共享的活动。然而，这种传播关系其实是在一定的社会关系中进行的，是一种双向的社会互动行为，需要在双方共通的一种空间范围内完成信息传播，所以它还是一个过程，甚至是一个系统。早在新文学成立初期，就一直饱受旧文学的冲击，在此过程中新文学要想立于不败之地，就必须在与旧文学竞争的过程中不断地宣传、壮大自身的规模。而在宣传自己的主张或者是信仰时又脱离不了文学广告的媒介作用，其能够帮助读者掌握和了解文学作品中的思想与内涵，以进一步激发群众的共鸣之情，使得越来越多的人能够重新认识文学作品，体会文学广告的重要作用。
1. 介绍和宣传作家名品
在上海时期的《语丝》，大多以宣传新文学时期作家的作品为文学广告的主要内容。鲁迅先生也于1927年担任该期刊的主编，在职期间不仅表现出了良好的编辑能力，同时也是文学广告的一把好写手，其主要倡导高质量的文学广告。据不完全统计，在此期间《语丝》共刊载了近100部新文学广告，涉猎范围将近50位文学作家。其大多是对各个文学大家的作品进行客观评价，也为其作品提供了传播以及宣传的平台。另外，在文学广告中不乏对周树人、沈从文、林语堂等文学大家作品及作者的介绍和宣传。甚至他们中的一部分优秀作品，还得以反复登载。相关的广告内容丰富而精彩，为作品提供了预告、出版、再版刊等全方位的宣传和介绍。广告图书不仅是书本中的“最佳看点”，其还是读者购买图书的主要参考。在广告文学中也习惯将作品的精彩内容看作宣传卖点。比如说，在其中的一期《语丝》期刊上，刊登了致敬曼殊大师的广告，文字如下：
我对于曼殊大师，只是一个绝对的崇拜者，此外无别的特殊的关系。但是关于满树的生平或轶事，只要友人中略能道者，我总要细细地询问，这样很能给我以精神上的满足。现在我为我所追求的话写一点如下：
友人夏君在上海曾与曼殊讨论过。他说：殊终日独卧，把帐子深深的垂着，他在幔内，不停地吸着烟卷，枕边捆了几本破旧的洋文小说，此外在幔内、幔外便找不出一本书了。其预食却无节制，所噬食的物品，每食必过饱，以至胸闷，得病。最终，死以胃病，逝送了他的天年。
这则广告我们大致可以对曼殊大师有一个简单的了解，通过对曼殊大师的临终前介绍，很难不让读者联想到他逝世前的生活，不想窥探大师的生平。这一段文字的表达内容也是很明显的，虽言语平实，却尽显劝服之力，能够进一步吸引读者的购买欲望，并有力的向读者宣传介绍了曼殊大师。
2. 扩大期刊和书局的荣誉
在新文学时期，期刊以及出版社是传播文学广告的重要载体，也正是由于期刊以及出版社的存在，才使得读者能够接触到更多的优秀文学作品。然而，对于出版社来说其要想维持正常的运转必须要有长期的资金支持。所以对于杂志社来说，刊登书刊广告就可以看作是主要的经济来源，必须要拓宽销路，确保其能够在激烈的市场竞争中生存下去，除此之外，文学广告也是传播文学的主要介质，对于我国的文学发展贡献巨大。据不完全统计，仅1927年到1937年的十年间，文学期刊的发行数量就高达3500种左右。而上海作为新文学时期文化、经济发展的主阵地，文学期刊数量就高达六七十种，我国的新文学发展高潮期大概在上个世纪二十年代，最鼎盛的时候甚至在很多地方出现了出版一条街的现象，新文学出版社要想在日益激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须确保刊物能够维持数量以及质量的双重提升。只有发行的数量越多才能够吸引更多的受众者。从广告文学的范畴来看，有效的文学广告发行也能够为出版社带来更多的回报。
有研究新文学时期的研究学者表明，《现代》期刊在扩大期刊以及书局荣誉方面取得了极大的成功，其在百花齐放的文学时期脱颖而出，形成独具色彩的“新感觉派”，文学杂志销量一度高达一万五千份，连带着书局的声誉也得到了极大的提升，同时还为书局带来了巨大的盈利。其在发行过程中就比较注重广告文本中的文化含量，处处体现着文人的倾向，但又不乏推销的本意，使得整个期刊极具审美品格，又不乏文学效益。从《现代》杂志的成功中我们可以看出广告、文学内容两者之间相互促进、互为生长，并将文学广告的传播性能发挥的淋漓尽致，使得其能够在当时激烈的竞争中始终能够稳步发展、绽放魅力。
3. 提升读者的接受水平
对于新文學广告来说，其主要面向广大的人民群众。而文学广告的主要编辑却是那一时期的文学大家，其文化水平、知识储备、欣赏能力都属于当时社会上的佼佼者。对于编辑来说，其主要的工作职责是深入到文章的历史背景，探析作者的创作意图;而对于读者，其阅读只是一种消费性阅读，通过品读文本内容以进一步提升自己的文学审美品格。每一位文学广告编辑都担负着传播文学的重任，以能够吸引到更多的文学消费者为最终的目标。所以，新文学又兼具着引导消费者、培养消费者阅读兴趣的基本责任。其对于消费者的引导可以看作以下几个简单的方面：
首先，新文学广告能够激发读者的阅读兴趣，读者也作为一种商品消费者，与其他消费者并无不同，同样会受到消费品的思想摆布。文学广告不仅具有文学性，与此同时还具有通俗、趣味的基本特点，能够完美地迎合消费者的主观消费心理。比如说，在《新月》刊登的《骂人的艺术》一文中，就如是写到： 骂人最忌浮躁。一语不合，面红筋跳，暴躁如雷，此灌夫骂座，泼妇骂街之术，不足以言骂人。善骂者必须态度镇静，行若无事。普通一般骂人，谁的声音高便算谁占理，谁的来势猛便算谁骂赢，惟真善骂人者，乃能避其锋而击其懈。你等他骂得疲倦的时候，你只消轻轻的回敬他一句，让他再狂吼一阵。在他暴躁不堪的时候，你不妨对他冷笑几声，包管你不费力气，把他气得死去活来，骂得他针针见血。
你把这句话骂过去，你便要想想看，他将用什么话骂回来。有眼光的骂人者，便处处留神，或是先将他要骂你的话替他说出来，或是预先安设埋伏，令他骂回来的话失去效力。他骂你的话，你替他说出来，这便等于缴了他的械一般。预设埋伏，便是在要攻击你的地方，你先轻轻的安下话根，然后他骂过来就等于枪弹打在沙包上，不能中伤。
这个文学作品中的内容就极具趣味性，光看文章的部分内容就着实让读者兴奋。激发读者的阅读兴趣，想要知道如何骂人？为什么骂人也是一门艺术？怎样才能既有艺术感又不吃亏的骂人呢？看见这这一广告内容，读者的阅读兴趣也就被大大的调动起来了，很好的宣传了文学作品。
其次，文学广告能够让读者产生期待的视野以及读前的理解。读者并不只是被动的思想观念接受者，从深层意义上来看，读者才是作品意义的具体实现者。读者在阅读之前并不是对作品一无所知，或多或少都具备了一定的“读前理解”，对于新文学广告而言，其无非就是读者阅读之前的“前文本”，是连接读者和作者之间的桥梁，也是让读者产生期待视野的关键。通常情况下，用成千上万的文字来介绍作品，无疑会打消读者的阅读兴趣，而简单的新文学广告却可以突出文章重点以及精彩之处，让读者满含着期待之情走入作品之中，掌握整个作品的内涵和本质。
最后，新文学广告还能够培养不同的阅读群体。文学广告、期刊、出版之间都存在一定的利益关系。在进行广告文学创作的过程中，还是要强化全方位、多角度的研究，所以整个艺术创作既个性鲜明，又独具创作性。能够为作者培养不同的阅读群体，满足不同阅读群体的实际阅读要求，也在一定程度上体现了我国文学创作的多样性以及丰富性。
4. 结束语
综上所述，由于不同的期刊都有着不同的定位，其就像是整個刊物写作的标杆和旗帜，能够帮助读者更好地认识和理解文章的内容。除此之外，独具风格以及趣味性的文学广告还能够吸引读者的阅读兴趣，让越来越多的读者接受到优秀的文学作品。而只有不断地拓宽读者群体，才能够为书局以及杂志社带来更多的社会效益以及经济效益，对于我国的文化传播以及文化传承与发展也具有十分重要的作用。
参考文献：
[1]韩清玉.论审美自律和艺术自律的关系——兼谈当代艺术批评的审美吁求[J].兰州学刊，2017，000（002）：109-117.
[2]张晶.文学的审美特性与视觉文化的提升[J].江海学刊，2010（01）：192-198.
[3]朱寿兴.论文学语言的陌生化、含混性与文学的审美特性问题[J].惠州学院学报，2003（4期）：26-33.
[4]王建山.文学的审美特质和广告的人文价值追求[J].散文百家·国学教育，2019，000（001）：27.
[5]李奇云.广告有效的基础：人文与科学的有机整合[J].西南民族大学学报（人文社科版），2000，021（004）：104-106.