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高校宣传工作在高校校园文化建设中占有重要地位,其机制建设与校园文化建设成效息息相关.然而,在新媒体盛行的时代,现阶段的高校宣传工作遇到了极大的挑战.本文以当前高校宣传工作出现的问题为切入点,分析宣传工作新机制建设的必要性和重要意义,最后探讨出加强高校宣传工作新机制建设的几个重要途径,从而促进高校宣传工作持续、健康的发展.