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高校市场营销专业是一个面向市场的应用型专业,实践能力培养是市场营销专业人才培养方案中重要的环节之一,也是市场营销专业教学工作中不可缺少的组成部分。国内外市场营销专业学生实践能力的发展存在课程内容体系相对滞后;教学过程中"重理论、轻实践"不适应社会需求;缺乏具有实践经验的教师;课程设置上不够科学合理;教学方法、手段比较单调;实习实训基地利用率低,实习单位落实比较困难等问题。应改革传统理论教学模式;加强案例教学模式;融入情景教学模式;强化企业实践。