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摘要：在新市场经济的竞争趋势下，旅游业已逐步成为国民经济新的增长点和国家支柱性产业之一，而旅游业这一产业链上的重要环节——旅游纪念品设计中的有关问题日渐凸显，特别是旅游纪念品的品牌化设计。随着旅游业越来越受重视，旅游纪念品的品牌化设计变成了一个值得深思和研讨的问题。相对文化产业来说，文创品牌已成为了新一代消费的热点，熊猫身为我国的国宝，是大自然留给人类的遗产，享有无与伦比的知名度即名副其实的世界名牌。
关键词：熊猫文化;熊猫品牌;旅游文创品牌;中华传统文化复兴
一、文创品牌的设计概述
文创既文化、文明创意产业，文化创意产业是依托人的智慧、技能和天赋经过不同手段对文化资源进行创造和提升，经过知识产权的开发和运用，创造出高附加值产品，这些产品拥有创造财富和就业潜力的产业。“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建立具有长期性。 “品牌”也是一种具有对内外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具有特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。我们将两者的特点组合，便形成了文创品牌。
二、市场分析与发展前景
1.市场分析。在新市场经济的竞争趋势下，旅游业已逐渐成为国民经济新的增长点和国家支柱性产业之一，而旅游业这一产业链上的重要环节——旅游纪念品设计中的相关问题日渐凸显。随着旅游业越来越受到重视，旅游纪念品的品牌化设计变成了一个值得思考和研究的问题。我国对大熊猫品牌的研究也呈现出多元化趋势。但是针对大熊猫品牌的发展，还有着资源分散、没有形成创立品牌的系统工程、缺少培育品牌的持续性、缺乏新的有号召力的亮点等现状。开发符合旅游者需求、富有特色的旅游商品是旅游业发展的新的生产力，而作为旅游商品核心部分的旅游纪念品是旅游者消费的主要对象。
2. 发展前景。熊猫身为我国的国宝，是大自然留给人类的遗产，是生物的进化的奇迹和动物保护旗舰，也是中国人民的骄傲，享有无与伦比的知名度即名副其实的世界名牌。它的存在也为我国带来了丰富的旅游资源以及得天独厚的资源优势，特别是近几年的“熊猫文化”更是远近闻名。熊猫品牌打造本身是一个庞大的系统工程，有着极深刻的内涵和极丰富的内容。
三、熊猫文化文创品牌的设计创新
据世界旅游组织预计，2015年中国将成为全球第一大旅游国。在这其中有关熊猫的旅游占了很大的比例。我国现有的熊猫旅游纪念品是，成都熊猫旅游纪念品，而他们在市场上定位非常模糊，具体表现在消费群体，品质、情感、文化等定位方面模糊不清，市面上的熊猫旅游纪念品形象只有一、两种。而且在设计时并没有考虑到消费群和他们的消费能力。我们所研究的熊猫品牌纪念品的创新之处有：
1.产品表现丰富的情感，重點倡导人与熊猫的和谐相处。利用人与自然和谐为感情基调设计品牌，在宣传“熊猫文化”的同时起到呼吁人与自然和谐的作用，使得文创品牌寓意更加丰富。不但如此，在设计时并将人的各种情感通过熊猫表达出来，创造出满足大众的审美。
2.文创产品的设计多样化。适合多种渠道推广将所设计的品牌运用在不同的领域，并且是不同的消费档次，适合于不同人的消费能力。比如衣服、手提袋、钥匙扣等这种适合于所有人的消费能力。也可以做成熊猫雕塑、以熊猫文化为基础的彩石镶嵌画、以熊猫为基础的首饰等比较高档的纪念品。
3.利用熊猫的生活习性，打造独特的设计风格。大多数的熊猫是竹林隐士，生性孤僻，常分散独栖于茂密的竹丛中，故得雅号“竹林隐士”。仅在春暖花开时节，为了爱，它们才各自打破鸿沟，相互追逐，热恋成婚。熊猫善于爬树，以便逃避敌害、沐浴阳光、嬉戏玩耍、求偶婚配。别看大熊猫个体肥胖，爬树却是能手，这是他们食肉祖先的本能，有利捕食，也能躲避敌害。幼年大熊猫爬树多为玩耍。嗜好饮水熊猫常生活在清泉流水附近，有嗜饮的食性。有时，也不惜长途跋涉到很远的山谷中去饮水。一旦找到水源，好似一个酗酒的醉汉躺卧溪边，没命的畅饮，以至“醉”倒不能走动。因此有“熊猫醉水”之说。不同的熊猫在生活中表现出的行为不同，他们的行为、感情和人要有一定的相同，我们在设计时不但可以运用熊猫的共性也可以运用他们的特性。
4.产品设计综合考虑使用者体验，设计兼具形式与功能。文创产品在具有收藏价值的同时还应具有实用价值。结合更多生活元素，提高文创产品的实用性。文创产品不应该远离生活、远离自然，而是将大自然融入到寻常百姓的生活中，适应于他们的生活，才能真正实现熊猫文创品牌的实用性，以大众的需求为主，要让百姓觉得拥有熊猫文创品牌不只是一件纪念品，而是一件有内涵有价值的实用品。
四、结语
现阶段，无论是国家政策支持还是公共消费所需的文学创意产品，文学创意产业都受到高度重视。在文化产业中，文化创意品在文化消费中的比重逐渐提高，逐渐占据了新一代消费热点，逐渐占据文化消费的主导地位。今天的文创品牌不再是冷物，它即将被注入了新时代的灵魂，进入了一个新的阶段。通过熊猫文创产品的设计与推广，希望我们能真正了解熊猫，了解文创产品，欣赏关于熊猫的自然之美。
关键词：熊猫文化;熊猫品牌;旅游文创品牌;中华传统文化复兴
一、文创品牌的设计概述
文创既文化、文明创意产业，文化创意产业是依托人的智慧、技能和天赋经过不同手段对文化资源进行创造和提升，经过知识产权的开发和运用，创造出高附加值产品，这些产品拥有创造财富和就业潜力的产业。“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建立具有长期性。 “品牌”也是一种具有对内外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具有特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。我们将两者的特点组合，便形成了文创品牌。
二、市场分析与发展前景
1.市场分析。在新市场经济的竞争趋势下，旅游业已逐渐成为国民经济新的增长点和国家支柱性产业之一，而旅游业这一产业链上的重要环节——旅游纪念品设计中的相关问题日渐凸显。随着旅游业越来越受到重视，旅游纪念品的品牌化设计变成了一个值得思考和研究的问题。我国对大熊猫品牌的研究也呈现出多元化趋势。但是针对大熊猫品牌的发展，还有着资源分散、没有形成创立品牌的系统工程、缺少培育品牌的持续性、缺乏新的有号召力的亮点等现状。开发符合旅游者需求、富有特色的旅游商品是旅游业发展的新的生产力，而作为旅游商品核心部分的旅游纪念品是旅游者消费的主要对象。
2. 发展前景。熊猫身为我国的国宝，是大自然留给人类的遗产，是生物的进化的奇迹和动物保护旗舰，也是中国人民的骄傲，享有无与伦比的知名度即名副其实的世界名牌。它的存在也为我国带来了丰富的旅游资源以及得天独厚的资源优势，特别是近几年的“熊猫文化”更是远近闻名。熊猫品牌打造本身是一个庞大的系统工程，有着极深刻的内涵和极丰富的内容。
三、熊猫文化文创品牌的设计创新
据世界旅游组织预计，2015年中国将成为全球第一大旅游国。在这其中有关熊猫的旅游占了很大的比例。我国现有的熊猫旅游纪念品是，成都熊猫旅游纪念品，而他们在市场上定位非常模糊，具体表现在消费群体，品质、情感、文化等定位方面模糊不清，市面上的熊猫旅游纪念品形象只有一、两种。而且在设计时并没有考虑到消费群和他们的消费能力。我们所研究的熊猫品牌纪念品的创新之处有：
1.产品表现丰富的情感，重點倡导人与熊猫的和谐相处。利用人与自然和谐为感情基调设计品牌，在宣传“熊猫文化”的同时起到呼吁人与自然和谐的作用，使得文创品牌寓意更加丰富。不但如此，在设计时并将人的各种情感通过熊猫表达出来，创造出满足大众的审美。
2.文创产品的设计多样化。适合多种渠道推广将所设计的品牌运用在不同的领域，并且是不同的消费档次，适合于不同人的消费能力。比如衣服、手提袋、钥匙扣等这种适合于所有人的消费能力。也可以做成熊猫雕塑、以熊猫文化为基础的彩石镶嵌画、以熊猫为基础的首饰等比较高档的纪念品。
3.利用熊猫的生活习性，打造独特的设计风格。大多数的熊猫是竹林隐士，生性孤僻，常分散独栖于茂密的竹丛中，故得雅号“竹林隐士”。仅在春暖花开时节，为了爱，它们才各自打破鸿沟，相互追逐，热恋成婚。熊猫善于爬树，以便逃避敌害、沐浴阳光、嬉戏玩耍、求偶婚配。别看大熊猫个体肥胖，爬树却是能手，这是他们食肉祖先的本能，有利捕食，也能躲避敌害。幼年大熊猫爬树多为玩耍。嗜好饮水熊猫常生活在清泉流水附近，有嗜饮的食性。有时，也不惜长途跋涉到很远的山谷中去饮水。一旦找到水源，好似一个酗酒的醉汉躺卧溪边，没命的畅饮，以至“醉”倒不能走动。因此有“熊猫醉水”之说。不同的熊猫在生活中表现出的行为不同，他们的行为、感情和人要有一定的相同，我们在设计时不但可以运用熊猫的共性也可以运用他们的特性。
4.产品设计综合考虑使用者体验，设计兼具形式与功能。文创产品在具有收藏价值的同时还应具有实用价值。结合更多生活元素，提高文创产品的实用性。文创产品不应该远离生活、远离自然，而是将大自然融入到寻常百姓的生活中，适应于他们的生活，才能真正实现熊猫文创品牌的实用性，以大众的需求为主，要让百姓觉得拥有熊猫文创品牌不只是一件纪念品，而是一件有内涵有价值的实用品。
四、结语
现阶段，无论是国家政策支持还是公共消费所需的文学创意产品，文学创意产业都受到高度重视。在文化产业中，文化创意品在文化消费中的比重逐渐提高，逐渐占据了新一代消费热点，逐渐占据文化消费的主导地位。今天的文创品牌不再是冷物，它即将被注入了新时代的灵魂，进入了一个新的阶段。通过熊猫文创产品的设计与推广，希望我们能真正了解熊猫，了解文创产品，欣赏关于熊猫的自然之美。