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期刊论文
论新世纪的品牌传播
论新世纪的品牌传播
来源 :中山大学学报论丛 | 被引量 : 0次 | 上传用户:qingcongll
【摘 要】
:
科学技术的迅猛发展从根本上改变了品牌传播理论。品牌传播被提升到战略角度,传统广告将被整合营销传播所代替。传播计划应该是一个零基准计划,并需要建立起一个跨职能的品牌
【作 者】
:
唐刚
【机 构】
:
天山企业有限公司广州代表处
【出 处】
:
中山大学学报论丛
【发表日期】
:
2002年02期
【关键词】
:
品牌传播
零基准
营销战略
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科学技术的迅猛发展从根本上改变了品牌传播理论。品牌传播被提升到战略角度,传统广告将被整合营销传播所代替。传播计划应该是一个零基准计划,并需要建立起一个跨职能的品牌传播小组,使企业的品牌传播可以由上而下进行,同时要建立起自己的资料库,加强与传播代理商、顾各的关系。
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