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摘要：现今社会随着经济的发展，广告艺术产业在生活中的地位逐渐加重，对于广告艺术设计来说，图形创意十分重要，广告图形设计的优劣会直接影响广告信息传达的效果，图形代表着广告的美与创意，是一个广告的灵魂所在。因此，必须要重视广告图形的设计，充分发挥创新的能力，从而增强广告信息的新颖度，本文主要研究了广告设计中图形创意的重要性。
关键词：图形创意；广告艺术；重要性
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）02-88-1
广告是美与艺术的传达，人们将需要传达的信息通过广告的形式传达给大家，最为直观的就是利用广告图形来进行传递，因此广告艺术中图形的设计十分的重要。具有创新意义的广告图形，可以大大地增强人们的兴趣，引发人们的深思，所以对于图形的设计必须要重视，以提升广告作品的艺术性以及宣传效果，从而创作出大众喜闻乐见的作品。
一、现今广告艺术设计发展的趋势
广告艺术的发展是与经济的发展紧密相联的，并且随着经济全球化的发展，广告艺术的设计也逐渐的趋于多样化，并且广告的意义也逐步的发生着变化，已经不单单是进行商品信息的传播，而是包含更为广泛的领域，在一些电视传媒、文化传播等产业领域，广告艺术的应用也十分普遍，广告艺术的发展已经趋于全球化趋势，尤其是现今计算机网络技术的普及，对于广告艺术的设计逐渐的多样化，更多个性化十足的广告设计纷纷出现，为人们的生活增添色彩[1]。
二、图像创意与广告设计
由于经济发展的过快，导致了市场的竞争日益激烈，各大企业都纷纷对自身的产品进行大力的推销，推销产品主要是利用广告的形式。现今的广告越来越多，由于广告过多，导致了现今人们很难分辨出广告的真伪，并且很多的广告形式都是比较单一，没有吸引力，只有在广告图形上进行相应的设计，将广告图形进行创新，具有个性化的广告图形才能在很大程度上吸引大众的眼光。因此一个创意十足的广告是一个产品推销好的开端。广告的基本要素主要包括了：①文字要素；②图形要素；③色彩要素。其中最为重要的要素是图形要素，这主要是因为图形的直观性可以增强信息传达的效果。人们可以通过图形来体现广告所要传达的意思，对于图形的直观性，主要是体现在视觉元素上，通过视觉元素，我们可以了解到一个事物的特征，并且十分明确，一目了然，这是文字所无法表现的。
三、图形创意设计的吸引力
（一）创意设计“新”
在广告艺术的设计上主要是追求“新”，一个新颖的广告图形的设计可以吸引人们的目光，人们会对新鲜的事物感到好奇，从而来引发人们内心深处的兴趣，因此广告图形的设计必须要以“新”为基础。
（二）创意设计“合理”
对于广告图形的设计，在追求新颖的同时，一定要注重其合理性，广告图形是为了对商品进行展示推销，因此对于图形的设计，应该以推销商品为前提，并且能够充分的体现出商品的价值意义[2]。“合理”的设计能够符合大众的心愿，合理的设计可以增强大众对广告事物的认知。
（三）广告图形设计“美”
对广告进行创意设计时，在保证新颖与合理的基础上，一定要重视对“美”的追求，广告图形设计的充满美感，使人们在观赏时身心愉悦，带给人一种和谐的美感。如果广告图形缺乏美感，那么观众将会失去对广告欣赏的兴趣，反之，带有美感的广告图形，才会给人们一种特殊的感受，使人们增强对事物的认知，不断提升审美追求的层次。
四、提高广告图形创意的措施
（一）丰富的知识积累
广告图形的设计，不仅仅是一种艺术内涵的外在表现形式，作为广告图形的设计者，必须要能够对艺术有着充分的了解，并且自身要有丰富的知识积累，只有这样，才能够利用豐富的知识来对广告图形进行相应的创新[3]。广告图形设计者必须要具备全方面的能力，在对艺术有所了解的同时，要能够对市场进行仔细的观察，要能够洞察市场的动态，以此来把握住现今消费者的心理。因为消费者不仅仅是对艺术的鉴赏，广告是为了使消费者对商品有一个了解，因此广告图形必须能够促进商品的推销。
（二）仔细观察，培养灵感
广告图形的设计，主要源自于设计者的灵感，因此设计者必须要培养自身的灵感，要想培养灵感，必须要能够对生活进行仔细的观察，对生活中的点滴事物进行积累。丰富的生活经验会提升设计者的灵感，同时会增强设计者图形创作的合理性，使图形更加符合人们的生活，增强人们的兴趣。
五、结语
对于广告艺术设计来说，图形的创意性十分重要，只有新颖的广告图形才能吸引人们的注意。在进行广告图形设计时，一方面要能够充分展现出商品的价值，另一方面还要抓住人们的目光。因此，广告图形设计者必须要有很强的艺术表现能力以及市场观察能力，从而能够把握消费者的心理以及市场的动态，最终设计出符合大众的审美眼光和审美需求的广告图形，促进商品的推销。
参考文献：
[1]芦林燕.图形创意在广告艺术设计中的重要性研究[J].西安广播电视大学学报，2009，（09）.
[2]何章强.平面设计与广告创意[M].北京：化学工业出版社，2007.
[3]陈连年，黄吉淳.广告艺术设计[M].重庆：重庆大学出版社，2002.
作者简介：
刘永晓，傣族，云南腾冲人，云南保山学院艺术学院，助教，大学本科，广告学。
关键词：图形创意；广告艺术；重要性
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）02-88-1
广告是美与艺术的传达，人们将需要传达的信息通过广告的形式传达给大家，最为直观的就是利用广告图形来进行传递，因此广告艺术中图形的设计十分的重要。具有创新意义的广告图形，可以大大地增强人们的兴趣，引发人们的深思，所以对于图形的设计必须要重视，以提升广告作品的艺术性以及宣传效果，从而创作出大众喜闻乐见的作品。
一、现今广告艺术设计发展的趋势
广告艺术的发展是与经济的发展紧密相联的，并且随着经济全球化的发展，广告艺术的设计也逐渐的趋于多样化，并且广告的意义也逐步的发生着变化，已经不单单是进行商品信息的传播，而是包含更为广泛的领域，在一些电视传媒、文化传播等产业领域，广告艺术的应用也十分普遍，广告艺术的发展已经趋于全球化趋势，尤其是现今计算机网络技术的普及，对于广告艺术的设计逐渐的多样化，更多个性化十足的广告设计纷纷出现，为人们的生活增添色彩[1]。
二、图像创意与广告设计
由于经济发展的过快，导致了市场的竞争日益激烈，各大企业都纷纷对自身的产品进行大力的推销，推销产品主要是利用广告的形式。现今的广告越来越多，由于广告过多，导致了现今人们很难分辨出广告的真伪，并且很多的广告形式都是比较单一，没有吸引力，只有在广告图形上进行相应的设计，将广告图形进行创新，具有个性化的广告图形才能在很大程度上吸引大众的眼光。因此一个创意十足的广告是一个产品推销好的开端。广告的基本要素主要包括了：①文字要素；②图形要素；③色彩要素。其中最为重要的要素是图形要素，这主要是因为图形的直观性可以增强信息传达的效果。人们可以通过图形来体现广告所要传达的意思，对于图形的直观性，主要是体现在视觉元素上，通过视觉元素，我们可以了解到一个事物的特征，并且十分明确，一目了然，这是文字所无法表现的。
三、图形创意设计的吸引力
（一）创意设计“新”
在广告艺术的设计上主要是追求“新”，一个新颖的广告图形的设计可以吸引人们的目光，人们会对新鲜的事物感到好奇，从而来引发人们内心深处的兴趣，因此广告图形的设计必须要以“新”为基础。
（二）创意设计“合理”
对于广告图形的设计，在追求新颖的同时，一定要注重其合理性，广告图形是为了对商品进行展示推销，因此对于图形的设计，应该以推销商品为前提，并且能够充分的体现出商品的价值意义[2]。“合理”的设计能够符合大众的心愿，合理的设计可以增强大众对广告事物的认知。
（三）广告图形设计“美”
对广告进行创意设计时，在保证新颖与合理的基础上，一定要重视对“美”的追求，广告图形设计的充满美感，使人们在观赏时身心愉悦，带给人一种和谐的美感。如果广告图形缺乏美感，那么观众将会失去对广告欣赏的兴趣，反之，带有美感的广告图形，才会给人们一种特殊的感受，使人们增强对事物的认知，不断提升审美追求的层次。
四、提高广告图形创意的措施
（一）丰富的知识积累
广告图形的设计，不仅仅是一种艺术内涵的外在表现形式，作为广告图形的设计者，必须要能够对艺术有着充分的了解，并且自身要有丰富的知识积累，只有这样，才能够利用豐富的知识来对广告图形进行相应的创新[3]。广告图形设计者必须要具备全方面的能力，在对艺术有所了解的同时，要能够对市场进行仔细的观察，要能够洞察市场的动态，以此来把握住现今消费者的心理。因为消费者不仅仅是对艺术的鉴赏，广告是为了使消费者对商品有一个了解，因此广告图形必须能够促进商品的推销。
（二）仔细观察，培养灵感
广告图形的设计，主要源自于设计者的灵感，因此设计者必须要培养自身的灵感，要想培养灵感，必须要能够对生活进行仔细的观察，对生活中的点滴事物进行积累。丰富的生活经验会提升设计者的灵感，同时会增强设计者图形创作的合理性，使图形更加符合人们的生活，增强人们的兴趣。
五、结语
对于广告艺术设计来说，图形的创意性十分重要，只有新颖的广告图形才能吸引人们的注意。在进行广告图形设计时，一方面要能够充分展现出商品的价值，另一方面还要抓住人们的目光。因此，广告图形设计者必须要有很强的艺术表现能力以及市场观察能力，从而能够把握消费者的心理以及市场的动态，最终设计出符合大众的审美眼光和审美需求的广告图形，促进商品的推销。
参考文献：
[1]芦林燕.图形创意在广告艺术设计中的重要性研究[J].西安广播电视大学学报，2009，（09）.
[2]何章强.平面设计与广告创意[M].北京：化学工业出版社，2007.
[3]陈连年，黄吉淳.广告艺术设计[M].重庆：重庆大学出版社，2002.
作者简介：
刘永晓，傣族，云南腾冲人，云南保山学院艺术学院，助教，大学本科，广告学。