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2011“开年剧”收播特点及电视剧市场趋势
在“开年剧”的带动下，1月电视剧市场出现了诸多值得关注的现象。“开年剧”为观察2011年的电视剧市场提供了一个有价值的切入角度。
类型：反特谍战题材表现抢眼
从近两年的收视分析看，电视剧播出方非常“迷恋”这几类题材：都市生活、社会伦理、近代传奇和反特/谍战剧。2010年这四类剧整体播出比重达到50.1%，2011年1月至2月19日，整体比重有所下降，但依旧高达47.6%。
2011年是建党90周年、辛亥革命100周年，在这种大氛围下，电视剧题材方面会有所变化。主要体现在军事内容的电视剧会发挥更大作用，包括反特/谍战、军事斗争等题材。这可以从开年电视剧的比重变化窥出迹象。社会伦理题材凭借“情感、道德、伦理”直达观众内心，2010年以14.9%的播出比重独占鳌头，2011年开年即下降了2.2个百分点；都市生活题材以贴近百姓的优势，2010年获得13%的比重，2011年开年下降至11.6%；近代传奇剧大多内容厚重、情节曲折，因此行情不断看涨，其播出比重前两年获得大长，但2011年开年下降了2%；反特/谍战剧既契合献礼片的政治要求，又融合了悬疑、智斗、阴谋、解密、爱恨情仇等各类好看的元素，易做到内容、形式等方面的创新，是“红色剧”中最有收视含金量的题材之一。因此，这类剧成为许多制播方的首选，其播出比重逐年攀升，2011年开年更是越居榜首，达到13.3%（见表1）。随着七.一建党90周年的临近，会有越来越多的电视台倾向于选择播出包括军事斗争在内的军事题材剧。
电视台：追求市场化与品牌化的统一
细究起来，“开年大戏”并没有严格的定义，其概念起源于中央台一套，通常是指电视台在新年重磅推出的第一部电视剧，该剧无论在投资金额、题材内容、篇幅、制作水平还是在主创人选等方面都相对优于同期其他电视剧，在档期编排上格外讲究“天时”与“人和”的配合。为了更丰富地反映元旦至春节前这一段时间省级卫视的电视剧收视市场，本文所分析的不仅仅包括单一一部电视剧，而是指卫视在2011年1月1日至2月19日，晚间19:30-24:00时段所播出的所有电视剧。
中央台一套经过10多年的运营，享受到了优厚的市场回报，所播剧目也多是大制作、大阵容、大内容。
随着竞争的加剧，央视受到省级卫视的挑战。2011年伊始，央视更加关注收视市场的反馈，中央台一套做出大胆尝试，与时俱进，从所播剧目可见一斑：反特/谍战剧《黎明前的暗战》、军旅生活剧《我是特种兵》，重大革命题材电视剧《五星红旗迎风飘扬》，都引发观众收看兴趣。
省级卫视近两年开始注意抢滩开年电视剧市场，用各自的方式进行探索。一开始，省级卫视开年剧侧重大制作、高品质的剧，侧重考虑所选剧目与频道定位和品牌形象的契合。现在，则更加关注市场的反应，所播剧目商业化气息浓厚，并能兼顾频道的品牌定位。《婆婆来了》、《一不小心爱上你》、《聊斋》系列、《特战先锋》、《怪侠一枝梅》、《平原枪声》、《养父》、《女人当官》、《媳妇的眼泪》、《雪豹》、《夏家三千金》等，几乎都是能抓住观众口味的剧（见表2）。江苏卫视播出情感大剧《养父》符合其情感、幸福频道的定位，湖南播出《一不小心爱上你》则是典型的言情剧，符合其青春偶像的一贯特色。
卫视竞争格局：更错综复杂
2010年以来，强势省级卫视间开始重新洗牌。各家不仅增加购剧资金，而且注重宣传，加大了自制栏目和剧目间的互动，可谓倾全台之力扶持电视剧。这种竞争促使卫视间原来相对稳定的格局出现松动、裂变乃至转换。对比卫视频道2010年和2011年19：30-24：00时段的电视剧平均收视率（有的频道是两档电视剧，取其平均值），可发现：
一，卫视原有竞争力出现变化。较去年同期，2011年1月至2月19日，19:30-24:00时段，湖南卫视所播电视剧平均收视率达1.73 %，在卫视中拔得头筹。江苏卫视平均收视率突破1%。实现去年同期和与上月相比两个增长的还有浙江、安徽、辽宁、贵州、江西等地卫视（见表3）；再看中央台，中央台综合频道的改变带来了收视率的提升，无论是比去年同期还是较前两月，收视率都有所改善。
二，变则通、通则灵。不少卫视通过改变编排、购剧等策略，有效提升了竞争力。例如深圳卫视2011年伊始开始在晚间黄金档播出电视剧（此前该时段以新闻为主），结果其电视剧整体收视率明显提升。
三，排名靠前的几部剧间的收视率差距趋小。例如，中央台一套所播《我是特种兵》平均收视率是2.76%，排名第一，湖南卫视的穿越剧《宫》凭借2.51%的收视率排名第二；湖南卫视《一不小心爱上你》和中央台八套《第五空间》的收视率差距更是微乎其微；剩余各相邻名次剧的收视率数值也都非常接近（见表2）。
可以预见，2011年各卫视尤其是强势省级卫视间的竞争将异常激烈，卫视排名会不断刷新、变动。
资源集中化：
四家上星剧数量锐减 独播剧挑大梁
2011年的电视剧竞争将上升到一个新层次：电视台对于电视剧资源重新布局、优化，希望增大控制力、加强垄断。优势电视剧播出平台效应进一步凸显；自制、独播剧在市场上获得认可，被纳入更多省级卫视的考虑范围内。而四家上星剧的游戏参与者也将重新洗牌。
从2011年开年电视剧的变化看，首先，电视台的电视剧编播策略出现重大改变。除了湖南卫视和湖北卫视依旧在21:30之后播出电视剧，2011年重庆卫视也隆重加入非黄时段播出电视剧的队伍。而与此同时，深圳卫视却实现了从非黄金时段到黄金时段的转变。这些策略的改编直接导致卫视之间名次的博弈。
其次，四家上星首播急剧减少。2010年1月至2月19日，四家上星的剧目有6部：《铁齿铜牙纪晓岚第四部》、《大境门》、《生死线》、《父亲的战争》、《憨媳当家》、《南下》和《西游记》。而2011年同期这一数字骤减一半，只有《钢铁年代》、《包青天之七侠五义》和《你是我兄弟》3部。
第三，独播剧目撑起大梁，如湖南卫视《一不小心爱上你》，北京卫视《黄金地带》，上海东方卫视《单身女王》，天津卫视《杨光的爱情故事》，安徽卫视《夏家三千金》，浙江卫视《爱情有点蓝之爱的交响乐》等。
第四，二轮剧大行其道，精品剧集剩余价值重新被挖掘。收视率高低重新成为频道选择剧目的核心标准。只要剧好看，即使是二轮剧，“白猫、黑猫，抓住老鼠就是好猫”。
（作者单位：CSM媒介研究）
在“开年剧”的带动下，1月电视剧市场出现了诸多值得关注的现象。“开年剧”为观察2011年的电视剧市场提供了一个有价值的切入角度。
类型：反特谍战题材表现抢眼
从近两年的收视分析看，电视剧播出方非常“迷恋”这几类题材：都市生活、社会伦理、近代传奇和反特/谍战剧。2010年这四类剧整体播出比重达到50.1%，2011年1月至2月19日，整体比重有所下降，但依旧高达47.6%。
2011年是建党90周年、辛亥革命100周年，在这种大氛围下，电视剧题材方面会有所变化。主要体现在军事内容的电视剧会发挥更大作用，包括反特/谍战、军事斗争等题材。这可以从开年电视剧的比重变化窥出迹象。社会伦理题材凭借“情感、道德、伦理”直达观众内心，2010年以14.9%的播出比重独占鳌头，2011年开年即下降了2.2个百分点；都市生活题材以贴近百姓的优势，2010年获得13%的比重，2011年开年下降至11.6%；近代传奇剧大多内容厚重、情节曲折，因此行情不断看涨，其播出比重前两年获得大长，但2011年开年下降了2%；反特/谍战剧既契合献礼片的政治要求，又融合了悬疑、智斗、阴谋、解密、爱恨情仇等各类好看的元素，易做到内容、形式等方面的创新，是“红色剧”中最有收视含金量的题材之一。因此，这类剧成为许多制播方的首选，其播出比重逐年攀升，2011年开年更是越居榜首，达到13.3%（见表1）。随着七.一建党90周年的临近，会有越来越多的电视台倾向于选择播出包括军事斗争在内的军事题材剧。
电视台：追求市场化与品牌化的统一
细究起来，“开年大戏”并没有严格的定义，其概念起源于中央台一套，通常是指电视台在新年重磅推出的第一部电视剧，该剧无论在投资金额、题材内容、篇幅、制作水平还是在主创人选等方面都相对优于同期其他电视剧，在档期编排上格外讲究“天时”与“人和”的配合。为了更丰富地反映元旦至春节前这一段时间省级卫视的电视剧收视市场，本文所分析的不仅仅包括单一一部电视剧，而是指卫视在2011年1月1日至2月19日，晚间19:30-24:00时段所播出的所有电视剧。
中央台一套经过10多年的运营，享受到了优厚的市场回报，所播剧目也多是大制作、大阵容、大内容。
随着竞争的加剧，央视受到省级卫视的挑战。2011年伊始，央视更加关注收视市场的反馈，中央台一套做出大胆尝试，与时俱进，从所播剧目可见一斑：反特/谍战剧《黎明前的暗战》、军旅生活剧《我是特种兵》，重大革命题材电视剧《五星红旗迎风飘扬》，都引发观众收看兴趣。
省级卫视近两年开始注意抢滩开年电视剧市场，用各自的方式进行探索。一开始，省级卫视开年剧侧重大制作、高品质的剧，侧重考虑所选剧目与频道定位和品牌形象的契合。现在，则更加关注市场的反应，所播剧目商业化气息浓厚，并能兼顾频道的品牌定位。《婆婆来了》、《一不小心爱上你》、《聊斋》系列、《特战先锋》、《怪侠一枝梅》、《平原枪声》、《养父》、《女人当官》、《媳妇的眼泪》、《雪豹》、《夏家三千金》等，几乎都是能抓住观众口味的剧（见表2）。江苏卫视播出情感大剧《养父》符合其情感、幸福频道的定位，湖南播出《一不小心爱上你》则是典型的言情剧，符合其青春偶像的一贯特色。
卫视竞争格局：更错综复杂
2010年以来，强势省级卫视间开始重新洗牌。各家不仅增加购剧资金，而且注重宣传，加大了自制栏目和剧目间的互动，可谓倾全台之力扶持电视剧。这种竞争促使卫视间原来相对稳定的格局出现松动、裂变乃至转换。对比卫视频道2010年和2011年19：30-24：00时段的电视剧平均收视率（有的频道是两档电视剧，取其平均值），可发现：
一，卫视原有竞争力出现变化。较去年同期，2011年1月至2月19日，19:30-24:00时段，湖南卫视所播电视剧平均收视率达1.73 %，在卫视中拔得头筹。江苏卫视平均收视率突破1%。实现去年同期和与上月相比两个增长的还有浙江、安徽、辽宁、贵州、江西等地卫视（见表3）；再看中央台，中央台综合频道的改变带来了收视率的提升，无论是比去年同期还是较前两月，收视率都有所改善。
二，变则通、通则灵。不少卫视通过改变编排、购剧等策略，有效提升了竞争力。例如深圳卫视2011年伊始开始在晚间黄金档播出电视剧（此前该时段以新闻为主），结果其电视剧整体收视率明显提升。
三，排名靠前的几部剧间的收视率差距趋小。例如，中央台一套所播《我是特种兵》平均收视率是2.76%，排名第一，湖南卫视的穿越剧《宫》凭借2.51%的收视率排名第二；湖南卫视《一不小心爱上你》和中央台八套《第五空间》的收视率差距更是微乎其微；剩余各相邻名次剧的收视率数值也都非常接近（见表2）。
可以预见，2011年各卫视尤其是强势省级卫视间的竞争将异常激烈，卫视排名会不断刷新、变动。
资源集中化：
四家上星剧数量锐减 独播剧挑大梁
2011年的电视剧竞争将上升到一个新层次：电视台对于电视剧资源重新布局、优化，希望增大控制力、加强垄断。优势电视剧播出平台效应进一步凸显；自制、独播剧在市场上获得认可，被纳入更多省级卫视的考虑范围内。而四家上星剧的游戏参与者也将重新洗牌。
从2011年开年电视剧的变化看，首先，电视台的电视剧编播策略出现重大改变。除了湖南卫视和湖北卫视依旧在21:30之后播出电视剧，2011年重庆卫视也隆重加入非黄时段播出电视剧的队伍。而与此同时，深圳卫视却实现了从非黄金时段到黄金时段的转变。这些策略的改编直接导致卫视之间名次的博弈。
其次，四家上星首播急剧减少。2010年1月至2月19日，四家上星的剧目有6部：《铁齿铜牙纪晓岚第四部》、《大境门》、《生死线》、《父亲的战争》、《憨媳当家》、《南下》和《西游记》。而2011年同期这一数字骤减一半，只有《钢铁年代》、《包青天之七侠五义》和《你是我兄弟》3部。
第三，独播剧目撑起大梁，如湖南卫视《一不小心爱上你》，北京卫视《黄金地带》，上海东方卫视《单身女王》，天津卫视《杨光的爱情故事》，安徽卫视《夏家三千金》，浙江卫视《爱情有点蓝之爱的交响乐》等。
第四，二轮剧大行其道，精品剧集剩余价值重新被挖掘。收视率高低重新成为频道选择剧目的核心标准。只要剧好看，即使是二轮剧，“白猫、黑猫，抓住老鼠就是好猫”。
（作者单位：CSM媒介研究）